Uni Baby - Mobil PN Entegreli 3D Efektli Programatik Açıkhava
Uni Baby’nin yüksek fiyat algısını avantaja çevirmek için annelerin en güçlü içgörüsüne odaklandık: güven. Anneler için en hassas endişe, bebeklerine en iyisini sağlamak ve bebeklerinin cildini korumaktır. Bu nedenle, iletişimimizi bu hassasiyet etrafında şekillendirdik ve mesajımızı farklı anne karakterlerine göre uyarladık.
Öncelikle, annelerin Uni Baby’ye duyduğu güveni pekiştirmek için ürünlerimizin bebek cildine olan uyumluluğunu ve kalitesini vurguladık. Ürünlerimizin güvenilirliğini bilimsel araştırmalar ve dermatolog onaylarıyla öne çıkardık. Yeni anneler için, bebek cildini koruyucu faydalarını vurgularken, deneyimli anneler için kalite ve güven üzerine yoğunlaştık.
1. Amaçlar ve Strateji
Tıklama Oranımızı (CTR) artırmak ve gelir payımızı yükseltmek. Satış hacmini artırmak. Anneler ve bebekleri için en iyisini sağlamak, bebeklerin cildini korumak. Bu iletişim algısında güven ve hassasiyeti ön planda tutarak marka hatırlanabilirliğini ve spontane farkındalık puanını artırmayı hedefliyoruz. Bu projenin stratejisi, Uni Baby ürünlerinin algılanan yüksek fiyatını, anneler arasında güven oluşturarak ve pekiştirerek olumlu bir özellik haline getirmektir. Bu stratejinin temel unsurları şunlardır:
– Güven ve Kaliteyi Vurgulama: Uni Baby ürünlerinin kalitesini ve güvenliğini, bilimsel araştırmalar ve dermatolog onaylarıyla vurgulamak, annelerin bebeklerinin hassas cildi için en iyi seçimi yaptıklarını bilmelerini sağlamak.
– Özel Mesajlaşma: İletişimi farklı anne karakterlerinin özel endişe ve ihtiyaçlarına göre uyarlamak. Yeni anneler için ürünlerin koruyucu faydalarını, deneyimli anneler için kalite ve güven üzerine yoğunlaşmak.
2. Uygulama ve Medya
Uni Baby, çocukları 0-4 yaş arası olan 25-44 yaş anneleri, motivasyonlarına ve bebeklerinin gelişim aşamalarına göre hedeflemektedir. 0-12 aylık çocukları olan anneler için “Yeni Doğan Mendilleri” ile cilt hassasiyetini vurguluyoruz. 1+ yaş çocukları olan anneler için ise “Aktif Mendiller” ile güveni öne çıkarıyoruz. Uni Baby’nin algılanan yüksek fiyatını avantaja çevirmek için iletişimimizi güven üzerine odakladık ve annelerin bebeklerine en iyisini sağlama ve ciltlerini koruma endişelerine değindik. Mesajlarımızı farklı anne karakterlerine uyarlayarak tonu buna göre ayarladık. Her karaktere göre mesajları farklılaştırmak için gerçek zamanlı teknolojiyi kullandık. Annelerin bebekleri ile alışveriş merkezlerinde çok vakit geçirdiğini fark ederek, kampanyamız için Akmerkez’deki 3D dış mekan birimlerini seçtik. Anneleri bebeklerinin yaşına göre segmente ettik ve bunu mobil entegrasyonla birleştirerek bir Medya İlk kullanım oluşturduk.
3. Yaratıcılık
Proje, Akmerkez’deki dış mekan reklamcılığını gerçek zamanlı teknolojiyle entegre ederek Medya İlk taktiklerini kullanıyor. Bu yaklaşım, annelerin bebeklerinin refahına yönelik endişelerine göre kişiselleştirilmiş mesajlaşmaya olanak tanır. Anneleri bebeklerinin yaşına göre segmente ederek ve mobil teknolojiyi kullanarak, hedeflenen mesajlar etkili bir şekilde iletilir. 0-12 aylık bebekleri olan anneler için yaratıcı çalışma, cilt hassasiyetine odaklanan “Yeni Doğan Mendilleri”ni vurgularken, 1+ yaş bebekleri olan anneler “Aktif Mendiller” ile güveni vurgular. Bu strateji, Uni Baby’nin yüksek fiyatını üstün bebek bakımı için değerli bir yatırım olarak konumlandırarak hedef kitleyi etkili bir şekilde meşgul etmeyi amaçlar.
4. Yenilik
Annelerin bebekleriyle sıkça ziyaret ettiği yüksek trafiğe sahip AVM’leri kullanarak, proje Akmerkez’deki 3D dış mekan birimlerini etkileyici görsel iletişim için kullanır. Anneler bebeklerinin yaşına göre segmente edilerek kesin hedefleme sağlanır. Bu segmentasyon mobil entegrasyonla birleştirilerek kesintisiz ve uyumlu mesaj iletimi sağlanır. Medya İlk yaklaşımı, yenilikçi medya yerleşimleri kullanarak hedef kitleyi etkili bir şekilde yakalar. Kesintisiz ve uyumlu mesaj iletimi sağlanır. Medya İlk yaklaşımı, yenilikçi medya yerleşimleri kullanarak hedef kitleyi etkili bir şekilde yakalar. Gelişmiş teknoloji entegrasyonu, stratejik konum seçimi ve kişiselleştirilmiş mesajlaşma ile proje, annelerle bebek bakımı yolculuğunda bağlantı kurmak ve onları desteklemek için ileriye dönük bir çözüm olarak öne çıkar. Mobil entegrasyonu kullanarak, annelerin telefonlarına Anlık Bildirimler gönderdik ve 3D efektli ekranlarda programatik yayınlar hazırladık. Bu strateji, anneleri Anlık Bildirimler aracılığıyla ürün kalitesi ve güvenlik testlerine odaklanan bir sayfaya yönlendirerek ürün hakkında daha fazla bilgi edinmelerini sağladı.
5. Sonuçlar
‘Akılda Kalan Marka’da +4 puanlık ve ‘Toplam Spontane Farkındalık’ta +3 puanlık bir artış elde ettik. Yeni Doğan Islak Mendillerimizde: ‘Akılda Kalan Marka’da +9 puanlık ve ‘Toplam Spontane Farkındalık’ta +1 puanlık bir artış oldu. Bu %13,3’lük artışı dikkate değer kılan şey, sadece bir ay içinde, tüm rakipler kayıplar yaşarken elde edilmiş olmasıdır ve bu dönem içinde piyasada en hızlı büyüyen oyuncu olmamızı sağlamıştır. (Kaynak: Nielsen AC, 2023) 3D programatik yayınlarımızın devamı olarak, anlık bildirim kampanyamızla tıklama oranımızı %25 artırdık. Genel ve yeni doğan ıslak mendil kategorisinde, Aralık ’22 ile Ocak ’23 arasındaki kampanya öncesi döneme kıyasla “Akılda Kalan Marka” ve “Toplam Spontane Farkındalık” puanlarında artışlar elde edildi. Reklamı görenler arasında, görmeyenlere kıyasla “satın alma niyeti, farkındalık ve algı” puanlarında istatistiksel artışlar elde edildi.
6. Rasyonel
Bebek bakımı söz konusu olduğunda, anneler birçok farklı görüşle karşı karşıya kalır ve bu da kafa karışıklığına neden olur. Uni Baby, hassas bebek cildine temas eden ürünler üzerinde yılda 40.000’den fazla test yaparak bu duruma çözüm getiriyor. Güven kampanyamız, güvenilir testler aracılığıyla doğrudan anneleri hedef alıyor. Ürünleri yaşa göre segmente ederek ve mesajları kişiselleştirerek, her kategori için doğrudan referanslar sunuyoruz. Medya İlk yaklaşımımız, bebekleri olan anneleri doğrudan hedef alarak, etkileşimli ve kişiselleştirilmiş bir marka deneyimi sunuyor. Hedefli iletişim yoluyla, bebek bakımı konusunda annelere netlik ve güven sağlamayı amaçlıyoruz.