Ford - Lanzamiento Mustang Mach -E

RETO :

Posicionarnos en el segmento premium y específicamente en el territorio de la electrificación a través del lanzamiento del nuevo Ford Mustang Mach-E, primer vehículo 100% eléctrico de la marca y bajo la insignia Mustang.

IDEA :

A través de BRANDED CONTENT comunicar las principales ventajas y cualidades del Nuevo Mustang Mach-e frente al resto de competidores. Para ello quisimos destacar el diseño basado en el mítico Mustang como principal eje de comunicación y hacerlo a través de CONTENIDO en los principales medios de comunicación. La idea era vincularnos a personas relevantes del mundo de la interpretación y personalidades que habían destacado en sus sectores por tener enfoques diferentes e innovadores aportando su visión del futuro de la mano del Mustang.

EJECUCION : 

El target al que nos dirigíamos eran personas de alto poder adquisitivo interesadas en vehículos eléctricos. También nos aprovecharíamos de una marca mítica como es Mustang para intentar captar a los brand Lovers de la marca. Se trata de un target dificil de captar con medios tradicionales, pero que les unía su interés por la MODA, la CULTURA, GASTRONOMÍA.

Está demostrado que la experiencia de conducción de un Mustang era un claro driver de compra.  Teníamos que conseguir que nuestro posible comprador acudiera a un concesionario a probar el vehículo, ya que las posibilidades de compra aumentaban significativamente.

EJECUCION : 

Apostamos por una estrategia de contenido como palanca de activación en los diferentes segmentos y territorios en los que se encontraba nuestro target: moda, cultura, gastronomía, lifestyle…

Cerramos acuerdos de contenido con los principales grupos editoriales (eminentemente formato digital) para amplificar nuestra estrategia de contenido de marca. El acuerdo incluía: publicación de editoriales y videos, publicación del contenido por parte de los Influencers acordados, que contaban su experiencia de conducción, y también en las RRSS de los diferentes medios.

RESULTADOS :

• Se realizaron 10 piezas de video digital que alcanzaron las 1.354.886 views con una media de visualización del video del 80%.
• Alcanzamos CTRs medios en algunos casos próximos al 15%, estando el benchmark por debajo del 1%.
• Alcanzamos cerca de 1.200.000 personas en RRSS incluyendo posts de los propios celebrities, quienes se hicieron eco de la experiencia en sus diferentes perfiles sociales.

RESUMEN :

Realizamos acciones de contenido con influencers y actores que probaron el modelo creando piezas de videos de alta calidad destacando sus cualidades. Estas piezas se posicionaron en las cabeceras tanto de sites lifestyle, como prensa generalista ganando cobertura y llegando a superar 1.3M de impactos con los contenidos generados.