8th November 2021
FACEBOOK’UN YENİ MARKA ADI META
ARKA PLAN:
Facebook, marka adını Meta olarak değiştirdi. Bu hareket, Metaverse'i inşa etmede merkezi bir rol oynadığı için şirketin bir sonraki büyüme döneminin temeli olarak nitelendirilebilir.
DETAYLAR VE ÇIKARIMLAR:
Şirketin Meta olarak markalaşması (gerçek şirket adı Meta Platforms Inc.) firmanın kurumsal yapısını değiştirmiyor, ancak şirketin finansal belgelerini nasıl raporlayacağını değiştiriyor.
2021'in son çeyreğinden itibaren sonuçlar "Family Apps" ve "Reality Labs" olmak üzere iki başlık altında raporlanıyor olacak. Family Apps raporu, Facebook’un temel uygulamasını, Instagram, Messenger ve WhatsApp'ı kapsıyor. "Reality Labs" ise şirketin Oculus da dahil olmak üzere VR ve AR genelinde Metaverse hedeflerini kapsıyor. Marka değişikliğinden sonra 1 Aralık'tan itibaren hisse senedinin adı da MVRS olarak güncellenecek. Ancak şirketin verileri nasıl kullandığı veya paylaştığı konusunda bir değişiklik olmayacak.
Marka değişikliği hakkında konuşan Mark Zuckerberg şunları belirtti: “Şu anda markamız tek bir ürünle o kadar sıkı bir şekilde bağlantılı ki, bırakın geleceği bugün bile yaptığımız her şeyi temsil etmesi mümkün gözükmüyor. Zaman geçtikçe umarım bir Metaverse şirketi olarak tanınırız. İçimizin ve kimliğimizin inşa ettiğimiz hedefle uyumlu olmasını istiyorum. Az önce şirketimizde köklü bir değişiklik yaptığımızı duyurduk. Şu anda içimize biri uygulama ailemiz, diğeri gelecekteki platformlardaki çalışmalarımız için olmak üzere iki farklı segment olarak bakıyor ve buna uygun raporlamalar yapıyoruz.
Metaverse ile ilgili çalışmalarımız bu segmentlerden yalnızca birini kapsamıyor. Metaverse, hem sosyal deneyimleri hem de gelecekteki teknolojiyi kapsıyor.”
Yeni marka adı Meta, Facebook markasından dolayı önemli güven sorunlarıyla karşı karşıya. Ana şirketin yeniden markalaşması hem tüketiciler, hem üreticiler tarafından, bu güven sorunlarıyla şirketin geleceği ve Metaverse oluşumu arasına mümkün olduğunca fazla mesafe koyma girişimi olarak nitelendiriliyor.
Zuckerberg, lansmandan sonra birçok röportajda Meta'nın ana VR kulaklık ürünü olan Oculus Quest kullanıcılarının Facebook hesabıyla giriş yapma zorunluluğu sorunu ve bunun nasıl değiştirileceği hakkında konuçtu. Bu değişiklikle birlikte şirket markasının aynı zamanda sosyal medya uygulamalarından birinin markası olmasının yarattığı "kafa karışıklığı ve garipliği" giderilecek. Böylece tüketicilerin aklında veri kullanımının etkileriyle veya sosyal medya hesaplarında yaptıkları paylaşımlarla ilgili şüphe oluşmayacak.
ÖZET:
Facebook markasını sosyal medyada rahatsız eden sorunlar ile Meta'nın Metaverse'de gördüğü parlak yeni gelecek arasında bir mesafe yaratma arzusu açık olarak görülüyor. Meta, kendisini sosyal medya platformlarından kaynaklanan ve sık sık ortaya çıkan sorunlarla ilişkilendirilen bir sosyal medya şirketi olarak değil, geleceğin Metaverse'ini inşa eden bir teknoloji şirketi olarak görüyor ve toplumun da böyle görmesini istiyor. Yeni markanın bunu başarıp başaramayacağı henüz belli değil. Ancak bu hamle teorik olarak Meta’nın farklı bölümlerinin birbirine çok fazla bağlı olmadan ilerlemesini kolaylaştırıyor ve bu nedenle de düzenleyici otoritelerin yakın takibine veya herhangi bir tepkiye karşı Meta’ya çok daha fazla seçenek sunacaktır.
DAHA FAZLA BİLGİ İÇİN: