POV: YOUTUBE SELECT

22 Mayıs 2020 I Mindshare

ARKAPLAN:

YouTube seçkin reklam teklifini YouTube Select adıyla yeniden başlatıyor, ve bu yeni uygulamanın reklam verenlere TV seyircisine ulaşma ve marka güvenliğini garantileyen yüksek kaliteli içeriği hedefleme fırsatı vereceğini bildirmektedir.

DETAYLAR VE ÇIKARIMLAR:

YouTube Reklam’ın Ürün Yönetiminden sorumlu Başkan Yardımcısı Vishal Sarma’ya göre, YouTube Select seçkin reklam verenler için mevcut ürünlerin “yeniden tasarlanması ve bir araya getirilmesi”dir.

Bu yeni uygulama, Google Preferred ve Prime paket reklamlarını bir araya getirmektedir. Google Preferred video içeriğinin en üst %5’ini hedeflemeye olanak sağlamakta ve ABD, Kanada ve Avustralya’da kullanılmakta iken, ‘Prime paketleri’ popüler bir tema etrafında düzenlenmiş kanalların bir koleksiyonudur, ve buna karşı Google, spesifik bir kitleyi hedeflemek isteyen reklam verenlere satılan reklamları sunmaktadır.

YouTube Select, içeriği teknoloji, spor ve güzellik ve moda gibi farklı başlıklar için hem yerel hem de küresel ölçekte özel üretilmiş ‘lineup’lara yerleştirerek bu iki uygulamayı bir araya getirmektedir. Bu ‘lineup’lar sadece YouTube onaylı ve marka güvenliğini sağlayan yaratıcılar ve videolar içerecektir.
‘Yeni çıkan lineup’lar gelecek vadeden ve özel yaratıcılardan gelen içerikleri de kapsayabilecektir. Bu, başlangıç olarak sadece ABD’de kullanılabilecek ve aynı zamanda markaların YouTube Kids gibi farklı YouTube uygulamalarını da hedeflemelerine yardımcı olacak özel sponsorluklar ve programlar için seçenekler olacaktır.

Özel bir Canlı TV lineup, YouTube’un televizyon ekranlarında ayda 100 milyon ABD izlenme sayısından istifade edecek, ve en iyi YouTube TV ve popüler yaratıcıları, YouTube Originals’ı, canlı sporları, uzun metrajlı filmleri, anlık haberleri ve daha fazlasını bir araya getiren özel bir lineup vasıtasıyla ABD’deki reklam verenlerin bu kitleye ulaşmasına yardımcı olacaktır. Bu uygulama, hem reklam verenlere TV seyircisine ulaşma imkanı sağlamakta hem de onlara kampanyalarını hızlı bir şekilde sonlandırma esnekliğini sunmaktadır.

Bu yeni hizmet, markaların sonuçları daha iyi ölçmelerine yardımcı olan ve Google’ın küresel ölçekte YouTube uygulamasında ve kısa süre sonra YouTube TV’de hizmete sunacağı geçenlerde duyurulan TVT ekranlarında Brand Lift ölçüm hizmeti ile de uyumludur.

YouTube Select global bir teklif iken, YouTube Select için reklam satın alma opsiyonları bölgeye göre farklılık gösterecektir. Avrupa ve Asya-Pasifik bölgesindeki çoğu ülke bazı YouTube Select lineup’larda Google Ads, Display & Video 360 ve rezervasyon kanalıyla hisse alabileceklerdir.

ÖZET

YouTube Select markalar için yeni seçkin reklam hizmetidir ve reklam verenlerin hem YouTube TV’yi televizyonda izleyen kitleye ulaşmalarını sağlayacak, hem de popüler başlıklar ve yüksek kaliteli içeriğe dayalı ‘lineup’lar vasıtasıyla kitleleri hedeflemelerine olanak verecektir. Bu hizmet, reklam verenlerin daha yüksek marka güvenliği envanteri isteklerini ve farklı video içerik formlarına geçişin olduğu TV bütçelerinde devam eden trendi göz önünde bulundurmaktadır.

DAHA FAZLA BİLGİ İÇİN:

Google Blog | Tech Crunch | Search Engine Journal | Reuters