Mindshare lanza la primera solución del sector de medición de campañas para impulsar el Good Growth

Nueva York, Miami, Londres, Singapur, Shanghái, 8 de julio de 2022: Mindshare, la empresa de servicios de medios de comunicación que forma parte de WPP, está impulsando el Good Growth para los clientes en Facebook e Instagram utilizando una nueva solución de medición llamada Impact Zoom que aborda uno de los principales desafíos a los que se enfrentan las marcas hoy en día: comprender cómo la creatividad impulsa los resultados comerciales de forma aislada de la colocación en los medios.

La nueva solución utiliza el aprendizaje automático para analizar varios elementos y estrategias detrás de un anuncio, como el objetivo, target de interés, tipo de emplazamiento y posición, formato creativo y ranking cualitativo para de esta forma predecir la mejora estimada del recuerdo del anuncio y evaluar la calidad de la creatividad para cualquier campaña. A continuación, el sistema aísla el impacto que se atribuye a los medios y a la creativad e identifica los drivers del recuerdo esultadospublicitario. Por último, los resultados se comparan con los de otros sectores para añadir un contexto valioso.

Tradicionalmente, las pruebas creativas se han realizado sin el contexto de la ubicación publicitaria, lo que impide a los anunciantes comprender cómo sus diferentes creatividades impulsan realmente los resultados comerciales. Impact Zoom permite una mayor visibilidad de lo que impulsa el rendimiento creativo digital en la plataforma. Además, la experiencia cualitativa procedente de los expertos en creatividad y medios de WPP añade un contexto adicional y enriquece los aprendizajes para futuras recomendaciones, incluyendo la ampliación de los aprendizajes del Marketing Mix Modeling con una capa adicional de conocimientos de campaña más allá de Meta.

La nueva solución, que utiliza algoritmos propios, fue diseñada por Mindshare y se basa en los fundamentos de las soluciones existentes de Meta para Facebook, utilizando una combinación de señales de Machine Learning y métodos cualitativos.

También se basa en un programa de intercambio de analistas, en el que un equipo de científicos de datos y analistas de Meta y Mindshare colaboraron durante 3 meses en la oficina de Meta en Londres y en todo el mundo, con la participación de expertos de Nueva York, Estambul y Londres. Este programa se centró en un meta-análisis de Facebook que analizaba más de 800 estudios de elevación de marca y conversión llevados a cabo por Mindshare, para descubrir los factores clave de éxito y las mejores prácticas para ayudar a impulsar la marca y la conversión en la plataforma de Facebook. Se trata de uno de los mayores estudios combinados de elevación de marcas y conversiones de la publicidad en Facebook de cualquier agencia, y las enseñanzas de este estudio están ahora integradas en la solución Impact Zoom como base fundamental para futuros análisis.

Shane McAndrew, responsable de estrategia y análisis de datos a nivel mundial de Mindshare, dijo: "Impact Zoom ayuda a nuestros clientes a descubrir nuevas oportunidades de sinergias adicionales entre la creatividad y los medios de comunicación e identifica las palancas para garantizar un mayor rendimiento futuro de sus anuncios. Es un gran ejemplo de colaboración entre Mindshare y Meta solutions, y de las mejoras de rendimiento que ofrecen para ayudar a las empresas a crecer y maximizar sus inversiones en Facebook e Instagram."

Impact Zoom sigue al lanzamiento por parte de Mindshare de Precisely Human Intelligence, un conjunto de nuevas herramientas de aprendizaje automático destinadas a ayudar a los anunciantes a comprender mejor las "motivaciones, mentalidades y emociones" de las audiencias objetivo, combinando empatía y precisión a través de una comprensión más profunda de la identidad humana conectada a datos de primera parte.