'Shakiranazo' por Sonia Antolínez Galetti para la revista ANUNCIOS nº 1677

¿Cómo los cambios en el consumo de medios están influyendo en la redefinición del mix de medios?

La audiencia, consumidor, público o como quieran etiquetarnos, somos cada vez más volátiles en nuestra forma de consumir contenido que es el que definitivamente marca el “dónde” y el “cuándo”. Estamos ante un panorama de puntos de contacto con contenidos líquidos que transitan y transmutan libremente entre plataformas lineales y digitales que en ocasiones traspasan además a pie de calle.

Un ejemplo muy reciente: el “Shakironazo” ha generado tal nivel de interés – y controversia omnicanal que, lo que empezó como una campaña de lanzamiento de un hit musical de la estrella internacional, en escasas horas se expandió como la pólvora a otros ámbitos y esferas de la comunicación. Los programas de TV de crónica rosa abrían pautas para abordar el tema que retroalimentaba al resto de la parrilla, la prensa deportiva incrementaba de igual modo sus niveles de consumo habitual, las redes sociales contribuyeron enormemente a la generación de bandos de defensa acérrimos por ambas partes, las tertulias radiofónicas y los podcasts han retransmitido con exquisita ironía cada giro de la historia, y por las calles y puntos de venta hemos podido observar incontables campañas comerciales con guiños más o menos forzados para captar la atención y ser más relevantes.

Se produce cada vez más el fenómeno de generar contenido para encenderlo en un punto de contacto inicial y observar cómo se propaga de forma orgánica para seguir avivando el fuego en otro con más pólvora y mecha según la recepción de la audiencia; una audiencia que no discrimina o favorece unos medios por lo que son sino por lo que cuentan y permiten contar al usuario en cada momento.

Este fenómeno puede favorecer que haya una cierta pérdida de control de las predicciones sobre consumos, pero sabremos adaptarnos para ser lo más precisos posible.

Artículo de Sonia Antolínez Galetti - Partner Innovación & Content de Mindshare para Especial Agencias de la revista ANUNCIOS