21st January 2020
POV: Google Üçüncü Parti Çerezlerin Kaldırılması
ARKAPLAN:
Bu hafta Google, şirketin 2 yıl içinde üçüncü parti çerezlerini Chrome tarayıcısından kaldıracağını açıkladı. Geçtiğimiz 2019 Ağustos ayında Google’ın kullanıcı gizliliğini korumanın yanı sıra, güvenli bir kişiselleştirme ortamı olan Privacy Sandbox adlı bir Girişimi başlattığını bildiğimizden, bu haber çok büyük bir sürpriz olmadı.
Üçüncü parti çerezleri Firefox ve Safari tarayıcılarında halihazırda engellenebiliyor olsa da, bu durum Aralık 2019 itibariyle Chrome’un %63,62’ye ulaşan pazar payı nedeniyle dijital medya endüstrisi için daha geniş etkiler ortaya koyacak gibi görünüyor.
AYRINTILAR VE ÇIKARIMLAR:
Potansiyel olarak, tüm üçüncü parti çerezlerini engellemek, Google reklamcılık araçları paketi ve bağımsız teknolojiler dahil planlama, profil oluşturma, yeniden hedefleme, analiz ve ilişkilendirmeyi etkileyebilir.
Bu durum, reklam teknolojisi satıcılarının dijital ekosistemi destekleme şeklini temelden değiştirme potansiyeline sahiptir. Bununla birlikte, Apple’ın ITP girişimi 2017'de yürürlüğe girdiği için üçüncü parti çerezlerinin sektör genelinde nihai olarak hizmet dışı bırakılması için birçok platform hazırlanmaktaydı - yani bunun olacağını öngörebiliyorduk.
Şu anda, mobil reklamcılık kimliklerinin etkilenmesi beklenmemektedir; ancak, gizlilik kontrollerini daha da geliştirdikçe Google ve Apple'ın planlarını yakından izlemeye devam edeceğiz.
Google, diğer tarayıcıların üçüncü parti çerezlerini (agresif bir şekilde) engelleyerek gizlilik sorunlarına tepki verdiğini, ancak bunun hem kullanıcıları hem de web ekosistemini olumsuz etkileyebilecek istenmeyen sonuçlara sahip olduğuna inanmaktadır. Örneğin, reklamcılığı izlemenin bir yolu olmadan, yıkıcı ve nihayetinde bir kullanıcının web deneyimine zarar verebilecek anlaşılmaz dijital parmak izi uygulaması gibi çözümler ilgi görebilir.
Google ile ilgili olarak ayrıca, bu yılın sonunda Google Chrome ekibinin üçüncü parti çerezleri olmadan tıklama tabanlı dönüşüm ölçümüne izin veren denemelere başlayacağından söz edildi. Google sözcülerinden biri, "Dönüşümler üçüncü parti çerezleriyle değil tarayıcı içerisinde izlenecek," şeklinde açıklamada bulundu.
Buna göre, bir reklamverenin bir dönüşümü izlemesi gerektiğinde, tarayıcıdan dönüşüm değerini gönderecek bir API çağıracak, ancak bireysel kullanıcı verileri geri aktarılmayacaktır.
Tüketiciler, verilerini kimin yakaladığı ve ne için kullandıkları konusunda daha fazla gizlilik, şeffaflık ve seçim talep ediyor. Google'ın gizlilik partisine geç katıldığı düşünülebilir, ancak elinde bakış açınıza bağlı olarak hem olumlu hem de olumsuz etkilere sahip olabilecek büyük kartlar var.
Bu durum muhtemelen reklamverenlerin zaman içinde farklı tarayıcılar arasında hedefleme ve ölçüm için ayrı yaklaşımlar geliştirmek üzere ajanslarıyla birlikte çalışmalarını gerektirecek; bu da oldukça karmaşık hale gelebilir.
DAHA FAZLA OKUMA: