30th November 2020
SNAPCHAT SPOTLIGHT & INSTAGRAM MARKALI İÇERİK
ARKA PLAN:
Hem Snap hem de Instagram yeni özelliklerini piyasaya sundu. Snapchat’in artık Spotlight adında kaydırılabilir kısa video akışı var, Instagram ise platformdaki markalı içerik yaklaşımına yeni güncellemeler getirdi.
DETAYLAR VE UYGULAMALAR:
Snapchat Spotlight: Snapchat, Spotlight adını verdiği, kullanıcıların TikTok’taki ‘For You’ sayfasına benzer şekilde kısa videolar izleyebileceği kaydırılabilir akışını piyasaya sürüyor. Snapchat topluluğunun yaratıcı gayretlerini sergilemeyi hedefleyen özellik, Snapchat’in lisanslı müzikleri ve diğer Snapler ile desteklenen videoları içerecek. Aplikasyonun göze çarpan sekmelerinden birinde yer alacak ve hangi videoların gösterileceğini belirlemek için kullanıcıların tercihlerine dayalı bir algoritma kullanacak – bu, bir nevi TikTok’un popülaritesine yanıt sayılabilir.
‘Spotlight Rehberi’ne göre, içerikler 60 saniyeye kadar uzunlukta, dikey, sesli videolar olacak ve konu etiketi içerecek. İçerik üreticileri videolarını yaratırken Snapchat’in Lensler, Sesler ve Başlıklar (Snapchat için tasarlanan yeni bir özellik) araçlarından faydalanabilecekler. İçerikler başka bir yerden alınıp değiştirilmiş videolar olamayacak –orijinal olmak zorundalar ve yalnızca Snapchat’in kendi Sounds kütüphanesinden alınmış müzikleri kullanabilecekler. Yeni Snapchat özelliği lansman aşamasında reklam göstermeyecek, fakat sosyal medyadaki pek çok yeni özellikte olduğu gibi, ilerleyen dönemde reklam gösterimleri gelebilir.
Snapchat’in yeni geliştirdiği bu özellik, kullanıcıların içeriği herkese açık olarak paylaşma yöntemlerini genişletiyor ve platformun çok kısa ömürlü, geçici içeriklere odaklanma oranını düşürüyor, böylece üreticileri platformda kalmaya teşvik ediyor. Snapchat, içerik üreticilerini özelliği kullanmaya ikna etmek ve popülerliği giderek artan TikTok platformu ile rekabet edebilmek amacıyla, yıl sonuna kadar en iyi performansı gösteren videoların üreticilerinin kazanması için günlük 1 milyon dolardan fazla bütçe ayırıyor.
Instagram Markalı İçerik Reklamları değişiyor: Instagram, markaların influencer markalı içerikler üzerindeki kontrolünün kapsamını değiştiriyor. Reklamverenler bundan böyle kullanıcıların hesapları üzerinden gönderim yapabilecekler. Geçtiğimiz yıl, Instagram hangi gönderilerin markalar tarafından desteklendiğini açıkça belirtmek için markalı içerik reklamlarını piyasaya sürmüştü. Bu tip bir gönderi organik gibi görünse de, üst tarafında ‘… markası ile ücretli ortaklık’ ibaresi yer alıyor. Markalar söz konusu içeriği kullanarak reklam yayınlayabiliyorlar, fakat ancak influencer o gönderiyi organik olarak yayınladıktan sonra bu mümkün oluyor.
Bu artık yeni, üç aşamalı bir işlem şeklinde değişiyor. Önce, bir reklamveren bir influencer’a / içerik üreticisine teklif gönderiyor; bu Instagram üzerinden ya da Facebook’un Brand Collabs Manager’i ile yapılabilir. Daha sonra, influencer / içerik üreticisi teklifi kabul ediyor ve reklamveren ile influencer / içerik üreticisi gönderiyi birlikte yaratıyorlar. Son olarak, iki taraf da gönderiyi onaylıyor ve reklamveren gönderiyi direkt olarak influencer’ın / içerik üreticisinin hesabından paylaşabiliyor – fakat gönderi influencer’ın/ içerik üreticisinin ana profilinde görünmüyor.
Markalı içerik reklamları ayrıca Reels özelliğine de taşınıyor ve Live’da test ediliyor. Buna ek olarak, Hikayeler’deki markalı içerik reklamları artık bahsetmeler, lokasyon ve etiketler gibi, şimdiye kadar sadece organik içeriklerde kulanılabilen özellikleri de içerebiliyor, hatta kullanıcıları doğrudan ürüne yönlendirmek için ürün etiketlerini de kullanabiliyor.
ÖZET:
TikTok’un baş döndüren bir hızla yükselişi, lider sosyal medya platformlarını daha fazla yenilik yapmaya zorluyor ve tüm bunlar olurken içerik üreticilerinin / influencer’ların önemi artıyor. Snapchat, kendi TikTok stili içeriklerini oluşturmayı hedefliyor – oluşturduktan sonra bunu paraya çevirme hamlesinde bulunacağına şüphe yok. Instagram ise markalar ile influencer’ları / içerik üreticilerini buluşturmanın yeni yollarını keşfetme ve bu süreçte markalara daha fazla kontrol verme yaklaşımını tercih ediyor. Her iki gelişme de, platform çağında etkinin gücünü ve bu yıl söz konusu platformlarda geçirilen sürenin artışı ile birlikte tanık olduğumuz dijital ivmeyi yansıtır nitelikte.
DAHA FAZLA BİLGİ İÇİN: