26th September 2022
POV: Roblox Anuncios Inmersivos
Antecedentes :
Roblox, la plataforma de juegos online, ha anunciado que planea introducir un sistema de anuncios que permitirá a las marcas colocar anuncios inmersivos en 3D dentro de sus mundos virtuales y juegos de su plataforma.
Detalles e Implicaciones :
Roblox es una plataforma de juegos y entretenimiento que acumula más de 52 millones de usuarios, en su mayoría jóvenes y muy comprometidos. Ahora la empresa quiere atraer a los anunciantes a la plataforma. En la actualidad, Roblox obtiene la mayor parte de sus ingresos mediante las compras dentro de su aplicación a través de la moneda virtual Robux, por lo que busca diversificar sus ingresos más allá de los bienes virtuales en los juegos. La empresa comentó que probará nuevos tipos de anuncios inmersivos con algunos desarrolladores y anunciantes a finales de este año, antes de un despliegue más amplio de su sistema de anuncios en 2023. Uno de los nuevos formatos publicitarios de Roblox será en forma de imágenes estáticas colocadas como vallas publicitarias o situadas en edificios dentro de un mundo determinado. Otro serán los "portales" que llevarán a los jugadores a una experiencia separada de una marca concreta en su rincón del metaverso. En el futuro, es probable que explore otras oportunidades publicitarias, como la colocación de objetos que incluyan marcas dentro de los juegos. Aunque Roblox ya permite a los creadores colocar vallas publicitarias dentro del juego y objetos patrocinados para promocionar las experiencias que han construido, si pagan en Robux, no ha ofrecido oportunidades publicitarias a esta escala. La nueva plataforma publicitaria se basará en ese sistema y permitirá a las marcas anunciarse en espacios de varios juegos. Roblox compartirá los ingresos de los anuncios con los desarrolladores de las experiencias y juegos en los que se coloquen, aunque no ha revelado las condiciones exactas. Roblox ha empezado a probar los anuncios del portal con Vans y Warner Bros., dos marcas que han conseguido una presencia considerable en la plataforma a través de experiencias de marca. La compañía ha dicho que la nueva experiencia de "anuncios inmersivos" sólo llegará a audiencias mayores de 13 años y se anunciará cuándo las experiencias contienen anuncios. También renovará sus directrices de edad en la plataforma, que indicarán qué experiencias son adecuadas para los distintos grupos de edad. Asimismo, los padres podrán seleccionar qué tipo de juego quieren que vean sus hijos. La plataforma publicitaria de Roblox funcionará como un Walled Garden, sin llevar a los usuarios más allá de sus mundos virtuales y, como plataforma que consiste principalmente en contenido generado por los usuarios, creará barreras de protección y seguirá explorando cómo define las impresiones y las métricas de los anuncios de imágenes en un entorno 3D.
Resumen
El público infantil de Roblox está creciendo y la plataforma quiere crecer también atrayendo a un grupo demográfico mayor para ampliar así sus fuentes de ingresos, siendo un paso importante en la forma en que Roblox piensa en sus usuarios y aborda la publicidad. La publicidad en el metaverso aún no está probada, pero el hecho de que Roblox se una a la fiesta ofrece a las marcas una oportunidad de probarla a gran escala.
Lecturas de referencia