APPLE UYGULAMA İZLEME ŞEFFAFLIĞI

ARKA PLAN:

Apple bu hafta içinde, iOS 14.5 sürümünün çıkarılmasıyla yakın zamanda uygulanacak olan, kullanıcıların verilerini kontrol etmelerine ve verilerinin reklam hedefleme amaçları doğrultusunda paylaşılıp paylaşılmadığını öğrenmelerine olanak sağlayan App Tracking Transparency (Uygulama İzleme Şeffaflığı) gizlilik özelliğiyle ilgili daha fazla bilgi paylaştı.

DETAYLAR VE OLASI SONUÇLAR:

Şirket ilk başta Haziran 2020'de WWDC'sinde (Dünya Çapındaki Yazılım Geliştiricileri Konferansı) uygulama geliştiricilerin reklam hedefleme amaçları için reklam belirleyicilerini (IDFA) takip etmek ve paylaşmak için kullanıcılardan izin almaları gerekeceğini açıklamış, ancak daha sonra geçtiğimiz Eylül ayında iOS 14'ün çıkarılmasıyla geçerli olacak izleme kısıtlamalarını erteleyerek geliştiricilere gerekli değişiklikleri yapmaları için daha fazla zaman vermişti.

Şimdi ise birkaç hafta içinde çıkarılması beklenen iOS 14.5 ile birlikte gizlilik özelliği zorunlu olacak ve Apple, kullanıcı verilerini izleme amacıyla toplayan veya paylaşan tüm uygulamaların App Tracking Transparency istemini net bir şekilde görüntüleyerek kullanıcıları izlemek veya cihazlarının reklam belirleyicilerine erişmek için kullanıcıların açık iznini istemesini ve almasını zorunlu kılacak.

Daha önce Apple'ın Reklamcılar için Belirleyici (IDFA) özelliği onay istemeden kullanılabiliyor (gerçi dileyen kullanıcılar çekilebiliyordu), böylece geliştiricilerin ve reklamcıların uygulamalara ve tarayıcı eylemlerine özel reklam gösterimleri bağlamasına olanak sağlıyordu. Yeni özellik ise açık onaylı bir modele geçiyor ve bu özellik ile kullanıcılara uygulamanın diğer şirketlerin uygulamaları ve web sitelerindeki aktivitelerini izlemesine izin verip vermedikleri sorulacak. Kullanıcılar, verilerinin reklam hedefleme amaçlarıyla paylaşılıp paylaşılmadığını her uygulama seviyesinde ayrı ayrı kontrol edebilecek, gizlilik ayarlarındaki İzleme menüsünden özelliği istedikleri zaman açıp kapatabilecek ve ayrıca izlemeyi tüm uygulamalar için tek bir seçim ile etkinleştirip devre dışı bırakabilecek.

Apple ayrıca, kullanıcıların Apple'ın birinci parti uygulamalarında izlenmek isteyip istemediklerini belirlemelerine olanak sağlayan ayrı bir "Kişiselleştirilmiş Reklamlar" seçimi sunuyor. Bu seçim, IDFA onay seçiminden tamamen ayrı.

Ancak yeni kurallar sadece IDFA belirleyici ile sınırlı değil. Apple, bir kullanıcı izlemeyi kapattığında geliştiricilerin, sözgelimi hashing ile şifrelenmiş e-posta adresleri gibi diğer belirleyicileri de kullanıcıların izlenmesi amacıyla kullanmamalarını ve kullanıcı verilerini veri komisyoncularıyla paylaşmamalarını bekliyor. İddialara göre ilgili uygulamaların tek bir şirket tarafından yürütülüyor olması durumunda geliştiriciler kendi uygulamalarındaki kullanıcıları yine izleyebilecek, yalnızca tüm uygulamalarda izleyemeyecekler.

Apple ayrıca, kullanıcıların nasıl izlendiğini ve yeni bilgiler edinmek üzere nasıl hedef alındığını, reklamcıların kampanyalarının etkilerini kullanıcıları izlemeden ölçebildiği iki yeni reklam ölçüm teknolojisinin detaylarıyla birlikte açıklayan  ‘A Day in the Life of Your Data’ raporunu (Verilerinizin Hayatında Bir Gün) da güncelledi.

Bu teknolojilerden biri, bir uygulamanın reklamları görüldükten sonra kaç kere kurulduğunu izleyen ancak bunu kullanıcı veya cihaz seviyesinde herhangi bir veri paylaşımı olmadan yapan SKAdNetwork. İkincisi ise, web sitelerine ilave olarak iOS ve iPadOS 14.5'teki uygulamalarda kullanılabilecek olan Private Click Measurement (Özel Tıklama Ölçümü). Web sitelerindeki reklamların ve iOS uygulamalarından web sitelerine giden reklamların tıklama sayılarını ölçen bu özellik, kullanıcıların gizliliğini korurken hangi reklamların dönüşümleri desteklediğini anlamak için kullanılabilir.

ÖZET:

Apple'ın hamlesinin etkisini zamanla göreceğiz ve bu hamlenin akıbeti büyük ölçüde tüketicilerin gizlilik seçenekleriyle ilgilenmesine bağlı olacak. Kimse beklenebilecek onay oranını veya değişikliğin ne kadar hızlı gerçekleşeceğini bilmiyor, bu yüzden şu an için yapılabilecek tek şey bekleyip görmek. Bu arada Çin'de geliştiriciler Apple'ın değişikliklerini atlatmak için cihaz özelliklerini (parmak izi kontrolü) kullanan CAID (China Advertising ID) adı verilen geçici bir çözüm üzerinde çalışıyor. Çin ekosistemi bu yaklaşımı desteklerse Apple kendi yaklaşımını dayatmakta güçlük çekebilir.

İLAVE OKUMA:

TechCrunch / Apple Developer Blog / MacRumors / Mindshare POV - Apple iOS Tracking Update / AdExchanger