4th October 2021
TIKTOK KÜRESEL ORGANİZASYONU
ARKA PLAN:
TikTok geçtiğimiz hafta daha fazla reklam geliri kazanabilmek için bir grup yeni ürünü ve fırsatlarını duyurduğu ilk halka açık sanal organizasyonu olan 'TikTok World'u gerçekleştirdi.
DETAYLAR VE UYGULAMALARI:
Tiktok geçtiğimiz hafta itibari ile bir milyardan fazla kullanıcı sayısına eriştiğini duyurdu. Reklam platformunu daha güvenli, sorun içermeyen ve daha kapsamlı hale getirmeye çalışırken uygulama içi alışverişi artırmak için marka güvenliği kontrolleri ve ticaret gereçleri dahil olmak üzere yeni özelliklerini paylaşmak için ilk sanal sergileme organizasyonunu gerçekleştirdi.
Yaratıcı Çözümler: Marka ve içerik yaratıcısı ortaklıklarını ilerletmek için TikTok, markaların kendisi ile ortak düşünen içerik yaratıcılarının daha kolaylıkla ulaşmasına, yaratıcı sürecin öğelerinin denetlemesine ve gerçek zamanlı kampanya performansını izleme yeteneğine sahip olmasına yardımcı olacak daha iyi filtreler sağlamak için TikTok Creator Marketplace sitesinde güncellemeleri duyurdu.
Open Application Campaign eklentisi ile, markaların başvuruda bulunabilmeleri için içerik yaratıcılarına kampanya özetlerini gönderebilme olanağı tanıyor. Creator Marketplace API, üçüncü parti platformların "markalara Creator Marketplace'i tamamlayan ek araçlar, özel hizmetler sunmasına ve uçtan uca bütün süreci yönetmeyi kolaylaştırmasına" izin verecektir.
Ticaret: TikTok Shopping, yılbaşı alışveriş sezonu öncesinde ürün sıralamalarını ve reklamları görüntüleyebilmek ve uygulama içi alışverişi yükseltmek için bir grup çözüm, özellik ve reklam aracı yoluyla tanıtıldı. Şirket, satıcılarla iki şekilde iş yapacağını belirtti: TikTok'un nakliyeden teslimata ve satın alma noktasına kadar her şeyi yönettiği direkt bir entegrasyon ile ve tam hizmet alışveriş çözümü veya bunun yerine satıcılar, tercih ettikleri üçüncü taraf ortaklarla çalışabilir. TikTok, platformda Shopify, Square, Ecwid ve PrestaShop'a ulaşabiliyor ve WIX, SHOPLINE, OpenCart ve BASE'in de yakında ulaşılabilir olmaya hazır olması bekleniyor. TikTok ayrıca bir TikTok Shopping API'si piyasaya süreceğini söyledi. "Ürün Bağlantıları" ve "Canlı Alışveriş", markaların, kullanıcıları anında yüklenen ürünlerin detay sayfalarına doğru yönlendiren hareketli bağlantılar da dahil olmak üzere hem içerik içi reklamlarda hem de canlı yayın videolarında belirli ürünlerin öne çıkmasını mümkün kılıyor. Koleksiyon Reklamları, markaların içerik içi video reklamlarına kaydırılabilir özel ürün kartları eklemelerine olanak sağlar ve Dinamik Vitrin Reklamları, markaların kullanıcıların ilgi alanlarına göre kişiye özel hedeflenmiş video reklamlarını sunmayı da mümkün kılar. Ayrıca, reklam deneyimini geliştirmek için Özelleştirilmiş Hızlı Sayfalar, standart mobil sayfalardan 11 kat daha hızlı yüklenen açılış sayfaları oluşturabilme fırsatı sunuyor, böylece kullanıcılar bir eylem çağrısı mesajına basabilir ve marka bilgilerini o an görebilir.
Marka Güvenliği: Birçok marka, tartışmalı içeriklerin hemen yanında beliren reklamlarla alakalı endişelerinden dolayı TikTok'ta var olma konusunda çekinceli davranıyor. Bu tüm sosyal medya platformlarının karşılaştığı bir sıkıntı ancak TikTok bu konuda en az güven duyulan platform olarak yer alıyor. Buna karşılık olarak, TikTok marka güvenliği araçlarını öne sürüyor. Yapay zeka öğrenimi teknolojisini ve içerik moderatörlerini baz alan TikTok, reklam verenlere reklamlarının hangi içerikle beraber yayımlanacağı konusunda daha iyi kontrol sağlayabilmek için videoları, ses kliplerini ve metinleri analiz etmeye ve bunların risk düzeylerine dayanarak bir sınıflandırma yapmaya başlayacak. Bu Envanter Filtresi, küresel, endüstri çapında var olan standartları karşılamak için GARM Marka Güvenliği ve Uygunluk Çerçevesi ile uyum içinde.
Şirket ayrıca, reklam verenlerin kampanyalarının markaya uygun içerikle bitişik olarak yayımlanmasına yardımcı olmak için Integral Ad Science (IAS) ve Zefr ile yeni ortaklıklarını açıkladı.
ÖZET:
Bütün sosyal platformlarda olduğu gibi, uçtan uca bir uygulama içi alışveriş deneyimi oluşturmak TikTok için de kilit bir odak noktası halinde, bu yüzden daha fazla markayı etkilemek için daha güven veren bir platform oluşturmak önem teşkil edecektir. TikTok kısa bir zaman önce, platformda uygunsuz bir içerikle ilgili güvenlik sıkıntılarını gün yüzüne çıkarmak amacıyla 13 yaşındaki çocuklar gibi davranan botları kullanan bir WSJ soruşturmasının konusu olmuştu ve Eylül ayında TikTok'un en son GroupM incelemesi, bu platformun kampanyalar için güvenlik bakış açısı teşkil eden bir markanın gözünden 'Yüksek Riskli' olarak sınıflandırmaya devam etti. TikTok, bu hafta duyurulan bir dizi yeni özelliğinin bu sorunları aşmanın bir yolunu bulacağını umuyor.
DAHA FALA BİLGİ İÇİN: