13th June 2023
#Greentelligence y Lufthansa en GroupM InnovationDay '23
La IA revoluciona el marketing con soluciones más precisas y optimizadas para lograr un mayor impacto en el negocio
GroupM y sus agencias celebraron su Innovation Day con una jornada centrada en analizar las aplicaciones y potencialidades que ofrece esta tecnología al ámbito de la publicidad y a las estrategias de marketing dentro de las empresas
Junio de 2023 — Cómo está impactando hoy la IA en el mundo del marketing y cómo lo hará en el futuro próximo fue el hilo conductor de GroupM Innovation Day, un encuentro que ha reunido en el Campus WPP a un grupo de expertos reconocidos en la materia para analizar las oportunidades de esta tecnología que está revolucionando la forma en que las empresas se relacionan con sus clientes y optimizan sus estrategias de negocio. Y es que la fragmentación de audiencias y la actual complejidad del entorno hacen que la IA sea clave para llegar allí donde no se llegaría de forma manual.
Durante el evento, todos los especialistas han puesto el foco en explicar las ventajas competitivas de las soluciones basadas en IA a partir de ejemplos y casos prácticos, al mismo tiempo que han destacado las capacidades de esta tecnología para mejorar las estrategias de marketing, haciéndolas más eficientes y precisas y ayudando, por tanto, a las compañías a conseguir un mayor impacto en sus negocios, pero también en el mercado.
#Greentelligence y Lufthansa
Una de las ponencias más aplaudidas fue la impartida por Leticia Sánchez, Head of Programmatic, y Rocío Coello de Portugal, Head of Trading Digital co-creadoras de #Greentelligence. Se trata de una solución con foco 100% en sostenibilidad que, a través de la publicidad programática, permite a los anunciantes gestionar la compra de medios haciendo un uso inteligente de la tecnología y neutralizando las emisiones de carbono.
Greentelligence está construida sobre tres características fundamentales: sostenibilidad, Inteligencia Artificial y cookieless, tres ámbitos que marcarán la industria publicitaria este año. Preparada para ser activada en cualquier medio programático y adaptada al nuevo GDPR, la herramienta nos ayuda a segmentar a los usuarios por su grado de afinidad hacia la sostenibilidad medioambiental y tener más alcance que soluciones de targeting convencionales, pues, gracias a los modelos estadísticos, se pueden perfilar y clasificar al total de la población española. Otra de las funcionalidades a destacar es que nos ofrece la posibilidad de pujar por los usuarios según su afinidad hacia prácticas sostenibles, lo que nos supone también un ahorro porque no pagamos igual por todos ellos.
Hay que destacar, además, que la activación de Greentelligence es en sí misma más sostenible, ya que trata de mitigar la huella de carbono con la selección de partners menos contaminantes y con la adaptación de las creatividades. Junto a su calculadora de huella de carbono, pionera en el mundo de las agencias, también pueden medir el impacto de la acción y, a partir de ahí, ofrecer al cliente la opción de compensar sus emisiones de carbono.
En palabras de las creadoras de Greentelligence: 'Hemos desarrollado una solución sostenible 360 grados, pues tenemos la capacidad de planificar y activar los medios a través de la Inteligencia Artificial para alcanzar con eficiencia audiencias sensibilizadas con el medioambiente. Además, reducimos y compensamos en el mercado voluntario de carbono la huella que generamos con nuestra actividad, resultandos neutros en emisiones de CO2 con la campaña publicitaria'.
Marga Castro, Digital Partner de Mindshare Spain, explicó cómo se ha trabajado en una campaña #Greentelligence con Lufthansa para presentar un nuevo tipo de tarifa -en un contexto adverso de reputación en las aerolíneas-, atendiendo a su compromiso de ser neutro en carbono en 2050.
