POV: Facebook Marketplace Ads

ARKA PLAN:

Facebook, 2016'da, insanların yerel topluluklarda ürünleri bulma, satma, satın alma ve işletmelerden satın almayı hedefleyen bir pazar yeri olan Marketplace'i başlattı. Facebook bir süredir Marketplace içindeki reklamları test ediyordu ve artık tüm reklamverenler için kullanılabilir hale getirdi, ancak sınırlı bir formatta, çünkü programın 2020'de başlaması planlanıyor.

AYRINTILAR VE YANSIMALARI:

Bu, reklamverenlere artan erişim ile birlikte hedefleme ve marka güvenliği ile ilgili konularda potansiyel fırsatlar sunuyor.

Reklamverenler artık reklamları Marketplace’e koyarak, diğer ilgili ürün ve hizmetlerin yanı sıra hedeflenen arama ağı reklamlarının mobil Facebook kullanıcılarına ulaşmasını da sağlayabilir. Marketplace arama ağı reklamları, bir kullanıcı aramasının bir kampanyadaki uygulamalı hedefleme ayarlarıyla ilgisi olduğu düşünüldüğünde, görünecek şekilde tasarlanmıştır. Tüm Facebook reklamlarında olduğu üzere, Marketplace için Arama ağı reklamları da “sponsorlu” bir etiket içerdiğinden, kullanıcılar için ücretli bir promosyon olduğu anlaşılabilmekte.

Segmentlere ayrılmış anahtar kelime gruplarını hedeflemeye dayanan geleneksel arama reklamcılığının aksine, Marketplace için arama reklamları, bir reklamın yayınlanmasını bildirmek için algılanan ilgi alanları, davranışlar ve geçmişe yönelik hareketler (örneğin, belirli bir web sitesine yapılan ziyaretler dâhil) gibi çeşitli sinyalleri kullanıyor.

Henüz İngilizce ve İspanyolca dillerinde sınırlı sayıda arama teriminde mevcut olmasına karşın; bireysel ve gruplandırılmış anahtar kelime hedefleme de dahil olmak üzere ek ayarların potansiyelinin yükselmesiyle, 2020'de mevcut “envanter” seviyesinin (örneğin hedeflenebilir arama terimleri sayısı) artması beklenmektedir. Marketplace reklam yerleşimlerinin önemli avantajlarından biri de, haber kaynağı içinde istenen hedef kitlelerin erişimini artırmak ve potansiyel olarak düşük bir maliyetle kullanılan tutarlı hedeflemeden yararlanabilme imkânıdır.

Marketplace reklamları, haber akışı yerleşimi ile birlikte yayınlanmalı ve bağımsız bir seçenek olarak kullanılamaz. Bu, bütçeyi ayrı ayrı Marketplace’e optimize ve tahsis edememeyle sonuçlanır ve en nihayetinde yerleşime özgü kampanya öğrenmelerini azaltır.

Facebook, yakın zamanda duyurulan Audience Network'ün beyaz listesi gibi, haber bültenleri dışında kalan yerleşimlerdeki marka güvenliği ve yayıncı kontrolünün geliştirilmesi açısından önemli adımlar attı. Ancak, Marketplace’teki arama ağı reklamları hali hazırda reklamların bitişik olarak görüneceği kategorinin veya ürünlerin kontrolüne izin vermemektedir. Bu, bazı reklamlar için içeriksel zorluklar ve potansiyel bitişik hassasiyetler ortaya koymaktadır

ÖZET:

Marketplace için arama reklamları, genellikle arama motorları için ayrılmış güçlü kasıtlı eylemleri ücretli sosyal alana taşır. Ayrıca, Facebook Marketplace için arama reklamları, reklamverenler için mevcut kitle verilerinde heyecan verici ve olumlu bir çeşitlilik gösterir. Facebook Marketplace, Avrupa’nın anti-tröst karşıtı düzenleyicisi olan AB Komisyonu’nun, çevrimiçi sınıflandırılmış reklam pazarına olan etkisiyle - hizmetin popülerlik kazandığının bir işareti olarak- ABD’de 3 Facebook kullanıcısından 1’inin hali hazırdaki kullanımı ile dikkatleri üzerine çekiyor.

GroupM’in marka güvenliği önerileri, her zaman ilk başta belirli yerleşimlerle ilişkili devam eden olası riski göz önünde bulundurarak, reklamverenlerin erişim ve içeriksel risk arasındaki toleransı temeline dayalı markaların benimsemesiyle birlikte sunar.

DAHA FAZLA BİLGİ İÇİN:

Reuters / Social Media Today / Facebook for Business / Facebook