YOUTUBE SESLİ REKLAMLARI

ARKA PLAN:

YouTube, kendisinin ilk video bileşensiz reklam formatı olan, platformu arka planda ses olsun diye kullanan ve sayıları giderek artan kişilere ulaşması için tasarlanan sesli reklamları (YouTube Audio Ads) piyasaya sürdü.

DETAYLAR VE YANSIMALAR:

YouTube’un sesli reklamları, reklamın mesajının ekranda statik bir görüntü veya basit bir animasyon ile birlikte seslendirilmesi şeklinde yer alacak. Sesli reklamlar an itibarıyla beta sürümde ve Google Ads veya Display & Video 360 üzerinden bin kullanıcı başına hesaplanacak bir maliyet ile edinilebilir.

İnsanların evlerinde giderek daha fazla zaman geçirdigi bu dönemde YouTube, bu reklamların sayıları giderek artan, arka planda bir içeriği oynatırken ekrana arada bir göz atan kullanıcıları hedeflediğini belirtti, ki sözü edilen içerik müzik, podcast veya başka ses odaklı içerikler şeklinde olabilir.

YouTube, giriş yapan ve müzik dinleyen kullanıcıların %50’sinin gün içerisinde en az on dakika müzik dinlemesi ve giriş yapan 2 milyar kullanıcının her ay en az bir müzik videosu izlemesiyle, platform üzerinde müzik dinleme faaliyetlerinin tüm zamanların en yüksek değerlerine ulaştığını belirtti. Bununla kıyaslandığında, YouTube premium üyelerinin sayısı görece az durumda: 30 milyon (ücretsiz denemelerden faydalanan kullanıcılarla birlikte bu rakam 35 milyona yükseliyor).

YouTube ayrıca, dinamik müzik kanal listelerinin sürümünü de piyasaya duyurdu. Bu kanal listeleri, platformda içeriğe dayalı hedefleme yetisi ile izleyicileriniz ve marka duygunuz için ideal olan içerikleri bulacaklar. Bu kanal listeleri K-pop, Latin müziği gibi müzik türlerini, Top 100 listelerini veya fitness gibi bir ilgi alanını hedef alabilecekler. Mevcut durumda video reklamları için geçerli olan izleyici hedefleme seçenekleri, teklif stratejileri ve marka güvenligi özellikleri sesli reklamlarda da aynen geçerli olacak.

YouTube’a göre bu yeni reklam formatının testleri sırasında ölçümlenen sesli reklam kampanyalarının %75’i marka farkındalığında kayda değer bir yükseliş sağladı. Format, reklamcılara yeni bir fırsat olarak sesi, mesajları aktarmada ve içeriğe daha pasif yaklaştıkları anlarda da tüketicilere ulaşabilmesini sağlamada birincil yöntem olarak seçme sansı sunacak. Şirket ayrıca sesli reklamların faydalarının, düşük maliyetlerde etkin bir şekilde erişilebilir olması, mecra alım sürecini basitleştirmesi, hedefleme ve ölçüm özelliklerini güçlendirmesi ve düşük üretim maliyetleri olduğunu belirtti.

ÖZET:
YouTube bir video platformu olduğu için bu yeni reklam formatının nasıl bir şekil alacağını görmek ilginç olacak. YouTube, kanal listeleri güncellemesi ve kullanıcılar için ücretsiz deneme atağıyla daha fazla tüketicinin YouTube’u bir müzik platformu olarak görmesini umuyor. Halihazırda YouTube hala işitsel kabiliyetleri de içeren bir video platformu, dolayısıyla gelecekte Spotify gibi yalnızca müzik oynatıcılarıyla ne kadar rekabet edebileceğini görmek ilginç olacak. Bunlar, platformu kullanan pazarlamacılara bir başka seçenek sunuyor ve başka yerlerde kullanılan sesli reklamların kolaylıkla YouTube’a aktarılması ihtimalinin önünü açıyor.

DAHA FAZLA BİLGİ İÇİN:
Search Engine Journal I The Drum I Campaign I Google