Der Start des vierten Lockdowns hatte nur geringe Auswirkungen auf Tagesablauf und Mediennutzung der Österreicher.

Seit Montag 22.11. wurde in Gesamt-Österreich wieder ein „Lockdown“ verhängt. Im Gegensatz zum Vorjahr lässt sich jedoch erkennen, dass dieser geringere Auswirkungen auf das alltägliche Leben der Menschen im Land hat als vergleichbare Lockdowns früher.

[m]Science, die Research-Experten der GroupM, haben sich unterschiedlichste Kurzfrist-Indikatoren angesehen, um die Auswirkungen der Maßnahme auf den Alltag und natürlich auch auf die Erreichbarkeit der Konsumenten durch Werbekampagnen in unterschiedlichen Kanälen. Fazit: Die Menschen haben sich anscheinend an Lockdowns gewöhnt bzw. versuchen ihren Alltag so gut als möglich weiter zu führen.

So zeigen die Mobilitätsdaten von Apple für die ersten drei Tage des Lockdowns zwar einen kleinen „Knick“ nach unten, fallen jedoch eindeutig nicht unter die Werte des Vorjahres – und sind schon gar nicht mit dem deutlichen sichtbaren ersten Lockdown vergleichbar:

Damit bleiben auch die Auswirkungen auf die Mediennutzung gering:

Im klassischen TV konnte man die Auswirkung des 1. Lockdowns noch sehr deutlich sehen durch einen deutlichen Anstieg der TV-Nutzung:

Auch der 2. Lockdown brachte noch einen Anstieg an TV-Nutzungsminuten von 7,7% im Vergleich zur Vorwoche. In den ersten drei Tagen des aktuellen Lockdowns wurde dabei nur (vorläufiges) Plus von 2,5% gemessen (was auch durch das schlechtere Wetter verursacht sein könnte.).

(Quelle AGTT/GFK, Nutzungsminuten TV Gesamt 12-49, vorl. gew)

Auch die Tageszeitungen und hier speziell die Gratis-Medien haben aus den vergangenen Lockdowns ihre Lektionen gezogen und entsprechend Strategien entwickelt. So hatte „Heute“ nach dem 1.HJ wieder spürbar wachsende Nachfrage und damit verbundene Auflagensteigerungen. Auch weil sie ihre Entnahme-Boxen strategisch weg von Öffi Standorten hin zu Standorten im stationären Lebensmittelhandel ausgebaut haben, um weiterhin ihre Leser zu erreichen.

Aktuell haben wir direkt von Heute erfahren, dass sie „im öffentlichen Bereich (auch dank zahlreicher Lockdown-Ausnahmen) weiterhin eine hohe Frequenz und damit verbundene eine hohe Zeitungsentnahme“ feststellen.

Auch von einem unserer Partner im OOH Bereich, der Gewista haben wir eine spannende Auswertung erhalten, die den immer geringeren Effekt auf die Mobiliät von Lockdown zu Lockdown zeigt:

Unnötig zu sagen, dass die Digitalnutzung durch den Lockdown noch gestiegen ist, aber auch das Interesse (hier am Suchinteresse bei Google für „online bestellen“ erreicht längst nicht das Niveau der alten Lockdowns.

Dies ergibt sich auch aus den offiziellen Rahmenbedingungen: diesmal wurden die Schulen nicht geschlossen und HomeOffice weiterhin nur als Empfehlung ausgesprochen, was dazu geführt hat, dass zumindest 70% der Schülerinnen und Schüler zum Präsenzunterricht kommen, sowie ein deutlich höherer Anteil der arbeitenden Bevölkerung sich wie gewohnt morgens auf den Weg zur Arbeit oder zumindest zum Einkaufen macht.

Ad Einkaufen: es gibt in Österreich rd. 400k Handelsangestellte, davon sicherlich der überwiegende Anteil im Bereich des täglichen Bedarfs – aber auch andere Firmen benötigen ihre Mitarbeiter vor Ort, um Click & Collect zu betreuen.

Dazu kommen alle, die Präsenzdienst leisten müssen (Pflege, Produktion, Logistik, usw.) bzw. Gastronomie die Lieferservice bedienen – einige sind in Kurzarbeit, aber insgesamt sind viele dennoch unterwegs.

Summary: Der aktuelle Lockdown zeigt zum Start nur geringe Auswirkungen auf die Mediennutzung der Österreicher und wir erwarten im weiteren Verlauf des Lockdowns noch weniger bis gar keine negativen Einflüsse auf den Medienkonsum.

Wir hoffen sehr, dass die Maßnahmen trotzdem rasch positive Wirkung gegen die Pandemieentwicklung zeigen und die Belastung der Spitäler zurückgeht.

Bleiben Sie sicher und gesund!

Wenn Sie mehr über die Medien Nutzung der ÖsterreicherInnen erfahren wollen, kontaktieren Sie uns jederzeit gerne:

Christian Müller
Head of [m]Science
christian.mueller@groupm.com

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