11th December 2019
POV: Google'ın Bert Güncellemesi
ARKA PLAN:
Google, karmaşık arama sorgularının yorumlanmasını iyileştirmek ve daha alakalı arama sonuçları görüntülemek için tasarlanan en son yapay zeka ile çalışan arama algoritması güncellemesini açıkladı. Güncelleme, Google’ın 2015’te RankBrain’i (Google’ın makine öğrenimi yapay zeka sistemi) piyasaya sürmesinden bu yana arama yapmak için en büyük değişikliği gösteriyor.
AYRINTILAR VE ÇIKARIMLAR:
Google’ın en son yapay zeka destekli algoritma değişiklikleri, doğal dil işlemeyle ilgili (NLP) derin bir öğrenme algoritması olan BERT (Dönüştürücüden Çift Yönlü Kodlayıcı Temsilleri) adlı yeni bir kod dizisiyla alakalı. Bu kod dizisi bir makinenin bir arama sorgusunun içeriğini daha iyi anlaması ve tek tek kelimelerin anlamını daha doğru yorumlaması için yardımcı olur. Şirket, 10 aramadan birinin daha iyi sonuçlar vereceğini söyledi.
Google tarafından verilen bir örnek, potansiyel arama sorgusu olan 'hiç kaldırım kenarı olmayan bir tepeye park etme' için BERT algoritması, 'hiç'in bu bağlamda önemli olduğunu anlamalı ve bu nedenle tüketiciye daha doğru sonuçlar vermelidir. Görünüşe bakılırsa BERT, test aşamasında önceki algoritma güncellemelerine göre çok daha doğru sonuçlar vermiştir.
Google Arama’nın Başkan Yardımcısı Pandu Nayak, şunları söyledi: 'Arama, dili anlamakla ilgilidir. Sorgunuzdaki kelimeleri nasıl yazdığınızdan ya da bir araya getirdiğinizden bağımsız olarak aradığınız şeyi anlamak ve web’deki yararlı bilgileri yüzeye çıkarmak bizim işimiz.'
BERT güncellemesi başlangıçta Google.com’daki organik ABD arama sonuçlarını hesaplamak için kullanıldı. Henüz diğer dillerde ve ülkelerde organik arama sonuçları için etkinleştirilmedi, ancak gelecekte piyasaya sürülecek. Organik arama sonuçlarının üzerinde görünen ve bir metin, tablo veya liste içeren 'Featured Snippets'a (Öne Çıkan Parçalar) gelince, BERT zaten bu sonuçlar için 25 farklı dilde kullanılıyor.
Geçtiğimiz birkaç yıl boyunca, Google hem Organik hem de Ücretli Arama'daki arama sorgularında kullanıcı bağlamını ve niyetini anlamak için sahip olduğu gücü göstermiştir. Bu son güncellemede Ücretli Arama'daki aynı anlama sahip terimlerle eşleşmeleri için 'yakın değişkenler' anahtar kelimelerini genişleten Google, kullanıcılara daha alakalı ve doğal bir deneyim sunmak için NLP’de Makine Öğrenimini ve Yapay Zekasını geliştirmeye devam ediyor.
Bu, daha doğru arama motoru sonuçlarına ve kullanıcıların deneyimini geliştirmeye yönelik büyük bir adımdır. Dilin bağlamını doğru bir şekilde anlamak çok karmaşıktır ve büyük ölçüde bağlama dayanır, bu nedenle bu Google'ın arama motorunun bu konuyla tam olarak başa çıkmasının imkansız olabileceği anlamına gelebilir, ancak Google Arama'nın Başkanı Ben Gomes, bu değişimin ' dile daha yakın bir şey… ileriye doğru büyük bir adım' olduğunu dile getirmiştir.
ÖZET:
Bu, yıllardan beri meydana gelen en büyük değişikliktir ve Google, büyük ölçüde mobil arama kolaylığı ve Sesli Arama’nın daha fazla benimsenmesi nedeniyle gelecekteki daha uzun kuyruklu arama sorguları için kendisini korumaktadır.
Arama motoru optimizasyonu (SEO) için, BERT’e yönelik optimize etme fırsatının olması muhtemel değildir. Aksine, kaliteli içerik yazma ve en iyi SEO uygulaması üzerinde odaklanmaya devam edilecektir. Değişiklik, dil seçiminden bağımsız olarak kullanıcı için ve sorgularından doğru arama sonuçları elde ederek gelecektir. Bu, Arama'da daha kişisel ve ilgili bir deneyim sunup daha fazla bağlantı çekmeye ve daha iyi iş performansı sunmaya yardımcı olabileceğinden muhtemelen memnuniyetle karşılanan bir güncelleme olacaktır.
DAHA FAZLA BİLGİ İÇİN: