X, Google Üzerinden Programatik Reklam Satacağını Duyurdu

X, Google Üzerinden Programatik
Reklam Satacağını Duyurdu
22 Eylül 2023, Mindshare Worldwide
Arka Plan:
AdAge'in bu hafta açıkladığı ve Google'ın da daha sonra
doğruladığı üzere, X (eski adıyla Twitter) reklam
paralarını telafi etmek amacıyla ana akışında
programatik reklamlar satmak için Google Ad Manager'ı
kullanmaya başlayacak.
Ayrıntılar ve Çıkarımlar:
Elon Musk'ın geçen yıl Twitter'ı satın alıp adını X olarak
değiştirmesinden bu yana şirketin reklam gelirleri düştü.
Bu düşüşü tersine çevirmek için bu yılın başlarında şirket,
envanterini yalnızca tescilli çevrimiçi reklam yöneticisi
aracılığıyla satmaktan programatik reklam ticaretini
benimsemeye geçti. Inmobi, bu yılın Mayıs ayında
reklamverenlere X üzerinden envanter satın alma olanağı
sunan ilk iş ortağı oldu.
Google, yayıncılara yönelik programatik reklam
platformu Google Ad Manager'ı kullanan X ile birlikte,
ana haber bülteni envanterini çevrimiçi açık artırmalara
dahil etmek için InMobi'ye katıl.
Google anlaşmayı AdAge'e doğruladı, ancak herhangi bir
şart açıklanmadı. Bir Google temsilcisi AdAge'e yaptığı
açıklamada şunları söyledi "Bir dizi sosyal uygulama ve
web sitesi gibi X de ana akışından para kazanmak için
Google Ad Manager’a kaydoldu. Bu,
reklamverenlerimizin daha geniş bir kitleye ulaşması için
bir fırsat, ancak her zaman olduğu gibi reklamlarının
hangi sitelerde ve uygulamalarda yayınlanacağını
seçebilecekler. Bu ortaklığa katılan her yayıncı, yayıncı
politikalarımıza uymak zorunda."
Raporda, Google aracılığıyla X'te görünen tüm reklamların,
raporlama yönergelerindeki şeffaflığa uygun olarak
"tanıtılmış" ve Google aracılığıyla markalar için mevcut olan
tek X reklam envanterinin X'in ana akışında olacağı
belirtiliyor.
Ana sayfa envanteri, Integral Ad Science ve Double Verify
gibi üçüncü taraf sağlayıcılarından gelen en fazla marka
güvenliği raporuna sahip. Bu raporlar, reklamlarının
yanında bulunan gönderi türleri hakkında reklamverenlere
bilgi sağlar. Envanteri satın alan reklamverenlerin marka
güvenliğini sağlamak için içeriğin Google'ın yayıncı
standartlarına uyması gerekmektedir.
Musk'ın moderasyon politikaları, X'te belirli markalar
tarafından saldırgan olarak değerlendirilebilecek içeriklerin
paylaşılması için daha fazla serbestlik yarattı ve bu da
marka güvenliğinin platformda daha büyük bir sorun haline
gelmesine neden oldu. Bu nedenle, Google'ın reklam
platformunun reklamverenlerin kampanyalarına dahil
edilmesini istemedikleri siteleri kapatmalarına olanak
tanıdıyarak gerektiğinde X'ten kaçabilcekleri anlamına
gelmektedir.
Özet:
Google'ın reklam arzının dahil edilmesi, X'in programatik
değişiminde önemli bir gelişmeye işaret ediyor. Google
milyonlarca reklamverene hizmet veriyor, en büyük
çevrimiçi reklam satıcısı ve reklam yöneticisine bağlı geniş
bir yayıncı ağına sahip. bu nedenle X, bu anlaşmaya ve
ayrıca bu hafta duyurduğu yenilenmiş satış liderliğine
bakarak reklam gelirlerini yeniden arttırmaya çalışacak.