11th December 2019
POV: Twitter 6 Saniyelik Teklif Seçenekleri Sunuyor
Arka Plan:
Twitter geçtiğimiz günlerde video reklam seçeneklerini daha fazla çeşitlendirme çabasıyla 6-saniyelik görüntülenebilir reklam teklifini piyasaya sürdü.
Ayrıntılar ve Çıkarımlar:
Twitter, reklam verenlere uzunluğu 15 saniyeye kadar olan video reklamı oynatma seçeneğini, ancak sadece %50 oranında görünürde piksel ile tam 6 saniye boyunca oynatılırsa ücretlendirilecek şekilde sunuyor.
Bu hala GroupM görüntülenebilirlik standardına uymasa da mevcut diğer reklam tipleriyle karşılaştırıldığında fiyatların daha uygun görünmesi sebebiyle ekipler bunu deneyebilir. Bu seçenek artık dünyanın her yerinde en fazla 15 saniyelik reklam tasarımcıları için Promoted Video, In-stream Video Sponsorship ve In-stream Video Ads üzerinde mevcut.
Bu Twitter’ın ilk defa teoride reklam verenleri, özellikle 6 saniyelik reklamlar üretmeleri hâlinde, tamamlanmış görüntülenmeler üzerinden ücretlendirdiği anlamına geliyor. Video reklamlardan elde edilecek kazanç için Twitter artık reklam verenlere kurum içi içerik stüdyosu kullanımı ile birlikte gerçekten kısa süreli varlıklara dayanan çalışma platformunu sağlıyor.
Reklamverenler video reklamlarını Twitter’da eskisi gibi yayınlayacaklar fakat bu yeni teklif seçeneği reklamverenlere sadece 6 saniye görüntülendiğinde ücretlendirilme olanağı sunacak. Yaptığı açıklamada Twitter: “Bununla, reklamverenler hedef kitleleri için en uygun kısa süreli mobil video deneyimi sağlamaya devam ederken daha uzun görüntülenmeler için harcama yapma güvenliğine sahip olacaklar.”
EyeSee (ileri göz izleme teknolojisi üzerinden izleyici etkileşimi çalışmaları yürüten bir araştırma şirketi) ve Twitter tarafından geçtiğimiz günlerde yayınlanan bir rapor, 6 saniye altındaki kısa süreli farklı marka çalışmasına sahip sessiz videoların, doğrusal televizyon tarzı reklamlara nazaran mobilde daha iyi reklam anımsama ve mesaj çağrışımı olduğunu gösterdi. 6 saniyelik veya tamamlanmış görüntülenmeler daha pahalıya mâl olabilecek olsa da, bunun karşılığı yüksek rekabet oranları ve umulur ki etkileşim oranlarındaki bir artış olacak.
Twitter’ın reklamlardan elde ettiği gelir 2019 yılının ikinci çeyreğinde bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla %21 artarak 727 milyon doları buldu. Twitter reklam gelirlerini bölümlere ayırmamış olsa da, 2018 yılında video reklamlarının üç aylık gelirinin yarısından fazlasına tekabül ettiği açıklamasını yaptı.
Özet:
eMarketer’a göre, dünya genelinde reklamcıların bu sene Twitter reklamlarına 2,97 milyar dolar harcaması bekleniyor, buna karşılık Instagram reklamları için beklenti 14,41 milyar dolar iken Facebook reklamları içinse 67,37 milyar dolar. Dijital reklam harcamaları artmaya devam ederken, Twitter’ın halihazırda var olan reklam verenlerini korumak ve potansiyel olarak yenilerine ulaşmak için yeni 6 saniyelik teklif seçeneğini piyasaya sürmesi hiç şaşırtıcı değil.
Ayrıca Bakınız: