AXE – Alkosebavedomie
Značka AXE na českom a slovenskom trhu už tretí rok úspešne lokalizuje globálny koncept “Find Your Magic”. Mladým mužom vo veku 18–30 rokov vysvetľuje, že v každom z nás je niečo výnimočné. Pre značku sme hľadali influencera, ktorý by sa neobjavil iba v jednej kampani, ale by značku a jej hodnoty reprezentoval dlhodobo. Preto už tretí rok spolupracujeme s influencerom Gogom , ktorý je obľúbený na oboch trhoch a ktorý dlhodobo podporuje myšlienky, ktoré majú zmysel. Po dvoch úspešných kampaniach v obidvoch krajinách sme museli nájsť ďalší zaujímavý spôsob, ako upozorniť na potrebu zdravého sebavedomia v živote mladých mužov. Naša kampaň Alkosebavedomie pomáha otvoriť tému zdravého chlapčenského sebavedomia. Nešlo nám primárne o nárast predajov, ale o zvýšenie povedomia medzi mladými ľuďmi. Hlavným cieľom kampane je otvoriť spoločenské témy, ktoré u cieľovej skupiny naozaj zarezonujú, a u ktorých má AXE šancu niečo naozaj zmeniť.
Ciele kampane
Kampaň si kládla za cieľ upozorniť čo najväčšiu časť cieľovej skupiny na spoločenský problém s nedostatkom zdravého sebevedomia. Pre AXE bolo kľúčové si znovu privlastniť tému spoločenskej zodpovednosti. KPIs: Nadpriemerné hodnoty v zásahu (dosiahnutý reach) a pozitivny sentiment.
V neposlednom rade si značka AXE každoročne kladie vysokú latku v spôsobe, akým mladých ľudi oslovuje, a tak bola naším cieľom vysoká miera organických zhliadnutí, engagementu a páčenia sa.
Koncept a konečná realizácia
Hlavným kanálom kampane bolo online video a následná challenge na sociálnych sieťach, ktorú sme prirodzene pripomínali prostredníctvom GoGa na jeho kanále. V nej sme sa zamerali na predstavenie produktov AXE IceChill a prostredníctvom GoGa sme ľudí vyzvali, aby sa zapojili do 30dennej otužovacej výzvy #ICECHILLCHALLENGE. Ľadové sprchy totiž predstavujú skvelú alternatívu, ako si sebavedomie nakopnúť zdravým zpôsobom.
Celá kampaň odštartovala teasingom v native prostredí. Táto fáza budovala povedomie o probléme s alkoholom.
Video bolo doplnené o bannery, ktoré mali za úlohu ešte viac rozšíriť dosah našej kampane. V kampani sme pracovali s dlhšími a kratšími dĺžkami videa a pomocou retargetingu sme sa pripomenuli už zasiahnutým užívateľom.
Výsledky v porovnaní s konkrétnym cieľom a ukazovateľmi KPI
Na obidvoch trhoch (Česko a Slovensko) dosiahol náš videoklip 4,7 milióna videní. Takmer 1,7 milióna z nich bolo od unikátnych užívateľov. Téma alkosebavedomia sa neobjavila iba v hero spote, ale tiež v 2 sprievodných videách, ktoré taktiež zaznamenali úspech – celkom tu hovoríme o 5,6 miliónoch videní.
Dosiahli sme výnimočnú 65% dosledovanosť a jednoznačne pozitívny sentiment. Viac než 90 % komentárov a interakcií bolo pozitivnych – diváci boli z tohto počinu úprimne nadšení.
Organický zásah na Youtube dosiahol v oboch krajinách priemerne 25 %, na Slovensku to bolo dokonca neuveriteľných 33 %.