2nd March 2020
POV: Uber Ve Lyft Açık Hava Reklamcılığı
ARKAPLAN:
Uber, Uber sürücülerinin araçlarında araç üstü reklamları test etmek için programatik açık hava reklam platformu Adomni ile ortaklık kurduğunu duyurdu. Bu duyurudan birkaç gün önce de Lyft, sürücülerin arabalarının üstünde dijital reklamcılık yoluyla para kazanmalarını sağlayan bir girişim olan Halo Cars'ı satın aldığını duyurmuştu.
AYRINTILAR VE SONUÇLAR:
Bu açık hava reklamcılık türü, ABD'de en büyüğü Firefly olan birkaç girişimin elinde bulunuyor. Uber sürücüleri Firefly kullanarak şu anda ancak haftada 40 saatten fazla araç kullandıkları takdirde ayda 300 dolara kadar gelir elde edebiliyor.
'Uber OOH' reklam platformu, araç üstü platformu kurmak için sürücülere 300 dolar ve deneme süresince 20 saatten fazla sürüş yaptıkları her hafta ek 100 dolar teklif edecek. Deneme sürecinden sonra, başarılı olduğu takdirde sürücülere reklam için saatlik ödeme yapılacak. Program, küresel olarak genişleme hedefiyle, Atlanta, Dallas ve Phoenix'in dahil olduğu belirli ABD şehirlerinde başlatılacak. Bu programın arkasındaki fikir, reklamverenlere Adomni'nin DSP aracılığıyla self servis programatik reklam mecrası satın alma seçenekleri sunmak. Deneme süresi boyunca, reklam envanteri Uber ve Admoni'nin web sitelerinden satın alınabilecek.
Lyft, Uber'in duyurusundan birkaç gün önce Halo Cars'ı açıklanmayan bir miktarla satın aldı. New York ile Chicago'da faaliyet gösteren ve 2018 yılında kurulmuş olan Halo Cars, taksilerin üzerine coğrafi hedefli tam hareketli video reklamları sunan LED ekranların kurulumunu gerçekleştirmektedir. Araçlarına bu ekranları kuran Lyft sürücüleri ayda 400$ ek gelir elde edebilir. Halo Cars, New York'un tüm bölgelerini kapsayan bir reklam ağı olduğu ve bunu diğer tüm kentlerde gerçekleştirebileceği iddiasına sahip. Web sitesinde ayrıca, hedefleme algoritmasının "reklamlarınızın yalnızca işletmeniz için anlamlı olan bölgelerde ve zamanlarda gösterilmesini sağlamak için aracın tam yerini, gün/hafta içindeki zamanı, hava durumunu ve dünyanın en iyi veri sağlayıcılarından gelen tüketici verilerini dikkate aldığını" ifade edilmektedir.
Bu reklamcılık türü yeni olmamakla birlikte ABD'de bu reklamlar için yer ayrılmış bir araca sahip, toplam 4.4m Lyft (1.4m) ve Uber (3m) sürücüsü var ve hedefleme ile kişiselleştirme fırsatları reklamverenler için çok etkili olabilir. Bu ekranlardaki dijital ve video içerikler geniş bir yaratıcılık fırsatı sunmaktadır ve Adomni teknolojisinin Uber tarafından kullanılması, bu araç reklamlarının reklam panolarıyla senkronize edilmesini sağlayabilir. Açık hava reklamcılığa yapılan harcamalar, çevrim içi harcamanın yalnızca onda biri kadar olmasına karşın dış mekan reklamcılığı, saf dijital ortam dışında sektörün geri kalanından daha hızlı büyümektedir. Dış mekan reklamcılık sektör 2019 yılında 39 milyar dolarlık küresel reklam geliri elde ederken GroupM bunun 2020'de %2,5 ve sonraki yıllarda %3-4 büyüme oranlarına ulaşacağını öngörmektedir. Bu büyük ölçüde açık hava reklam alanlarının artan dijital kapasiteleri ile mevcut kişiselleştirme ve hedefleme teknolojisinden kaynaklanmaktadır. Ayrıca, bu teknolojinin maliyeti son birkaç yılda önemli ölçüde azalmıştır.
ÖZET:
ABD'de Lyft ve Uber'in bu iki duyurusu, hem açık hava reklamlarının artan çeşitliliğini hem de bu taşıma şirketlerinin gelirlerini çeşitlendirdiği alanları göstermektedir. Her iki şirket de 2019'un dördüncü çeyreğindeki büyük kayıplar nedeniyle gelecek yıl boyunca gelirlerini artırmaya ihtiyaç duyarken tüm reklamverenlerin bu yeni alanda yaratıcı olmaları için bazı büyük fırsatlar bulunuyor olabilir.
DAHA FAZLA BİLGİ İÇİN: