2024 Trend’leri ve 2025 Tahiminleri

Bu haftanın önemli medya ve pazarlama hikayeleri, iyi büyümenizi teşvik etmek için özenle seçildi.

• 

GroupM Yıl Sonu Tahmini: Reklam Gelirleri 2025'te 1,1 Trilyon Doları Aşacak

GroupM’nin This Year Next Year Global End of Year Forecast raporu, reklamcılık sektöründeki büyümenin dijital medyanın gücüyle hızlandığını vurguluyor. Son 12 ayın reklam yatırımlarını analiz eden ve 2025 yılı ile ötesine yönelik projeksiyonlar sunan rapor, büyük medya platformları ve sağlayıcılarının güçlü performansı ile artan dijitalleşmenin, küresel reklam yatırımlarını bu yıl %9,5 oranında büyüteceğine dikkat çekiyor. Sektör, 2024 yılında toplam gelirde ilk kez 1 trilyon dolar sınırını aşacak (ABD'deki politik reklamlar hariç) ve 2025 yılında %7,7 büyüyerek 1,1 trilyon dolara ulaşacak.

Rapora göre, en büyük 10 pazar incelendiğinde, tümünün 2024’te büyüme göstermesi beklenirken, büyüme oranlarının pazarlara göre değişeceği öngörülüyor. ABD reklam yatırımlarının %9,0 büyüme ile 400,2 milyar dolara, Çin’in ise %13,5 büyüme ile 204,5 milyar dolara ulaşarak en büyük iki pazar olma konumunu koruyacağı tahmin ediliyor. İngiltere, Japonya’nın hemen önünde üçüncü sıradaki yerini muhafaza ederken, Almanya ve Fransa sırasıyla bu ülkeleri takip edecek. Kanada, Brezilya, Hindistan ve Avustralya da ilk 10’daki yerlerini koruyacak.

Dijital medya, küresel ölçekte en güçlü kanal olmaya devam edecek. 2024 yılında dijital mecralarda %12,4 büyüme öngörülürken, 2025 yılı itibarıyla dijital reklam yatırımlarının toplam reklam harcamalarının %72,9’unu oluşturması bekleniyor. Dijital reklamcılık içinde hızla büyüyen bir segment olarak öne çıkan perakende medya yatırımlarının ise 2025 yılında 177,1 milyar dolara ulaşarak ilk kez toplam TV gelirlerini (streaming dahil) geride bırakması projekte ediliyor.

Bu tahminler, dijital platformların ve perakende medyanın küresel reklamcılığın büyümesindeki dönüştürücü rolünü vurgularken, bu kanalların geleneksel mecralardan daha iyi performans gösterdiğini ve sektör dinamiklerini yeniden tanımladığını ortaya koyuyor.
Kaynak: GroupM

Diğer Gelişmeler

• AdAge’den 2025 için 4 Yaratıcı Ekonomi Tahmini ve Trendi: İçerik üreticileri, 2025 yılında yaratıcı ekonomi alanında öne çıkacak en büyük sosyal ve içerik trend’lerini sıralıyor. Bu trend’ler arasında, farklılaşma ihtiyacı ve sosyal medyanın ötesine geçme arayışları yer alıyor. Daha fazla bilgi için AdAge’e göz atın.
• Pinterest 2025 Trend Tahminleri: Pinterest’in yıllık trend raporu, tüketicilere ve reklamcılara 2025’te her yerde olması beklenen trend’ler hakkında ilk bakışı sunuyor. Daha fazla insan cesur ifade biçimlerine ve maksimalizme yöneliyor. 2025, bireylerin stil seçimleriyle öne çıkmanın ve tüm duyularını harekete geçirmenin yollarını aradığı bir yıl olacak. Daha fazla bilgi için Pinterest’e göz atın.
• Social Media Today’den 2025 Sosyal Medya Pazarlaması için 26 Tahmin: Sosyal medya alanının gelecek yıl nasıl evrileceğini inceliyor. Yapay Zeka’nın önemli bir odak noktası olacağı tahmin edilse de etkisinin birçok kişinin beklediğinden daha ılımlı olabileceği belirtiliyor. Daha fazla bilgi için Social Media Today’e göz atın.
• YouTube 2024 En İyi Trend’ler: ABD, Hindistan ve diğer 12 küresel bölgeden önde gelen içerik üreticileri, müzik ve kültürel değişimlerden alınan önemli çıkarımlar. Rapor, fan kültürünün dönüştürücü etkisine vurgu yapıyor; hayranların artık aktif olarak içerik ürettiği ve çevrimiçi kişiliklerin ve trend’lerin başarısında önemli bir rol oynadığı belirtiliyor. Devamı için Youtube Official Blog’a göz atın.
• Mindshare UK 2025 Trend Raporu: Rapor Birleşik Krallık’ta geleceği şekillendirecek beş dönüşümsel trend’e odaklanıyor: değişen arama deneyimi ("Search Party"), Generative AI uygulamaları ("Enter the Assistant"), etkileyici teknolojilerin artan etkisi ("Immerse Me"), perakende medyanın olgunlaşması ve tutukulu hayran topluluklarının kültür ve ticareti yönlendiren güçlü etkisi ("Fan-tastic Fandoms"). Daha Fazlası