AXE je obľúbenou kozmetickou značkou mladých mužov. Okrem hygienických návykov sa u nich snaží pestovať aj zdravé sebavedomie. Našim cieľom bolo dokázať im, že zamakať na svojom sebavedomí je naozaj jednoduché. Aby sme sa priblížili k našej cieľovej skupine, pripravili sme jednoduchý Kurz sebavedomia v spolupráci s tým, komu veria a koho majú radi. S Youtuberom Gogom. Nechceli sme však skĺznuť do klasickému formátu, v ktorom je YouTuber ten, kto všade bol, všetko vie a poučuje o tom svojich divákov. Preto sme si pre kampaň Kurz sebavedomia vytvorili nového influencera: Gogovo sebavedomie. „Influencerovanie“ sme nechali na tohto frajera v košeli. Gogo tak mohol zostať obyčajným chalanom, ktorý vo videu rieši rovnaké problémy ako jeho diváci. Učil sa triky na sebavedomie spolu s nimi a na našu náročnú cieľovú skupinu to zafungovalo skvelo. Okrem pôsobivých čísel (42,2 milióna impresií, 3,75 miliónu prehratí a 23% divákov, ktorí trojminútové video dopozerali úplne do konca) nás najviac tešila záplava pozitívnych reakcií. V komentároch padli aj slová ako „naj reklama roka“. Od tak prísnej poroty majú pre nás tieto slová minimálne rovnakú hodnotu ako ocenenie od špičkových odborníkov.
Našim cieľom bolo, v súlade s globálnou komunikáciou produktov AXE GOLD, posilniť povedomie AXE ako značky, ktorá podporuje sebavedomých chlapov. Chceli sme chalanov naučiť, ako si viac veriť, a dôležité bolo taktiež aj to, aby oni uverili nám. Potrebovali sme preto vystupovať ako autentická a cool značka, ktorá má k svetu mladých blízko. Našou hlavnou výzvou bolo naučiť niečo mladých, bez toho, aby nás mali za trápne moralizujúcich. Vedeli sme, že spoluprácu s influencerom Gogom musíme správne uchopiť tak, aby naša komunikácia v online svete nebola sponzorovanou kampaňou ako „päsť na oko“, ale aby pri náročných mladých divákov naozaj zarezonovala.
Najlepším spôsobom, ako osloviť mladých mužov, je vtipná a prirodzená forma podaná ich jazyku od niekoho, komu veria. Tieto elementy sme zlúčili v kampani pre AXE, ktoré sa dlhodobo zameriava na podporu sebavedomia mladých mužov. Kompletná lokálna exekutíva umožnila prepojiť kreatívnu myšlienku s mediálnym plánom v synergickú komunikáciu pokrývajúcu dve zeme – Česko a Slovensko. Po vyhodnotení mediálnej spotreby bol ako hlavné médium zvolený online priestor a doplnkové cross-mediálne spolupráce s magazínmi a slovenským rádiom. Vzhľadom k zapojeniu československého YouTubera bol hlavným mediálnym kanálom predovšetkým YouTube, kde sme sa sústredili na zásah cieľovej skupiny, ktorú sme si definovali nie len pomocou socio- demografických parametrov ale predovšetkým tiež záujmov. Keďže vieme, že naše publikum zaujíma hudba, šport, autá a gaming, mohli sme ich nasmerovať k tomu najvhodnejšiemu obsahu aj na ďalších kanáloch ako je napríklad Facebook, Instagram alebo Spotify, ktoré nám pre kampane AXE skvelo vyhovujú a ani táto kampaň nebola výnimkou. Zároveň sme mohli vybrať afinitné portály, ktoré podporujú nie len rolu Goga, ktorá sa etabloval ako gamer, ale taktiež nadväzujú na obsah promo videa (napríklad sociálne siete, aktívny život).
Pracovali sme so súborom videí rôznych dĺžok (vrátane teaseru na „unboxing“), čo nám umožnilo budovať celý príbeh sebavedomia mladých mužov a tiež zvýšiť povedomie o značke, produktu a kampane, nakoľko sme mohli aktívne pracovať s publikom pomocou retargetingu. Videá sme doplňovali vizuálnymi display formátmi najmä pri gamingovom obsahu. Uprednostnili sme mobilné médiá, pri ktorých sme sa sústredili na výber responzívnych fullscreen a inovatívnych formátov ako Shake & Video, ktoré sa spustí pri zatrasení telefónom a priamo tak zapája užívateľov do príbehu. Aktívne zapojenie influencera dodalo celej komunikácii sebavedomý a osobitý ráz, ktorý sme šírili naprieč komunitou. Image tohto konceptu podporili aj špeciálne projekty ako napríklad Level Lama s ďalším slávnym influencerom Sajfom, čo taktiež rozšírilo zásah.
Mediálna exekutíva spolu s kreatívnym konceptom doručila vysoké výsledky (spolu CZ a SK):
… Ďalej napríklad stovky pozitívnych komentárov od fanúšikov, ocenenia od klienta Unilever za jednu z najlepších kampaní alebo pokračovanie spolupráce s YouTuberom Gogom na ďalšie sebavedomé kampane aj v roku 2019 (3 roky po sebe).