PayPal, kullanıcı verileriyle desteklenen yeni reklam platformu tanıttı

• 

PayPal, hedefli reklam fırsatları sunmak için geniş kullanıcı işlem verilerinden yararlanarak PayPal Ads adlı yeni bir reklamcılık işletmesi kuruyor. Platform ilk olarak ABD'de faaliyete geçecek ve Venmo ve Honey de dahil olmak üzere PayPal'ın alanlarında reklam alanı sunacak. PayPal önümüzdeki yıl platformu genişletmeyi ve reklamverenlere 30 milyondan fazla tüccardan oluşan ağına erişim sağlayarak geniş bir ticaret-medya reklam ağı oluşturmayı planlıyor.

Advertising Week New York'ta duyurulan bu hamle, PayPal'ın rekabetçi dijital reklamcılık arenasına stratejik girişini işaret ediyor. PayPal Ads, 400 milyon PayPal kullanıcısının yanı sıra popüler kişiden kişiye ödeme hizmeti Venmo'nun 90 milyon kullanıcısına ve kupon ve para iadesi aracı Honey'i kullanan milyonlarca kullanıcıya erişim sağlayan şirketin geniş erişiminden yararlanacak. Bu veriler, milyonlarca tüccarın gerçekleştirdiği 225 milyar işlemden elde edilen verilerle birleştiğinde PayPal'ın reklam teklifinin belkemiğini oluşturuyor.

PayPal, platformun tüketicilere alışveriş yolculuklarının her aşamasında ulaşma becerisinin yanı sıra kampanya ölçümü için kapalı döngü ilişkilendirme sağladığını vurguluyor. Girişimi yöneten Mark Grether, PayPal'ın “pazar payına ilişkin bütünsel bir bakış” sağladığına inandığı platformun işlem verilerine erişiminin altını çizdi. Bu özellik, markaların birden fazla satıcıdaki performanslarını izlemelerine olanak tanıyarak tüketici davranışına ilişkin kapsamlı bir anlayış sunuyor.

PayPal Ads, reklamverenlere birden fazla temas noktasında çapraz satıcı bilgileri, pazar payı analizi ve optimizasyon fırsatları sunacak. İleriye dönük olarak PayPal, reklam tekliflerini görüntülü reklamların ötesine taşıyarak video reklamları da dahil etmeyi planlıyor. Şirket ayrıca müşterileri için self-servis reklam yazılımı üzerinde çalışıyor ve PayPal Ads'i İngiltere ve Almanya gibi daha fazla bölgede sunmayı planlıyor.

PayPal Ads'in lansmanı, Klarna, Revolut ve Chase gibi oyuncuların kendi finansal medya ağlarını (FMN'ler) başlatmasıyla finansal hizmetler sektöründeki daha geniş bir eğilimi yansıtıyor. Geleneksel kâr marjları baskı altında olduğundan, finans kurumları gelir akışlarını çeşitlendirmenin bir yolu olarak giderek daha fazla reklama yöneliyor.

Kaynaklar: Business Insider, eMarketer, WSJ

Diğer Gelişmeler

• Google, Alışveriş platformunu yapay zeka destekli arama sonuçlarıyla geliştirerek kullanıcılara daha alakalı ürün önerileri sunuyor. Güncellenen Google Alışveriş ana sayfasında, bireysel arama geçmişi ve tercihlerine göre düzenlenmiş kişiselleştirilmiş bir ürün akışı da yer alacak. Daha fazlası

• Instagram, bağlantılı WhatsApp Business hesaplarına sahip işletmelerin WhatsApp'taki müşterileriyle kolayca doğrudan mesaj görüşmeleri başlatmasına olanak tanıyan yeni bir Hikayeler etiketini test ediyor. Bu yeni özellik şu anda belirli bir kullanıcı grubuyla test ediliyor. Daha fazlası

• Reddit, reklamverenlerin daha alakalı konuşmalara ulaşmasına yardımcı olmak için anahtar kelime hedefleme seçeneklerini genişletiyor. Platform, anahtar kelime hedeflemeyi daha fazla yerde kullanılabilir hale getiriyor ve anahtar kelime reklam performansını artırmak için yapay zeka destekli öneriler ekliyor. Daha fazlası

• TikTok, Birleşik Krallık'taki canlı alışveriş platformunu geliştirmek için British Beauty Council ile işbirliği yapıyor. Ortaklık, İngiliz güzellik markalarının ve perakendecilerinin yeni müşterilere ulaşmak ve ilgi çekici canlı alışveriş deneyimleriyle satışları artırmak için TikTok Shop'tan yararlanmalarına yardımcı olmayı amaçlıyor. Daha fazlası