Koncom minulého roku sme sa mnohí dôkladne pohrali s Chatom GPT, čo je umelá inteligencia, určená na diskusie, ale aj rešerše, nástroj, ktorý vám bleskurýchle odpovedá na otázky. Ako sme sa mnohí presvedčili, v niektorých prípadoch odpovedá pozoruhodne konzistentne a odpovede by mohli byť plnohodnotne odovzdané napríklad ako stredoškolská seminárka. Na druhej strane, výstupy sú často ďaleko od pravdy. Veľmi ďaleko.

Nebola by to však umelá inteligencia, založená na neurónových sieťach, keby nemala potenciál učiť sa. Dnes sa môžeme smiať z „blbostí“, ktoré sa nám Chat GPT „snaží“ nahovoriť, ale faktom je, že je len otázkou času, kedy bude AI našim spoločníkom, či spolupracovníkom. Microsoft a Google experimentujú s implantovaním chatbotu do svojich webových prehliadačov. Čo to urobí so spôsobom, ako pracujeme s internetom, ukáže len čas. Je však dosť možné, že to bude najväčšia inovácia od nástupu Google search a sociálnych sietí.

Pozri aj nasledujúcu sekciu.

Umelá inteligencia ako asistent pri webovom vyhľadávaní

Čo prinesie implementácia AI do webových vyhľadávačov? Nad tým sa zamysleli naši londýnski kolegovia vo svojom pravidelnom internetovom bulletine Point Of View.

•••

Uhlíková kalkulačka pre reklamný priemysel

Seb Munden, výkonný viceprezident a generálny riaditeľ spoločnosti Unilever pre Spojené kráľovstvo a Írsko a predseda Ad Net Zero, nalieha na reklamný priemysel, aby využíval uhlíkovú kalkulačku, pričom zdôraznil, že značky Unilever ju zavedú do praxe vo svojich výrobných procesoch.

Kalkulačka uhlíka spoločnosti AdGreen, špeciálne navrhnutá pre priemysel výroby reklamy, sa spustila koncom septembra a na používanie tohto nástroja je zaregistrovaných viac ako 130 značiek, reklamných agentúr a produkčných spoločností.

„Kalkulačka uhlíka AdGreen je skvelým nástrojom pre každého profesionála v oblasti reklamy, ktorý sa podieľa na procese výroby reklám,“ povedal. „V budúcnosti začleníme jeho použitie do produkcie reklám Unilever. Vyzývam všetkých, aby sa zaregistrovali do tohto nástroja, vyberali poplatky a začlenili používanie uhlíkovej kalkulačky, ako je táto, do svojich pracovných postupov. Ako priemysel musíme prevziať zodpovednosť za emisie uhlíka spojené s výrobnými aktivitami reklamy a podniknúť rýchle kroky.“

Kalkulačka funguje tak, že umožňuje každému, kto pracuje na projekte, zadať informácie o štyroch kľúčových oblastiach výroby: cestovanie a doprava; energie a palív; materiály a stravovanie. To umožňuje používateľom vytvoriť si obraz o uhlíkovom vplyve ich výroby. Tento nástroj tiež umožní výrobným tímom vytvárať návrhy uhlíkových stôp pre projekty a znižovať zbytočné emisie vo fáze obstarávania a plánovania ešte predtým, ako dôjde k dopadu.

Viac informácií tu.

Meta spúšťa predplatné

Po stopách Twitteru Meta zavádza novu funkciu s názvom Meta Verified. Používatelia si budú môcť vďaka tejto funkcii nechať overiť svoj účet prostredníctvom dokladu totožnosti, dostanú priamy prístup k zákazníckej podpore a niekoľko ďalších benefitov. Podľa Zuckerberga sa tým ma docieliť vyššia bezpečnosť a autentickosť pri používaní Meta služieb.

Služba sa už tento týždeň bude testovať v Austrálii a na Novom Zélande, pričom cena na webových prehliadačoch bude 11,99 dolárov a 14,99 dolárov pre iOS.

Zdroj: Facebook – Mark Zuckerberg

•••

Ako výrazne ovplyvňuje vaša reklama rôznych zákazníkov?

Tento týždeň sme sa pozreli na štyri naše archetypy osobnosti, ktoré sú viac zamerané na značky.

Globálne a aj na Slovensku platí, že Značkoví experimentátori a Značkoví hedonisti nakupujú značky videné v reklame častejšie ako Značkoví tradicionalisti a Prieskumníci značiek. Na Slovensku sú tieto rozdiely ešte výraznejšie.

Audience Origin je naša (WPP/GroupM) platforma, ktorá prostredníctvom data science dokáže spájať rôzne zdroje dát a hlbšie tak porozumieť motivácii a správaniu ľudí.

Na záver pár fotografii od našich kolegov z ich pracovných ale aj víkendových aktivít.

Pre newsletter priamo do tvojej mailovej schránky sa nezabudni prihlásiť TU

loading

Sme globálna mediálna agentúra