12th October 2020
PRIME DAY 2020 ÖNİZLEME
ARKA PLAN:
Amazon'un yılda bir defa gerçekleştirdiği Prime Day etkinliği, bu yıl altıncı kez 13-14 Ekim tarihlerinde gerçekleşecek. Amazon'un 150 milyon Prime üyesine özel olarak düzenlediği en büyük alışveriş etkinliği olan Prime Day, tüm kategorilerde küresel çapta bir milyondan fazla fırsat sunuyor. Geçen yılki formata sadık kalınan ve iki gün boyunca devam edecek olan etkinlik, bu yıl Türkiye ve Brezilya'nın da yeni katılımcılar olarak yer aldığı 19 pazara yayıldı. Amazon bu etkinlik ile COVID-19'un etkisine rağmen, 2019 yılı satış hedefi olan 7,16 milyar doları aşmayı umuyor.
DETAYLAR VE ÇIKARIMLAR:
Amazon, Prime Day 2020 ile rüzgarı arkasına almayı planlıyor: Mindshare'in New Normal Tracker Araştırması’na (Yeni Normal Araştırması) göre, her zamankinden daha fazla insan çevrimiçi alışveriş yapıyor ve tüketicilerin %49'u, gerçek mağazalardaki maske takma gibi yeni kuralların çevrimiçi alışveriş kullanımlarını daha da artırdığını söylüyor. Tüketici davranışındaki bu temel değişimler Amazon'un işini şimdiden yeni zirvelere taşıdı. İkinci çeyrekte geçen yıla oranla %40 artışla 88,9 milyar dolarlık gelir elde ettiğini duyuran Amazon, nominal GSYİH bazında dünyanın 65. en büyük ülkesi oldu.
Amazon, Prime üyeliği sayısında Mart ayından bu yana küresel bir artış yaşandığını belirtiyor, bu nedenle her zamankinden daha fazla kişinin üyelik ücretlerinden en iyi şekilde yararlanmak için alışveriş festivalinden faydalanmasını bekleyebiliriz. Salgınla birlikte artan tüketici bilincinin de Amazon'un yararına olması muhtemel: Finansal belirsizliklerle karşı karşıya kalan kesimdeki bilinçli tüketiciler büyük tasarruflar yapmak için Prime Day'i beklerken, finansal açıdan iyi durumdaki aileler de tatil ve alışveriş için ayırdıkları bütçelerini bu zorlu yılda morallerini yüksek tutmak için başka alanlarda harcayacaklardır.
COVID-19 dolayısıyla birçok pazarda tedarik zincirini sürdürmede yaşanan, zaman zaman teslimatın kademeli hale getirilmek zorunda kalındığı, temel öğelere öncelik verilen ve ayrıca depo hijyeni ve personel güvenliği konusundaki endişelerin arttığı lojistik bazlı problemler; Amazon'u her yıl Temmuz'da düzenlediği Prime Day etkinliğini Sonbahara'a ertelemek zorunda bıraktı. Prime Day'i Ekim ayına erteleyen Amazon, 2020 alışveriş takviminde sismik bir kaymaya neden oldu. En büyük merak konularından biri, bunun Prime Day'den yalnızca altı hafta sonra düzenlenecek olan Kara Cuma ve Siber Pazartesi etkinliklerinde nasıl bir zincirleme etki yaratacağıdır. BF/CM'nin daha kapsamlı cazibesine rağmen markalar, cazip Prime Day fırsatlarıyla birlikte özellikle daha yüksek fiyat kategorilerindeki satışların arttığını deneyimleyebilir. Bu nedenle 2020 yılı, Prime Day'in BF/CM'yi geride bırakarak Alibaba'nın Bekarlar Günü etkinliğinin ardından yılın en büyük ikinci alışveriş etkinliği olduğunu gördüğümüz ilk yıl olabilir.
Sönük talep ve erimemiş envanterlerle boğuşan geleneksel perakendecilerin ve cadde üzeri mağazaların çoğu, stok değiştirmek ve ilgi düzeyini korumak için daha agresif ve bilinçli satış stratejileri uygulamak zorunda kalacak. ABD menşeili perakende mağazalar Target, Best Buy ve Kohl's, Ekim ayında indirime girme planlarını duyurdu ve daha birçok markanın Prime Day alışveriş çılgınlığından paylarını almak için paralel satış stratejisi izlemesi muhtemel görünüyor. Markalar etkinlik sırasında görünürlüklerini sağlamak için giderek daha fazla yatırım yapmaya zorlandığından, Amazon'un reklam ürünlerinde de şiddetli bir rekabet yaşanması muhtemel. Tedarik zincirleri istikrara kavuştukça, markalar da Prime Day'in sunduğu yeni müşterilere ulaşma potansiyelinden en üst düzeyde faydalanmak için reklam giderlerini ikiye katlayacaklardır. Dolayısıyla reklam verenler, maliyetlerinde artış beklemeli ve kazanmak için en çekici anlaşmalara odaklanmalıdırlar.
ÖZET:
E-ticaretin, tarihin en yüksek benimsenme seviyesine ulaştığı bu dönemde Amazon, kendi dördüncü çeyrek rekorunu kırmak için Prime Day etkinliğini, çevrimiçi alışveriş gelirlerinin rekor seviyeye çıkması beklenen dördüncü çeyreğe konumlandırdı.
DAHA FAZLA BİLGİ İÇİN: