19th October 2022
POV : Nuevas ubicaciones de anuncios en Instagram
Antecedentes
Meta está lanzando nuevas ubicaciones y formatos publicitarios en Instagram, así como probando una experiencia de RA, ya que la empresa busca maximizar sus ingresos publicitarios mientras intenta revertir una tendencia de ingresos a la baja.
Detalles e Implicaciones
En un anuncio realizado esta semana, Meta introdujo nuevos formatos publicitarios para Instagram y Reels; anuncios de inicio de Explora, anuncios de feed de perfil, anuncios de múltiples anunciantes impulsados por la IA, anuncios de Reel posteriores al bucle y Reels de carrusel de imágenes.Los anuncios en la página de inicio de Explorar (la cuadrícula que la gente ve cuando llega por primera vez a la pestaña de Explorar) están pensados para llegar a los usuarios de IG "en las primeras etapas de descubrimiento de nuevos contenidos que les interesan". Los usuarios verán los anuncios inmediatamente cuando vayan a la pestaña Explorar, incluso sin participar en una publicación o desplazarse. Al igual que Twitter, Instagram también está probando anuncios en el feed del perfil, que es el feed que un usuario ve y por el que puede desplazarse cuando visita el perfil de otra cuenta y toca una publicación. Los anuncios se insertarían en este flujo entre las publicaciones. La empresa también está considerando esta posibilidad como una oportunidad de monetización para los creadores, de modo que puedan obtener ingresos adicionales de los anuncios que se muestren en sus feeds de perfil. Por ahora, esta oferta es sólo para creadores seleccionados en Estados Unidos. Esperemos que el enfoque de Meta en la seguridad de la marca funcione mejor que la prueba de Twitter en esta colocación que se encontró con grandes problemas de seguridad de la marca la semana pasada. El tercer tipo de anuncio que Instagram está probando son los "anuncios multianunciante", que se basan en el aprendizaje automático. Cuando una persona se conecta a un anuncio, se le mostrarán anuncios de otras empresas que podrían ser de interés para esa persona. Meta aún no ha proporcionado más contexto sobre qué anuncios/marcas podrían mostrarse juntos, lo que puede ser una advertencia para los anunciantes. Además de estos 3 nuevos productos publicitarios, Instagram también ha lanzado una beta abierta de sus anuncios de RA, que estarán disponibles tanto en Feed como en Stories y que permitirían a los usuarios interactuar con el contenido del anuncio. Meta dijo: 'al dar a las empresas herramientas para crear experiencias más personalizadas e inmersivas hoy les ayudaremos a impulsar el rendimiento y a prepararse para el metaverso'. Los nuevos productos publicitarios no se limitan a Instagram, ya que Meta también ha presentado actualizaciones de anuncios en Reels. La lucha de la empresa por monetizar su oferta de vídeos cortos fue un factor importante que contribuyó a su descenso en el segundo trimestre, por lo que depositará sus esperanzas en los anuncios más cortos "post-loop" que se están probando en Facebook Reels. Este nuevo formato de anuncios de 4 a 10 segundos que se pueden saltar y anuncios de vídeo independientes se reproducirán después de que un Reel haya terminado; cuando el anuncio haya terminado, el Reel se reanudará y se repetirá. Meta también probará los anuncios de "carrusel de imágenes" de desplazamiento horizontal en Facebook Reels, que tendrán cabida para hasta 10 anuncios de imágenes y aparecerán en la parte inferior del contenido de Facebook Reels. Los anuncios de carrusel de imágenes suenan muy parecidos a la exitosa colocación de anuncios de Snap, Collection Ads, así que será interesante ver si pueden competir. Meta espera que estos cambios ayuden a "atraer a los creadores de Reels con formas de ganar dinero por la colocación de anuncios junto a sus vídeos", lo que a su vez ayudará a impulsar la participación de los usuarios de Reels.
Resumen
A medida que YouTube se enfoque más en el contenido de formato corto y cree su inventario de anuncios de video muy cortos, las marcas se interesarán, lo que podría hacerlo más atractivo para los aspirantes a talentos creativos que desean ganar dinero con sus videos. Este es también el mayor asalto de YouTube a TikTok hasta el momento, ya que busca dominar la tendencia de videos de formato corto y hacerlo más lucrativo para sus grandes estrellas y aspirantes a talentos creativos. Los creadores, en general, seguirán el camino del dinero, por lo que, si pueden ganar más dinero en Shorts que en TikTok, habrá más incentivos para que se queden o regresen a YouTube y creen contenido original para la plataforma. Las apuestas han aumentado, por lo que será interesante ver cómo responden otras plataformas.
Lecturas de Referencia