OKEY Rötar’ın pazarlama stratejisi, erkek hedef kitlesini prezervatif kullanımına teşvik etmek ve ürünün zevk artırıcı özelliklerini vurgulamak üzerine odaklanmıştır. Reklam filmi, erkeklerin gecikmek için farklı şeylere odaklanması temasını kullanarak, “Gecikmek için başka şeyler düşünme, OKEY Rötar’la anın tadını birlikte çıkar” mesajını iletmeyi amaçlamaktadır.
Stratejik bir yaklaşımla, 360 iletişim ve medya stratejisi kapsamında, önceki kampanya deneyimlerinden elde edilen bilgiler doğrultusunda farklı hedef kitlelere odaklanılmıştır. Bu farklı hedef kitlelere yönelik özel reklam filmleri ve persona bazlı mecra kullanımlarıyla çeşitli iletişim senaryoları oluşturulmuştur. Tv, Radyo ve Sinema mecralarının yanında dijital iletişimde, Google, sosyal medya, influencer iletişimleri, programatik banner-video-tv, podcast ve native mecralar gibi çeşitli platformlarda erişim ve etkileşime odaklı bir şekilde planlanmıştır.
Reklam kampanyamızda 382 milyon gösterim ve yaklaşık 1 milyon tıklama elde ederek hedef kitlemizin yaklaşık 75%’ine eriştik (Yaklaşık 15 milyon kişi).
18 farklı influencer ile olan iş birlikleri sayesinde 14,5 milyon ek gösterim elde ederek pozitif konuşma yarattık ve kitlemizde ilgi çekmeyi başardık. Özellikle YouTube’daki “Brand Lift” çalışmalarında reklam hatırlanabilirliğinde önemli bir artış sağlandı (+14% uplift). Bu skor şu zamana kadar gerçekleşen ETÜ ve OKEY kampanyalarındaki en yüksek skordur.
Marka sağlığı araştırmalarına göre, deneme oranlarında %97’den %99’a ve düzenli kullanım oranlarında %80’den %90’a yükselme kaydedildi. Zevki arttıran ürünleri vardır ifadesinde istatistiki olarak daha yüksek skorlara ulaştık. 79’dan 85’e yükseldi. Ayrıca, prezervatif pazarındaki büyüme oranlarına odaklandığımızda, A.C. Nielsen verilerine göre, YTD 2022 – YTD 2023 adetlerini karşılaştırdığımızda prezervatif pazarı %7,5 büyürken OKEY %13,9 ve OKEY RÖTAR ise %23 ile prezervatif pazarının da üzerinde büyüdü. OKEY Rötar iletişim dönemi öncesinde %11,8 olan adet payını %13,8 seviyesine çıkardı