21st April 2024
Mindshare News 15/2024
WPP a Google Cloud vytvárajú novú prelomovú spoluprácu, ktorá vedie generatívny marketing riadený AI do ďalšej kapitoly
Jedným z kľúčových trendov pre tento a nadchádzajúce roky pre celý marketingový priemysel bude AI, rýchlosť, rozsah, miera a kvalita jej adaptácie naprieč celým procesom marketingovej operácie zúčastnených subjektov.
Sme veľmi hrdí na to, ze WPP spolu s Google Cloud Next a Google Cloud ohlásili novú spoluprácu, ktorá nanovo definuje marketing prostredníctvom integrácie modelov Gemini od Google s WPP Open, AI-WPP podporovaný marketingový operačný systém, ktorý už používa viac ako 35 000 jej ľudí a ktorý si už osvojili kľúčoví klienti vrátane spoločností The Coca-Cola Company, L'Oréal a Nestlé.
Spojením hlbokých odborných znalostí spoločnosti Google v oblasti analýzy údajov, technológie generatívnej AI (gen AI) a kybernetickej bezpečnosti s komplexnými marketingovými možnosťami WPP, globálnym kreatívnym rozsahom a porozumením značkám svojich klientov sa toto partnerstvo snaží dosiahnuť zásadnú zmenu v efektívnosti a účinnosti marketingu.
V rámci spolupráce sa budú používať pokročilé nástroje AI spoločnosti Google Cloud s proprietárnymi marketingovými a reklamnými údajmi WPP. To umožní klientom WPP vytvárať obsah špecifický pre značku a produkt pomocou umelej inteligencie, získať hlbší prehľad o svojom cieľovom publiku, presne predpovedať a vysvetľovať efektivitu obsahu a optimalizovať kampane s prebiehajúcimi adaptačnými procesmi.
S využitím desaťročí skúseností WPP v oblasti poskytovania služieb v rámci celého marketingového spektra sa WPP Open dokáže integrovať s akýmkoľvek klientom, partnerom alebo dodávateľom technológie, aby vytvoril optimalizované a automatizované marketingové funkcie.
Úvodná fáza partnerstva sa zameriava na vývoj nasledujúcich štyroch prípadov inovatívneho použitia:
Vylepšená kreativita s WPP Open Creative Studio: WPP integrovala technológiu Gemini 1.5 Pro od Google do Creative Studio, svojej generačnej aplikácie AI, ktorá je súčasťou WPP Open a ktorá pomáha s úlohami ako písanie nadpisov, či premena skice na obrázok. Veľké kontextové okno Gemini 1.5 Pro, ktoré mu umožňuje konzistentne spúšťať jeden milión tokenov informácií znamená, že pre výzvy, ako je farebná paleta značky, fonty, hlas a dokonca aj minulé marketingové kampane, možno použiť viac obsahu značky a pokynov. To umožňuje vývoj oveľa bohatších a dynamickejších používateľských rozhraní a lepším porozumením značke je možné vyvinúť kreatívnejší obsah značky.
Inteligentnejšia optimalizácia obsahu: WPP inovovala svoju AI Performance Brain™ – službu, ktorá využíva AI na predpovedanie výkonnosti marketingového obsahu – integráciou Gemini 1.5 Pro na zlepšenie spôsobu, akým systém predpovedá úspech marketingového obsahu, dokonca ešte pred aktiváciou kampane. Táto inovácia robí predpovede rýchlejšie a oveľa presnejšie a umožňuje zdôvodnenie predpovedí, čo ponúka vynikajúce odporúčania na zlepšenie obsahu. Tento výkonný nástroj má potenciál uvoľniť značkám milióny dolárov na opätovné investovanie len do najvýkonnejších kampaní.
Rozprávanie umelej inteligencie: WPP posúva riešenia popisov videa na ďalšiu úroveň priekopníckymi možnosťami streamovania v reálnom čase pre popis aj rozprávanie. Systém používa Gemini 1.5 Pro na automatické vytváranie prispôsobiteľných skriptov rozprávania videa. Tieto skripty sa potom odošlú do ElevenLabs, partnera WPP, ktorý generuje realistický hlas pre rozprávanie. Tento proces zrýchľuje, zefektívňuje tvorbu videa a umožňuje prispôsobenie.
Hyperrealistická reprezentácia produktu: WPP predefinuje reprezentáciu produktu pomocou gen AI na vytvorenie lepších obrázkov produktov. Tento systém používa formáty súborov Gemini 1.5 Pro a Universal Scene Description 3D nielen na pochopenie smerníc štýlu značky (logá, fonty, farby atď.), ale aj na začlenenie skutočného tvaru, dizajnu a balenia produktu. Výsledkom je detailný 3D obraz produktu v súlade so značkou, ktorý je ideálny pre marketing a reklamu.
Stephan Pretorius, Chief Technology Officer v WPP, povedal: "Táto spolupráca predstavuje kľúčový moment v marketingových inováciách. Naša integrácia Gemini 1.5 Pro do WPP Open výrazne zrýchlila našu inováciu umelej inteligencie a umožňuje nám robiť veci, o ktorých sme mohli len snívať pred niekoľkými mesiacmi. S modelmi Gemini dokážeme nielen zlepšiť tradičné marketingové úlohy, ale aj integrovať celý marketingový proces pre nepretržitú, adaptívnu optimalizáciu. Verím, že to bude pre našich klientov zásadná zmena.“
Thomas Kurian, generálny riaditeľ spoločnosti Google Cloud, povedal: „AI má potenciál odomknúť marketingovým pracovníkom nové úrovne efektivity, či už ide o optimalizáciu kampaní, automatizáciu opakujúcich sa úloh, ako sú popisy značiek, alebo podnietenie úplne nových nápadov. Toto partnerstvo spája silu funkcií umelej inteligencie v službe Google Cloud spolu s odbornými znalosťami v oblasti marketingu WPP, aby sme našim spoločným zákazníkom pomohli vytvárať lepšie kampane, ktoré u spotrebiteľov hlbšie zareagujú.“
Tento krok je súčasťou pokračujúcich ročných investícií WPP vo výške 250 miliónov GBP do AI, údajov a technológií a jej stratégie využiť svoje vedúce postavenie v tomto priestore partnerstvom s odborníkmi na AI, ako je Google. Tešíme sa a zároveň sme veľmi vzrušení a plní očakávaní, čo nám budúcnosť prinesie, aké zmeny, novinky a nárast rozsahu a kvality služieb budeme s pomocou chytrej adaptácie AI našim klientom vedieť poskytnúť.
Môže byť ťažké vidieť lahodný potenciál vašej chladničky alebo čo je chladničková slepota
Hellmann’s v spolupráci s Ogilvy, Google a Mindshare vyvinul a odkomunikoval nástroj AI, ktorý rieši problém plytvania potravinami.
Chladničková slepota nastáva, keď je chladnička plná jedla, ale neviete si predstaviť, čo môžete vyrobiť z tých rôznorodých ingrediencií. „Ľudia sa nikdy nesnažia vyhodiť jedlo,“ hovorí Christina Bauer-Plank, globálna viceprezidentka Hellmann's. „Plytvanie potravinami je neúmyselným dôsledkom nášho uponáhľaného života, keď sa po dlhom dni pozeráme do chladničky a vidíme rôzne ingrediencie, ale nemáme čo jesť. Videli sme príležitosť vytvoriť jednoduchý a ľahko použiteľný nástroj.“
V rámci Food Waste Action Week (akcia zameraná proti plytvaniu jedlom) v Spojenom kráľovstve spoločnosť Hellmann’s v spolupráci so spoločnosťou Google uviedla na trh nový nástroj s umelou inteligenciou s názvom Meal Reveal, ktorý pomáha domácnostiam spotrebovať viac potravín, ktoré už majú v chladničke, vďaka nápaditým receptom. Stačí len oskenovať potraviny, ktoré máme v chladničke a AI navrhne, čo s nimi.
Čím viac používame Meal Reveal, tým viac sa učí. Dan Fisher, globálny výkonný kreatívny riaditeľ spoločnosti Unilever a špeciálnych projektov v Ogilvy UK, dodáva: „Hellmann’s Meal Reveal inšpiruje ľudí, aby využili svoje nevyužité potraviny a posunuli svoje stravovanie ďalej. Spotrebitelia majú dobré úmysly s potravinami, ale často narazia na realitu života. Ľudia chcú len vedieť, ako môžu pripraviť jednoduché, ale chutné jedlá z toho, čo im leží v chladničke, no nie sú si istí, kde začať. Meal Reveal je priamy a inovatívny nástroj, ktorý zaručuje menej plytvania jedlom.“
Pozri aj:
https://youtu.be/AoI1DU3CI2M?list=TLGGrrv02X3CGRkwNTA0MjAyNA
Hellmann's Meal Reveal - Reveal your fridge’s meal potential (hellmanns.com)
Hellmann’s collaborates with Google on AI tool that tackles food waste | The Drum
Nové na našom blogu: Inovatívne outdoorové inšpirácie zo sveta
Komunikácia v outdoore nemusí znamenať len vylepšenie plagátu. Plocha billboardu môže byť „plátno“, ktoré sa da využiť netradične a kreatívne. Tu je zopár outdoorových kampaní zo sveta, ktoré nás svojim prevedením v poslednom období zaujali.
LinkedIn skúša feed s krátkymi videami, inšpirovaný TikTokom
LinkedIn testuje novú funkciu, ktorá sa podobá na TikTok feed s krátkymi videami, čím sa pridáva k platformám ako Instagram a Snapchat, ktoré tiež zahrnuli tento formát. Testovacia funkcia predstavuje novú vyhradenú kartu „Video“ v navigačnom paneli aplikácie, ktorá používateľom umožňuje prechádzať vertikálnym kanálom krátkych videí. Používatelia môžu interagovať s obsahom prostredníctvom známych spôsobov, ako sú lajky, komentáre a zdieľania, pričom zameranie zostáva na odborné témy.
Microsoft, materská spoločnosť LinkedInu, si uvedomuje rastúcu popularitu video obsahu medzi používateľmi, ktorí hľadajú informácie od profesionálov a expertov. Cieľom platformy je poskytnúť tvorcom priestor na zdieľanie cenných postrehov a skúseností v stručnom a ľahko stráviteľnom formáte.
Tvorcovia, ktorí dosiahli úspech na platformách ako TikTok, môžu vnímať novú funkciu LinkedInu ako príležitosť rozšíriť svoj dosah a interagovať s iným publikom. Vďaka rozsiahlej používateľskej základni LinkedIn, ktorá pozostáva z profesionálov a odborníkov z odvetvia, môžu tvorcovia zdieľať špecializované znalosti a budovať svoje osobné značky.
Zdroj: https://www.mindshareworld.com/news/weekly-prompt-short-form-videos-coming-to-linkedin
Tento týždeň sme sa pozreli na používanie mobilných nákupných platforiem medzi finančne lepšie situovanými ľuďmi.
Zistili sme, že na mnohých trhoch vrátane Slovenska nakupujú majetní ľudia cez mobil častejšie, ako celková populácia.
Audience Origin je naša (WPP/GroupM) platforma, ktorá prostredníctvom data science dokáže spájať rôzne zdroje dát a hlbšie tak porozumieť motivácii a správaniu ľudí.
Mišo bol opäť na služobke v Prahe a opäť si bol skoro ráno zabehať.
Marián je v Libereckom kraji. Toto je panská skala v Kamenickom Šenove...
...a takto môžete nazrieť do sklárskej dielne v sklárni Ajeto vo Svitave. V Sklárskej krčme si môžete sami vyskúšať prácu so sklom a ešte sa aj dobre najete.
Ak chceš dostávať newsletter v piatok bez omeškania priamo do mailovej schránky, nezabudni sa prihlásiť TU.