POV: TikTok’UN SELF SERVİS REKLAM PLATFORMU

ARKAPLAN:

TikTok’un self-servis reklam platformu, Haziran ayında başlatılan TikTok for Business platformunun bir parçası olarak artık dünyadaki tüm işletmeler tarafından kullanılabilmektedir. Platform, bilinmeyen sayıda seçkin marka ortağı ile birkaç ay boyunca test edilmiştir.

DETAYLAR VE ÇIKARIMLAR:

Daha önce, self servis seçenekleri yalnızca seçili müşteriler için ve yalnızca belirli sayıda pazarda mevcuttu ve diğer reklamverenlerin bir temsilciye erişmesi gerekiyordu. Artık tüm reklamverenler, TikTok'a daha fazla reklam doları kazanmak için başka bir fırsat yaratarak self-servis hizmet platformuna erişebilecek. 

Self servis hizmet veren reklam platformu, reklamverenlere cinsiyet, yer, cihaz, yaş, dil ve ilgi alanları gibi belirli demografik bilgileri hedeflemek için diğer büyük sosyal medya platformlarının tekliflerine benzer bir dizi seçenek sunacaktır. Bu seçenekler TikTok için yeni değil, ancak platformu herkese sunarak artık yaygın olarak kullanılabilecekleri anlamına gelmekte.

Self-servis hizmet veren reklam platformu, esnek bütçeleme özellikleriyle herhangi bir bütçeye müsaade edecek ve platformu birçok KOBİ'ye ve daha büyük markalara açacaktır. KOBİ'lerin bu yeni platformu kullanmaları için bir teşvik olarak, lansman, küresel olarak küçük ve orta ölçekli işletmeler için TikTok'ta kullanmak üzere 100 milyon dolarlık reklam kredisi teklifiyle birlikte geliyor, uygun KOBİ’ler bir kerede kullanmak üzere yıl sonuna dek harcayabilecekleri 300 dolara erişebilecekler.

Bu yeni yaklaşım, reklamverenlerin platformdaki performansı gerçek zamanlı olarak ölçebileceği anlamına da geliyor. Daha önce TikTok’taki kampanyalar genellikle TikTok influencerlarını (fenomen) kullanan bir marka ortaklığı yaklaşımı benimsedi. Şimdi, sosyal medya platformu kendini çok daha geniş bir reklam yelpazesine açacak ve reklamverenlere yaratıcılıklarını geliştirmek için gereken araçlara erişim imkânı verecektir.

TikTok, yalnızca iki yaşında nispeten genç bir sosyal medya platformu, ancak bugüne kadar diğer tüm sosyal medya platformlarından daha hızlı bir şekilde 1 milyar kullanıcıya ulaşmıştır. Pandeminin başlangıcından bu yana, TikTok, yaş gruplarındaki kullanıcı sayısında keskin bir artış gördü, karantina sürecinden önceyse çoğunlukla Gen Z arasında popülerdi. İnsanlar evde daha fazla zaman geçirdikçe, daha yaşlı nesiller de uygulamaya ilgi göstermeye başladı. Bu da reklamverenler için erişimin çok daha geniş hale gelmesi demek.

ÖZET:

En son açıklama ise TikTok ve diğer sosyal medya platformları için çalkantılı bir zamanın ortasında geldi. Hindistan, TikTok'u ve diğer Çin kaynaklı uygulamaları yasakladı ve ticari sorunlar sonrası ABD’nin de benzer davranıp TikTok ve Çin kaynaklı sosyal medya uygulamalarını yasaklayacağı söylentileri ortaya çıktı. Bu jeopolitik sorunların yanı sıra, yeni self-servis teklifi TikTok'un diğer sosyal medya platformlarının dolar payını almasını sağlayabilir ve daha fazla reklamvereni platformuna geçmeye ve sosyal reklam alanında daha fazla rekabet sağlamaya ikna etmeyi kolaylaştıracaktır.

DAHA FAZLA BİLGİ İÇİN:

Search Engine Journal| Adweek| Marketing Interactive