POV: Google continúa su desarrollo de la IA a través de su nuevo portfolio

Antecedentes:

Google ha presentado nuevas funciones de compra impulsadas por la inteligencia artificial para mejorar la experiencia en los retails online. Nuevas herramientas virtuales de try-on permitirán a los usuarios tener una vista previa de las prendas en diferentes modelos, con el fin de proporcionar a los usuarios una representación más precisa de cómo se vería una prenda en varios tipos de cuerpo, tonos de piel y tallas. Además Google ofrecerá otras nuevas soluciones basadas en IA para ayudar a las marcas.

Detalles e Implicaciones:

La prueba virtual de prendas utilizando IA permitirá a los usuarios ver cómo la ropa se ve en una amplia gama de modelos reales. La tecnología tendrá en cuenta varios factores como la forma del cuerpo, la talla o el movimiento para para crear una representación realista de cómo quedaría la prenda en la vida real. Actualmente ya los usuarios de EEUU pueden probarse tops de mujer de marcas como Anthropologie, Everlane y H&M. Para acceder a esta característica los compradores solo tienen que hacer click en el botón “probar” dentro de Search y seleccionar el modelo más representativo para ellos. Google también ha anunciado una nueva función que permitirá a los usuarios hacer mejores búsquedas de productos.

A través del machine learning y nuevos algoritmos visual matching, permitirá mostrar entradas a los usuarios más precisas y basadas en color, estilo o estampado. Estas opciones por el momento no estarán disponibles para todas las tiendas, sino solo para una selección. Estos avances llegan justo en el momento en que está creciendo la popularidad de este tipo de tecnologías, con las cuales Amazon ya está también trabajando.

Coincidiendo con el anuncio de pruebas o try-on virtual, Google también ha anunciando más herramientas de IA para ayudar a los anunciantes. La compañía ha anunciado dos nuevas funciones potentes de IA diseñadas para ayudar a posicionar los anuncios. Por un lado Demand Gen usará IA para mostrar la foto o vídeo de un anunciante a través de Gmail, YouTube feed y Shorts. Otra novedad es que IA permitirá maximizar las views de un anuncio de vídeo. Google también ha anunciado la novedad de Search Generative Experience (SGE) para sector viajes y para búsqueda de productos. Cuando el usuario pregunte sobre un lugar o destino en Google, la información de Google Search será recopilada de la información recolectada de las webs pero también tendrá en cuenta información contextual relevante como reviews, fotos o perfiles comerciales para mostrarla al usuario. En el caso de que el usuarios busque información sobre un producto, Google también tendrá en cuenta información contextual y le proporcionará al usuario información como descripciones de productos, reseñas, calificaciones, precios e imágenes. Finalmente, Google Lens, la tecnología de reconocimiento de imágenes de Google, permitirá encontrar coincidencias de imágenes basadas en las imágenes subidas a través de lens.

Resumen:

El nuevo conjunto de funciones de compras y herramientas de inteligencia artificial de Google tiene como objetivo mejorar la experiencia de compra online, proporcionar información más precisa de los productos y ayudar a los anunciantes a alcanzar sus objetivos. La cantidad de cambios debido a la IA integrados en los servicios de Google se espera que siga creciendo.

Lecturas de Referencia:

Reuters | Google | Tech Crunch | Wired | The Verge | Tech Crunch – Google Lens |Tech Crunch Travel Product