Jüri Üyesinin Gözünden Cannes Lions'a Bakış

Cannes Lions 2023'teki başarımızın ardından, jüri üyesi olarak görev yapan Mindshare Türkiye CEO'su Ender Buruk'tan içeriden bilgiler alıyoruz.

Jüri odasından çıkan bazı temalara ve trendlere değiniyor ve bu yılki festivalin favorilerinden birkaç kampanyayı paylaşıyor.

Haziran ayında birkaç hafta boyunca, Cannes Lions jürisinde, sektörümüzün en iyi yaratıcı çalışmalarını inceleme fırsatı buldum.

Bu yıl, Cannes Lions, Media Lions'ta bazı önemli değişiklikler yaptı. 'Medya’da Mükemmellik' kategorisi, marka mesajını iletmek, davranış değiştirmek veya tüketicileri ölçeklendirilmiş olarak etkilemek için medyayı ustalıkla ve olağanüstü şekilde kullanan medya ajanslarına ödül verdi. Medya İç Görüsü ve Stratejisi, Medya Planlama, Medya Uygulaması, Kanal Entegrasyonu ve Veri ve Analitik kategorilerinde "sadece medya ajansına özel" bir ödül seti. Bu, medya ajansının rolünün değiştiğini, yaratıcılığın tanımının değiştiğini ve medyanın müşterilerin iş başarısı için daha da merkezde olduğunu gösteriyor.

Festivalden ve prestijli Cannes Lions ödülüne aday olan çalışmaların ortaya çıkardığı trendler ve temalar hakkında çok fazla konuşma oldu.

Hakim olan bir eğilim, yapay zekanın (AI) yükselişi ve yaratıcı ortak olarak rolüydü. Yapay zekadaki ilerlemeler reklamcılık dünyasını yeniden şekillendirdi ve incelediğim kampanyalarda giderek daha yaygın hale geldi. Özellikle IBM ve The Masters Turnuvası'nın 21.000 vuruş hakkında yorum yapabilen, (insanlardan sadece 400 yorum gelirken) bir AI Golf yorumcusu yaratması gibi örneklerden çok etkilendim. Ayrıca yapay zeka, Mozart, Debussy ve Tchaikovsky gibi klasik bestecilerin Z kuşağı versiyonlarını yaratmak için bile kullanıldı, hatta bu versiyonları Tinder'a koyarak genç dinleyicileri klasik müziğe çekmek için de faydalanıldı.

Dünya Kupası gibi büyük spor etkinlikleri sırasında medyanın stratejik kullanımı da dikkatimi çekti. Reklamverenler, sınırlı bütçelerle bile küresel kitleleri etkilemek için olağanüstü bir yaratıcılık sergilediler. Öne çıkan bir örnek Sprite'ın Sarı Kartlar kampanyasıydı. Yapay zeka kullanımı sayesinde, 2022 Dünya Kupası sırasında sarı kart verildiğinde cihaz ekranlarında sarı kart şeklinde uyarılar görünüyor ve hayranların bunları hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak buz gibi soğuk Sprite'larla değiştirmeleri sağlanıyordu. Bu kampanya aynı zamanda ticaretin ve deneyimin tüketiciler için nasıl daha da iç içe geçtiğinin harika bir örneği.

Sorumlu yatırım, reklamcılığın insanlar için daha iyi çalışmasına yardımcı oluyor ve insanların medya ve reklamcılığın toplumdaki rolü hakkındaki düşüncelerini değiştiriyor. Bu yıl, birkaç vaka, medyanın toplumda nasıl olumlu değişim yaratabileceğini ve bunu yaparken markaların gerçek topluluklar inşa etmesine nasıl yardımcı olabileceğini vurguladı. Kritik sorunları ele alarak ve kurumları etkileyerek medya sosyal ilerlemeyi yönlendirebilir ve kamu algısını yeniden şekillendirebilir, sonuçta olumlu sonuçlara yol açabilir. Tyson Foods Etki Endeksi, reklamcılıkta güvenilir ve sosyal açıdan sorumlu gazeteciliğe bağlılığını gösterirken aynı zamanda editoryal içeriğin azınlık topluluklar üzerindeki sosyal etkisini ele alan harika bir örnektir.

Yaratıcılığa yaklaşım gelişmekte ve reklamverenlerin kullandığı alışılmışın dışında ve cesur yaklaşımlardan etkilendim. Bu kutu dışı düşünce, reklamverenlerin benzersiz çözümlerle zorlukların üstesinden gelmesine yardımcı oldu. Bu vakalarda medya dışı unsurların medya olarak kullanılması yaratıcı bir şekilde sorunları ele aldı ve fantastik sonuçlar elde etti. Honest Eggs Co. için bir kampanya olan FitChix, Honest Eggs Co. tavuklarının ne kadar özgür ve sağlıklı olduğunu insanlara göstermek için yeni bir teknoloji geliştirdi. Warner Bros, yeni Batman filminin vizyonunu duyurmak için kapı zilleri kullandı. Kapı zilleri çaldığında Batman filmiyle ilgili bir mesaj çalıyordu. Bu, insanların dikkatini filme çekmenin benzersiz ve akılda kalıcı bir yoluydu. Çin'de Corona, kaliteli limon yetiştiren çiftçileri destekledi ve bu limonları birayı tanıtmak için medya olarak kullandı. Limonlar şişelere eklendi veya posterlerde kullanıldı. Bu, hem çiftçilere hem de markaya fayda sağlayan yaratıcı bir işbirliğiydi. ABD'de en büyük rahat yemek restoran zinciri olan Applebee's, soslarının tadını veren dudak parlatıcıları geliştirerek dudakları medyaya dönüştürdü. Dudak parlatıcıları restoranlarda dağıtıldı ve sosyal medyada paylaşıldı. Bu, insanların markayla etkileşim kurmasının yenilikçi bir yoluydu.

Kısa liste süreci boyunca, basitlik kazanan bir faktör olarak ortaya çıktı. İncelediğim 300 kampanya arasında öne çıkanlar, uygulamada basit ve cesurdu. Uber Eats, Fransa'nın en büyük TV kanalı TF1'de bir Pazar akşamı filmi sırasında tüm reklam arasını ele geçirerek önemli bir etki yarattı. Aradan tüm markalarla anlaşarak ekranlarda çeşitli markaların reklamlarının yanında Uber Eats bildirimleri göründü. Bu, geleneksel reklamcılığa farklı bir yaklaşım ve tüketicilere ulaşmanın etkileyici bir yoluydu.

Jüri üyeliği, sektörümüzü yönlendiren trendler ve temalar hakkında bilgi veren paha biçilmez bir deneyim oldu. Yükselen yapay zeka ve yaratıcı ortak olarak rolü, geleneksel olmayan yaratıcı düşünce veya topluluklarla daha gerçekçi marka inşa etme başlıklarında işlerle bu yılki festival, sektörün geleceğini şekillendirmeye devam edecek çığır açan kampanyaları sergiledi.