Nová Mazda MX-5, uvedená v roku 2015, bola od samého začiatku veľmi obľúbené "dieťa" rodiny Mazda. Dokonca až tak, že v roku 2016 MX-5 získala prestížne ocenenia 2016 World Car of the Year a World Car Design of the Year, čo v automobilovom priemysle znamená obrovský úspech. Preto sme chceli Mazdu MX-5 odmeniť niečím skutočne výnimočným, niečím, čo na Slovensku ešte nebolo. Skrátka sme potrebovali vymyslieť niečo viac, než len sadu štandardných bannerov.
Nová Mazda MX-5, uvedená v roku 2015, bola od samého začiatku veľmi obľúbené “dieťa” rodiny Mazda. Dokonca až tak, že v roku 2016 MX-5 získala prestížne ocenenia 2016 World Car of the Year a World Car Design of the Year, čo v automobilovom priemysle znamená obrovský úspech.
Preto sme chceli Mazdu MX-5 odmeniť niečím skutočne výnimočným, niečím, čo na Slovensku ešte nebolo. Skrátka sme potrebovali vymyslieť niečo viac, než len sadu štandardných bannerov.
Vedeli sme, že na splnenie našich cieľov musíme zapojiť Programmatic. Preto sme sa rozhodli využiť Xaxis, jedinečnú technológiu založenú na zbere anonymných údajov cookies, ktoré nám pomáhajú zasiahnuť správneho užívateľa, v správnom čase, so správnym odkazom.
A tak sme vymysleli koncept, ktorý zobrazí rôzne kreatívy internetovým užívateľom podľa aktuálneho počasia v mieste, v ktorom sa práve nachádzajú.
Vďaka neustálemu zberu a vyhodnocovaniu dát sa nám podarilo zobraziť špecifickú kreatívu užívateľom vzhľadom na to, aké je aktuálne počasie v ich lokalite. Napríklad, ak teplota v Bratislave dosiahla 22°C a pršalo, užívateľovi momentálne sa nachádzajúcemu v Bratislave sa zobrazil banner s rovnakým počasím a relevantným odkazom „Záplava emócií s novou Mazdou MX-5. Počasie aktuálne 22°C”
Ihneď po spustení kampane sme zaregistrovali nadpriemernú výkonnosť. Najlepšie výsledky dosiahli kreatívy “Daždivo” a “Zamračené”, čo zároveň potvrdilo našu hypotézu, že počas nepriaznivého počasia ľudia viac klikajú na online reklamy, než za pekného počasia.
Kampaň Mazda MX-5 bola prvá kampaň svojho druhu na Slovensku. Okrem toho, použitie technológie Xaxis v kombinácii s efektívnym zacielením a prispôsobenými reklamnými odkazmi ukázali svoju funkcionalitu, nakoľko kampaň dosiahla dvojnásobnú mieru prekliku (CTR) v porovnaní s trhovým priemerom.
Viac o kampani sa dozviete tu: Mazda Weather – case study SK