Vaseline & The White Lotus – Perfektná kombinácia pop kultúry a skincare

Tentokrát opäť ukážka contentového prepojenia jednej zo značiek nášho klienta UNILEVER a svetoznámeho obsahu z druhej strany planéty 😊, na ktorom sme s našimi agentúrami z GM aktívne participovali.

Ako sa dramatické momenty odohrávajú v tretej sérii The White Lotus, na scéne žiari aj Vaseline Gluta-Hya SPF 50 – produkt, ktorý zaisťuje ochranu pleti pred intenzívnym slnkom aj nečakanými zvratmi v príbehu. Táto unikátna spolupráca medzi Unileverom, HBO a GroupM nielen spája pop kultúru so skincare, ale vytvára aj silný marketingový moment.

Čo robí túto kampaň výnimočnou?

• Perfektné zasadenie: Dej sa odohráva v Thajsku, domove Vaseline Gluta-Hya, čím značka získava autentickú spojitosť s destináciou.
• Maximálna viditeľnosť: Vaseline je prítomný v rámci seriálu aj sprievodných marketingových materiálov.
• Silná spolupráca: Kampaň vznikla vďaka WPP tímu – Mindshare (content partnership & media) a Ogilvy (kreatíva).

Prečo to funguje?

• Kultový seriál ako platforma: White Lotus priniesol HBO 15 cien Emmy, čo znamená obrovský zásah medzi prémiovým publikom.
• Prepojenie s dejom: SPF 50 je v tropickom prostredí nielen logický produkt, ale aj súčasť vizuálneho storytellingu.
• Virálny efekt: Fanúšikovia seriálu sledujú produkty, ktoré sa objavia na obrazovke, čo zvyšuje ich atraktivitu.

Čo si z toho môžu odniesť marketéri?

Hľadajte autentické brand integrácie – nie každé partnerstvo dáva zmysel, ale správne zasadenie značky do príbehu môže priniesť obrovský efekt.
Kultúrne relevantný obsah zvyšuje zapamätateľnosť – prepojenie s pop kultúrou pomáha budovať emocionálne prepojenie so spotrebiteľom.
Spolupráca medzi médiami a kreatívou je kľúčová – integrácia mediálnej stratégie a kreatívneho storytellingu je cestou k maximálnemu dopadu.

Táto kampaň je dôkazom, že skvelé spojenie značky a mediálneho priestoru môže priniesť výnimočné výsledky. Vaseline x The White Lotus je učebnicový príklad, ako dostať značku na výslnie.

Zdroje: Marketing-interactive / GroupM & Mindshare

---

Vladimír Behúň

Business Planning and Strategy Director