Mindshare News 48/2023

Kreatívna branža chce viac férových tendrov

Ako členovia AMA (Asociácia mediálnych agentúr) sme sa pripojili k iniciatíve Férový tender. Najväčšie asociácie kreatívneho priemyslu pozvali 100 najväčších zadávateľov reklamy na Slovensku, aby sa pridali k iniciatíve Férový tender. Urobiť tak môžu tým, že sa budú v tendroch, ktoré vyhlasujú, riadiť odporúčaniami férového tendrovania. Tie, spolu s praktickým návodom a vzormi nájdu záujemcovia aj na novej web stránke iniciatívy https://ferovytender.sk.

Iniciátori, ktorí reprezentujú 72 agentúr s ročným obratom vo výške 370 mil. EUR sú presvedčení, že férové tendre šetria čas a peniaze tak na strane agentúr, ako aj klientov. „Na tendroch, ktoré nie sú vedené podľa princípov Férového tendra, minie marketingová branža podľa interných prieskumov ročne v priemere 4,5 milióna eur. Ide predovšetkým o potenciál a know-how ľudí, ktoré sa dajú využiť aj oveľa prospešnejšie, napríklad na pomoc neziskovému sektoru,“ hovorí Peter Kontra, zástupca KRAS-u. Nejde však len o úspory. „Dobre vedený tender maximalizuje šancu na úspech a kvalitu budúceho partnerstva medzi klientom a agentúrou. A práve to je hlavným cieľom tendra,“ dodáva Soňa Lexmanová z APRSR.
 
Najčastejšími nedostatkami kreatívnych tendrov bývajú: nejasný proces s neznámym počtom prizvaných agentúr, nekvalitne pripravené a často príliš veľké zadanie, na ktoré nie je k dispozícii dostatočný čas a netransparentné kritériá výberu bez poskytnutia spätnej väzby. „Férový tender sa uskutočňuje maximálne medzi štyrmi agentúrami. V prípade, že zadávateľ vopred zmapuje trh a pozve agentúry s najlepším fitom, je to dostatočný počet pre kvalitné rozhodnutie,“ hovorí  Braňo Polák z AMA. Zadávatelia sú pritom často presvedčení, že ak pozvú do tendra čo najviac firiem, dostanú na konci lepšiu službu za lepšiu cenu. Táto rovnica však nemusí vôbec platiť a výsledkom môže byť nadmerný počet zbytočne prepálených hodín.
 
Dobrá príprava zadania môže tiež šetriť peniaze aj čas. Čím jasnejšia predstava o tom, čo a za akých podmienok chce vyhlasovateľ tendra dosiahnuť, tým strategickejšie a kreatívnejšie ponuky môže očakávať. Dôležitou súčasťou zadania je aj rozpočet, minimálne orientačný, ktorý má významný vplyv nielen na stratégiu a kreatívu kampane, ale veľa napovie aj o cieľoch zadávateľa. V neposlednom rade má férový tender víťaza a vopred určené obojstranne vyvážené zmluvné podmienky. Nemenej dôležitá je aj spätná väzba všetkým účastníkom. „Keď sú kritériá jasné od začiatku a následne sa z feedbacku dozviete, prečo ste neuspeli, nezostane horká pachuť a tiež viete so získanými informáciami ďalej pracovať,“ zdôrazňuje Tomáš Ručkay z BTL komunikačnej asociácie. 
 
Okrem desatora férového tendrovania nájdu zadávatelia a ďalší záujemcovia na novej web stránke aj ukážky kvalitných brífov z rôznych oblastí kreatívneho priemyslu vrátane reklamy, PR, nákupu médií či digitálnych služieb. Asociácie kreatívnej branže sa spojili naprieč spektrom, aby zadávateľom uľahčili viesť tendre, ktoré sú férové, transparentné a etické. Odporúčania iniciatívy sú založené na príkladoch dobrej praxe zo Slovenska a zahraničia a tiež dlhodobej znalosti agentúrneho a klientskeho prostredia. Hoci je uplatňovanie princípov férového tendra dobrovoľné, iniciátori veria, že sa pridá čo najviac zadávateľov. „Okrem zjavných benefitov môžu iniciatívy, ako je aj férový tender, našu spoločnosť posilniť a posunúť ju bližšie k stavu, kde férovosť bude považovaná za samozrejmosť, a nie za slabosť,“ zdôraznil Rasťo Bahurinský z ADMA.

---

Vianoce s Ferrero Rocher

Pre nášho klienta Ferrero sme spustili vianočnú kampaň na pralinky Ferrero Rocher. Heslom kampane je Tvorca kúzelných okamihov. Okrem vianočného TV spotu a digitálnych formátov sme do kampane zahrnuli aj zaujímavé OOH formáty, ktoré v centre mesta počas obdobia vianočných nákupov a trhov určite nezostanú bez povšimnutia.

• 

• 

Učili sme na univerzite!

Tento týždeň sme dostali príležitosť vyskúšať si, aké to je prednášať na vysokej škole. Na Univerzite konštantína Filozofa v Nitre naši accounti Martina, Dominika a Kristián študentom predmetu Médiá v marketingovej kominakácii priblížili, ako to reálne funguje v praxi.

Okrem štandardného procesu nákupu médií sa študenti dozvedeli aj základy o online a offline médiách. Študenti sa aktívne zapájali počas všetkých troch prednášok, čo nás ubezpečuje v tom, že o budúcnosť marketingu na Slovensku sa nemusíme obávať. ????

Chcel by sme sa zároveň poďakovať docentovi Petrovi Mikulášovi, že nám umožnil vyskúšať si rolu pedagógov.

---

Nové na našom blogu: Google Bard AI odteraz lepšie rozumie YouTube videám

Google nedávno predstavil významnú aktualizáciu svojho chatbota Bard AI, ktorá mu umožňuje lepšie rozumieť a reagovať na konkrétne otázky týkajúce sa obsahu YouTube videí. 

Prečítajte si celý článok.

•••

Tento týždeň nadviažeme na minulotýždňovú tému a pozrieme sa na najväčšie rozdiely v nákupnom správaní podľa pohlavia.

Audience Origin sleduje 16 nákupných postojov, z ktorých sme vybrali 5 s najväčšími rozdielmi medzi pohlaviami.

Ženy na Slovensku v porovnaní s globálnym priemerom viac zohľadňujú cenu a využívajú zľavové kupóny. Naopak, muži častejšie deklarujú, že majú drahý vkus.   

Audience Origin je naša (WPP/GroupM) platforma, ktorá prostredníctvom data science dokáže spájať rôzne zdroje dát a hlbšie tak porozumieť motivácii a správaniu ľudí. 

---

Na záver pár fotografii od našich kolegov z ich pracovných ale aj víkendových aktivít

• 

• 

• 

• 

Pre newsletter priamo do tvojej mailovej schránky sa nezabudni prihlásiť TU