YOUTUBE’UN ALIŞVERİŞİ MÜMKÜN KILAN CTV REKLAMLARI

ARKA PLAN:
YouTube, video kampanyası faaliyetlerini, YouTube reklamlarını daha alışveriş yapılabilir şekle getirmek için Connected TV'leri kapsayacak şekilde genişletiyor.

DETAYLAR VE UYGULAMALARI:
Google Pazartesi günü, Connected TV ekranları üzerindeki video kampanya faaliyetlerini tanıtarak Televizyondaki reklamları daha çok alışveriş yapılabilecek hale getirdiğini duyurdu. Video kampanya faaliyetleri, Google ve YouTube iş ortaklarının envanterini bir araya getiren Google'ın video için etkileşimli reklam türlerinden biri olarak görülebilir – Connected TV'ler de artık bu seriye katılıyor.

İzleyiciler TV'lerinde bir video kampanya faaliyeti gördüklerinde, ekranlarının alt kısmındaki bir URL aracılığıyla görüntüleme faaliyetlerini kesintiye uğratmadan markanın web sitesinde masaüstü veya mobil cihazlarından alışverişe devam etmeleri için yönlendiriliyorlar. Reklamlar artık Google Ads aracılığıyla dünya çapında markalara sunuluyor.

Reklam verenler, Google'ın web sitesi ziyaretleri, kaydolma ve satın alma işlemleri hakkında bilgi sağlayan ‘‘Conversion Lift’’ işlevini kullanarak etkinliği gerçek zamanlı olarak ölçümleyebilecek.

Son reklam biçiminin ilk testlerinde, YouTube reklamları Ürün Yönetimi Direktörü Romana Pawar bir blog gönderisinde şunları belirtti: "CTV'den gelen dönüşümün %90'ından fazlasına mobil ve masaüstü cihazlarda ulaşılamıyordu."

Buna ek olarak Pawar'a göre: "daha fazla insan YouTube'u büyük ekranda deneyimlemeyi tercih ediyor. Bunu yaptıklarında, daha uzun süre izleyebilip, art arda birden fazla programın keyfini çıkarabiliyor ve tüm bunları koltuklarının rahatlığında arkadaşları ve aileleriyle birlikte deneyimleyebiliyorlar.”

Aralık 2020'de 120 milyon Amerikalı TV ekranlarından YouTube veya YouTube TV’yi görüntülerken, giderek çok daha fazla sayıda izleyici YouTube içeriğini TV ekranlarında izlemeyi seçiyor ve YouTube dikkatini bilgisayar ve mobil cihazlardan TV ekranlarına doğru kaydırıyor.

Google, özellikle genç kullanıcılar alışveriş yaparken video seyretmeyi ve aynı zamanda da etkileşime geçmeyi sevdikleri için bu yılın Mayıs ayında Connected TV reklamlarını alışverişi daha fazla mümkün kılan hale getirmeyi planladı.

YouTube,Facebook ve Instagram gibi başka platformlar, canlı alışverişe ve yeni video tabanlı alışveriş özelliklerine şimdiden yatırım yaptı. Yeni CTV alışveriş yapılabilir reklamlar, bu karışıma eklenen başka bir özellik olarak sayılabilir.

ÖZET:
İçeriğini alışverişi daha fazla mümkün kılan bir hale getiren YouTube, markalar için satışları ve büyümeyi artırma fırsatlarını yükseltmeyi amaçlıyor. Son 18 ayda değişen akış davranışı ile markalara ve reklam verenlere, tüketicilere ulaşmanın bir başka yolunu sunuyor.

DAHA FAZLA BİLGİ İÇİN:
TechCrunch | Adweek | The Drum | Google Blog