Turkcell - Kaçan Gözler

COVID-19 pandemisi tüm dünyayı etkisi altına almışken değişen koşullar ve kısıtlanmış yaşam şekliyle beraber özel gereksinimi olan çocuk ve gençlerin hayatında da köklü değişiklikler yaşandı.

Otizmin önemli belirtilerinden ve ilk işaretlerinden biri  göz teması eksikliği olarak belirlenmiştir. Göz temasına dair değerlendirmeler otizm taraması ve teşhis yöntemlerinin bir parçasıdır.

Biz de göz temasını odağımıza aldığımız bir farkındalık kampanyası yapmaya karar verdik. Bu farkındalık kampanyası ile özel gereksinimli çocukların eğitimine katkı sağlayan eğitici oyun uygulamamız İçimdeki Hazine’nin bilinirliğini artırıp ailelere ve çocuklarımıza destek olmak istedik.

Interaktif masthead kurgumuz ile web siteleri ziyaretçilerine kamera ve mouse yönlendirmeleri sunduk ve etkileşime geçtiklerinde masthead alanında gösterdiğimiz çocuğumuz ile göz teması kurmasını istedik.

Gözü ve mouse’u algılayan yapay zeka teknolojimiz, nereye bakarsanız onun tersine bakacak şekilde çalıştı ve bu sayede göz teması eksikliğine dikkat çekmemizi sağladı.

120 web sitesinde yayınlanan kurgumuzla 5 milyondan fazla gösterim aldık ve 1,7 milyon kişinin kurgumuzu deneyimlemesini sağladık. İçimdeki Hazine sayfamızın ziyareti kampanya süresince %250 artış gösterdi.