Skechers se alía con el muralista londinense de renombre internacional James Goldcrown, para traer a sus zapatillas los icónicos diseños de corazones del artista. Con su nueva cápsula de zapatillas la marca busca transmitir armonía, esperanza, unión y amor sin olvidar los valores que caracterizan a la marca que son la comodidad.
RETO
Para el lanzamiento de la colección SKECHERS & JGOLDCROWN, buscábamos asegurar el impacto a un target joven y muy esquivo de los medios de comunicación con el objetivo de generar visibilidad de marca y contenido que estuviera muy relacionado con los intereses de estos. Queríamos un impacto donde las zapatillas fueran el principal punto de atención y se incluyeran de forma natural con el punto de moda que merecían los míticos corazones de JGoldcrown, pero sin olvidar el punto de comodidad que ofrecen todas las Skechers.
IDEA
La idea era integrar el producto en el contenido del programa, generando un branded content con conversación entre los presentadores. Se perseguía generar una conversación que fluyese de forma natural con un mensaje muy potente e integrado en el que se pudiera ver el producto y escuchar cómo los protagonistas hablaban de él, incluyéndolo tanto en el guión como en su vestimenta de forma muy natural.
EJECUCION
Cerramos un acuerdo con la plataforma UBEAT, la primera plataforma digital polivalente, accesible a través del móvil y la televisión conectada. El acuerdo consistía en tener presencia en su programa “Hoy no se sale”, un Talkshow semanal de 50 minutos sobre eSports que llega a unos 8000 usuarios al día con presentadores como Ibai en los comienzos (uno de los streamers más importantes de España y ganador del Streamer del año) Cristinini (uno de los streamers más importantes de España y miembro del equipo de ibai) y Kapo013 (uno de los freestylers y rap battles más famosos del panorama) .Aprovechamos que uno de los invitados era Bad Gyal, que encaja con el diseño y la audiencia de la marca, para elegir la fecha de nuestra campaña. La campaña se basó en un brand placement dentro de la sección de Mahi “Un look para…”. Durante la acción, se incluyeron gráficos de la marca, una máscara de patrocinio de la sección con la marca y un product placement. La presentadora nunca ha mostrado sus zapatos y la audiencia siempre se preguntaba qué llevaba puesto, por lo que la integración resultó muy interesante para ellos. Además, tuvimos presencia en las redes sociales del programa, así como en los perfiles de las redes sociales de sus participantes.
RESULTADOS
Con esta acción conseguimos dar un gran giro a la estrategia de Skechers y a su presencia en medios, y pasaron a ser percibidos como una marca innovadora gracias a esta campaña. Alcanzamos un total de 704.169 impactos en el programa de Ubeat con un +84% sobre el objetivo y 101.224 visualizaciones. Los posts de instagram en el canal del programa dieron más visibilidad a Skechers, alcanzando el nivel de cobertura adecuado con posts e historias en el perfil de Instagram de Cristinini con 472.871 impresiones, la cifra más alta entre sus otras campañas durante 2021.