POV: HBO Max

 ARKAPLAN:

HBO, ABD'de merakla beklenen, HBO ve WarnerMedia'nın ödüllü programlar kataloğuna aylık

$14,99 karşılığında on-demand (isteğe bağlı) erişim sağlayan OTT hizmeti HBO Max'ı piyasaya sürdü.

AÇIKLAMA VE SONUÇLAR:

AT&T’nin 2018'de Time Warner'ı (süreç içinde WarnerMedia olarak yeniden adlandırdı) satın alarak eğlence alanına adım atmasından itibaren önemli bir akış oynatıcının ABD ve uluslararası pazarlara girme olasılığı gündemdeydi.

WarnerMedia'nın sahip olduğu HBO, içerisinde Sopranos'tan Game of Thrones'a ve Westworld'e kadar uzanan premium TV içeriğini yaratmasıyla ünlü. Şimdilerde bu yayınlar ve daha fazlası, HBO kablolu yayın hizmetine abonelik ile aynı düzeyde fiyatlandırılan, ayda $14,99 karşılığında on-demand yayın akışı hizmetinde birleştirilmiştir. Aylık $14,99 lansman fiyatı, Netflix (en ucuz seçenek $9) veya daha yeni piyasaya sürülen Disney+ (ayda $7) gibi rakiplerin fiyatından daha yüksek, ancak HBO’nun sunduğu mevcut hizmetlerin kablo sağlayıcılarıyla yaptığı sözleşmeleri ihlal etmeden lansman fiyatının altına düşmesi mümkün değildi.

Küresel salgın lansmanı normalde olacağından farklı bir şekil almaya zorladı –özellikle milyonlarca hayranın umutla beklediği Sıkı Dostlar’ın (Friends) yeniden bir araya geldiği büyük yayının eksikliği ve güncel durumda yayın zorluklarının neden olduğu yeni yayınların ertelenmesi ve sayılarının azalması.

Buna rağmen, HBO Max lansmanında önemli bir yayın kataloğuna ve önümüzdeki üç yıl boyunca $4 milyar yatırım yapma sözü veren AT&T'nin desteğine sahip. Bu yatırım hem yeni orijinal içerik yayını hem de artık HBO Max aracılığıyla harici oynatıcılara sunulacak olan WarnerMedia TV yayınları ve filmlerinin lisanslanmasından elde edilmesi hesaplanan gelirler için olacak.Lansman sonrasında sunulan hizmette reklam destekli bir unsur bulunmamakta, ancak HBO Max, hizmet bedelinin rakiplerinin neredeyse iki katı olması sebebiyle, izleyici tabanını genişletmeyi hedeflediğinden, bir tür katmanlı fiyatlandırma modeli veya reklam destekli bir servisin yolda olmasını ummak çok da mantıksız değil.

ÖZET:

Rakiplerinden daha pahalı olmasına karşılık büyük bir arka katalog ve orijinal içerik üretiminde güçlü bir geçmişe sahip olan HBO Max, yayın akışı savaşlarında büyük bir oyuncu olmaya kararlı. Ancak, Netflix, Disney + ve Amazon Prime Video gibi rakiplerin zaten küresel pazarlarda olmasıyla tüketicilerin aboneliğinden pay kazanmak için ufukta kıyasıya bir çatışma gözüküyor.

Lansmanda 10.000 saatlik yayın bulunmakta. Premium Max Original yapımları arasında olan ve Anna Kendrick'in oynadığı komedi yapımı Love Life, Sundance 2020 Official Selection belgesellerinden On the Record, yeraltı balo dans yarışması serisi Legendary, YouTube yayıncısı LaurDIY'ın sunduğu Craftopia, Warner Bros. Animasyon'dan yepyeni Looney Tunes çizgi filmleri, ve Sesame Workshop'un The Not Too Late Show with Elmo gibi yayınlar bunlardan bazıları.

Ayrıca, HBO Max, Friends, Big Bang Theory, (yeni) Doctor Who, Rick and Morty, The Bachelor, Sesame Street, The Fresh Prince of Bel-Air, South Park, Gossip Girl, The West Wing, ve daha fazlasın dahil olduğu kapsamlı bir WarnerMedia arka katalog yayın ve satın alma portföyü özelliğini de içerecek.

DAHA FAZLA BİLGİ İÇİN:

AT&T Press Release | CNET | TechCrunch | Variety