WPP Commerce 2023

Viac ako 200 klientov, partnerov a našich kolegov z rôznych WPP agentúr sa na prelome februára a marca zúčastnilo na konferencii v Miami organizovanej holdingom WPP, do ktorého patrí aj naša agentúra Mindshare. Témou bola revolúcia v e-commerce, alebo ak chcete COMMERCE REVOLUTION.

Medzi rečníkmi sa objavili známe mená ako Mark Cuban, autor knižných bestsellerov, profesor Scott Galloway (https://www.profgalloway.com/) a množstvo ďalších zaujímavých osobností zo sveta e-commerce a marketingu.

O čom sa na konferencii diskutovalo a na aké závery účastníci prišli sa dočítate tu. Alebo si môžete pozrieť súhrnnú infografiku, ktorá výsledky konferencie prehľadne sumarizuje.

Ako mnohí z vás vedia, začiatkom tohto týždňa kreatívne agentúry z rodiny WPP získali 4 ocenenia na výročných cenách Unilever „Be Unmissable Awards“. Vyhrali sme Grand Prix Award, Creative Craft Award, Unstereotype Award a Creative Commerce Award. Gratulujeme. Vrátime sa budúci rok.

Tu si môžete prezrieť tri práce od WPP, ktoré získali štyri ocenenia:

1. The Grand Prix Award – Hellmann’s (Mayo Tackles Food Waste)

2. The Unstereotype Award – Clinic Plus (Raising Strong Daughters)

3. The Creative Craft Award – Hellmann’s (Mayo Tackles Food Waste)

4. The Creative Commerce Award – Degree (Shoppable Armpits)

Aj keď zásluhy za kreatívne ceny patria predovšetkým našej kreatívnej komunite, mali by sme oceniť aj prínos širšieho tímu – plánovačov, mediálnych tímov a samozrejme našich klientov!

•••

Aj tento týždeň sa pozrime na dva vynikajúce kreatívne nápady pre Dove a Hellmann’s. Obidva sú jednoduché, šikovné riešenia, realizované na rôznych kanáloch – ale nie v televízii.

Nová „Smart Jar“ od Hellmann’s a Ogilvy má za cieľ znížiť plytvanie potravinami

Spoločnosť Hellmann’s sa spojila s Ogilvy s cieľom zvýšiť povedomie a znížiť plytvanie potravinami. Navrhli inteligentnú nádobu na majonézu, ktorá spotrebiteľom oznámi, kedy má ich chladnička optimálnu teplotu, aby udržali potraviny dlhšie čerstvé a znížili plytvanie potravinami. Jednoduché a funkčné.

New ‘Smart Jar’ from Hellmann’s and Ogilvy aims to reduce food waste | Article | Packaging Europe

•••

Dove pozýva svet, aby sa postavil a otočil chrbtom k digitálnemu skresleniu – falošnému ideálu krásy

Pojem „digitálne skreslenie“ v tomto kontexte označuje yužívanie filtrov na vylepšovanie nedokonalostí v tvárach a postavách influencerov. Je to vlastne falošný ideál, ktorý môže spôsobiť traumy u fanúšičiek a fanúšikov, ktorí sa s takýmto umelo vygenerovaným ideálom snažia identifikovať a sú z toho frustrovaní. Prípadne tiež začnú používať podobné filtre (dnes už všade dostupné) a roztáča sa bludný kruh.

Spoločnosť Dove proti tomu bojuje – novým filtrom Bold Glamour a ako súčasť svojej misie vytvorila iniciatívu #NoDigitalDistortion. Kampaň pod vedením influencerov, ktorú vytvorili agentúry Ogilvy a DAVID sa začína tým, že tvorcovia obsahu zdieľajú, ako sa osobne cítia v súvislosti s filtrom Bold Glamour a o škodách, ktoré môže spôsobiť (a aj reálne spôsobuje) používateľom sociálnych sietí.

Dove Invites the World to Take a Stand and Turn Your Back to Digital Distortion | LBBOnline

Čo vlastne označuje termín „retail media“?

Jedná sa o nástroj digitálneho marketingu, v rámci ktorého komunikácia prebieha prostredníctvom formátov umiestnených v prostredí e-commerce stránok alebo aplikácií. Zadávateľom komunikácie môže byť niektorá zo značiek, ktoré v danom e-shope ponúkajú svoje produkty a takto zvyšujú svoju viditeľnosť, ale môže to byť aj značka, ktorá tu produkty nepredáva, ale ponúka služby relevantné pre nakupujúcich (napr. bankové pôžičky).

Prečo je retail media „the next big thing“? Najväčší prínos pre zadávateľov predstavuje možnosť osloviť spotrebiteľov priamo v prostredí, kde realizujú svoj nákup. Komunikácia teda prebieha v prostredí, ktoré je brand-safe, s využitím 1st party dát predajcu, ktoré umožňujú cieliť kampaň bez využívania cookies tretích strán. Pre retail media je na ten aktuálny, aj nasledujúce roky odhadovaný výrazný nárast objemu.

Zdroj: IAB Europe

Kto sú najväčší hráči v retail media? V globálnom meradle majú najväčší maloobchodní predajcovia svoj vlastný retail media program. Sú to predovšetkým čínske Alibaba a JD.com, s odstupom nasledovaní americkými hráčmi ako Amazon, Walmart či eBay. V rámci európskeho trhu sú to napr. Zalando, Otto alebo Tesco. Popri vlastných retail media sieťach predajcov existujú aj prepojené retail media platformy, ktoré v sebe integrujú možnosť nakúpenia priestoru na e-comm stránkach rôznych predajcov. Príkladom takýchto platforiem je napr. Criteo, alebo CitrusAd.

Aké formáty sa využívajú v rámci retail media? Je to predovšetkým reklama vo vyhľadávaní na stránke (on-site search), nasledovaná výraznejšími impaktnými display a video formátmi, ktoré ponúkajú väčší priestor pre komunikovaný message, či promovaný produkt. Retail media formáty môžu byť umiestnené na titulnej stránke, ako aj stránkach s jednotlivými kategóriami, či priamo konkrétnymi produktami, alebo v už spomínaných výsledkoch vyhľadávania, a vedia tak osloviť spotrebiteľov v rôznych fázach nákupnej cesty.

•••

Tento týždeň sme sa pozreli na to, ktoré typy poistení uzatvorili rodičia s malými deťmi za posledný rok.

Celosvetovo sa na prvom mieste umiestnilo poistenie auta. Rodičia s malými deťmi si v porovnaní s celkovou populáciou častejšie poisťujú život a zdravie, pričom na Slovensku aj nehnuteľnosti. V zahraničí je obľúbené aj poistenie domácich zvierat.

Audience Origin je naša (WPP/GroupM) platforma, ktorá prostredníctvom data science dokáže spájať rôzne zdroje dát a hlbšie tak porozumieť motivácii a správaniu ľudí.

•••

Na záver pár fotografii od našich kolegov z ich pracovných ale aj víkendových aktivít:

Náš digitálny tím nenecháva nič na náhodu, takže okrem občasných spoločných obedov má raz mesačne aj spoločné raňajky.

Takto sme sa sústredili na nedávnom media session na tému Share of Search/Share of Market.

Do pomyselnej fotorubriky “deti & zvieratká” Biba prispela obľúbenou rodinnou aktivitou/relaxom.

Do pomyselnej fotorubriky “deti & zvieratká” Biba prispela obľúbenou rodinnou aktivitou/relaxom.

Pre newsletter priamo do tvojej mailovej schránky sa nezabudni prihlásiť TU

loading

Sme globálna mediálna agentúra