23rd October 2023

Mindshare News 39/2023

Vážení čitatelia, nemusíme zdôrazňovať, čo sa bude konať zajtra. A práve zajtra sa môže veľmi veľa vecí výrazne zmeniť k horšiemu. Alebo aj nemusí. Závisí to len na nás.

Verme, že spolu dosiahneme čo najlepší volebný výsledok, aby sme mohli žiť v prozápadnej krajine, ktorá je pevnou súčasťou EÚ. Pretože o nič viac ani menej v týchto voľbách nejde. A aby sme - my alebo naše deti - nemuseli vytiahnuť tie najväčšie kufre.

Držme si palce.

LUX luxusne rastie

S naším klientom Unilever sme v júni minulého roku na Slovensku oživili značku starostlivosti o telo LUX. Tento rok prebehla v poradí druhá komunikačná vlna na základe nami navrhnutej mediálnej stratégie, a výsledky nám robia veľkú radosť. Značka nám na základe merania dopadov komunikačných aktivít na jej metriky nástrojom mCAMPAIGN rastie rok čo rok vo všetkých jej atribútoch naprieč celým funnelom o desiatky až stovky percent.

Aj keď značka narástla už po prvej vlne komunikácie v roku 2022, tento rok sme to posunuli o hodný kus vyššie. Spontánna znalosť značky v roku 2023 narástla v porovnaní s prvou kampaňou v roku 2022 o 46 %, podporená znalosť o 81 %, miera zvažovania o 29 % a nákupný zámer o 60 %. Navyše sa nám pekne buduje aj vnímanie značky cieľovou skupinou v komunikovaných parametroch / asociáciách, plus toto všetko je podľa analýz primárne priamym výsledkom komunikácie (súdiac podľa porovnania hodnôt parametrov časti cieľovej skupiny, ktorá si reklamu pamätá vs. tých, ktorí reklamu nezaznamenali, alebo si ju nepamätajú). Tešíme sa teda spolu s klientom.

•••

Mindshare plný architektov

Včera sme sa v Mindshare všetci stali oficiálne architektmi. Architektmi plánovania komunikačných kampaní, ktorými samozrejme už dlho sme, no teraz aj s pomocou umelej inteligencie, lokálnych dát a zároveň globálnych benchmarkov posúvame naše schopnosti optimalizovať komunikačné kampane smerom k ešte vyššej návratnosti klientskych investícií na ešte vyššiu úroveň. Architekt nám pomáha súčasne optimalizovať distribúciu investícii do rôznych častí nákupného funnela, pracovať s alokáciou investícií do viacerých komunikačných úloh, a to všetko zároveň na viacerých cieľových skupinách.

Na Vladovej prezentácii sme tento kariérny postup (na architektov) patrične oslávili.

Google Merchant Center Next

Google predstavil nástupcu už známeho nástroja Google Merchant Center, ktorý má po novom na konci názvu doplnené "Next". Pre tých, ktorým pôvodný Google Merchant Center nie je príliš známy - v skratke ide o nástroj, ktorý umožňuje nahrávať informácie o produktoch ako napríklad obrázok, cena a podobne. Vďaka tomu je možné tieto produkty následne zobrazovať v sieti Google Shopping.

Na obrázku vidíme príklad zobrazenia produktu (vďaka nahraniu produktov do Google Merchant Center) od rôznych predajcov pri vyhľadávaní výrazu „iphone 15“.

Čo nám ale ponúkne nový Google Merchant Center Next?

Zmien bude hneď niekoľko. Napríklad zjednodušený postup overenia webu novým spôsobom, ako je overenie e-mailom. Tiež budú k dispozícií aj štatistiky o najpredávanejších produktoch a značkách na Googli, tipy k zlepšeniu výkonnosti a mnohé ďalšie novinky.
Najzásadnejšou zmenou ale bude zjednodušené prostredie na automatické prepojenie informácií o výrobkoch z webu. Nebudete teda už potrebovať produktový feed, ale budete môcť využiť možnosť skenovania webovej stránky a všetky potrebné informácie a dáta sa automaticky dotiahnu.

Tento nástroj už Google začal sprístupňovať novým používateľom a používatelia s účtami v klasickej verzii služby Merchant Center dostanú pozvánku aktualizovať si prostredie na Merchant Center Next. Keďže plánom je dokončiť globálne uvedenie na trh v roku 2024, obchodníci budú dostávať upozornenia, keď bude nové prostredie pre nich pripravené.

Zdroj: https://support.google.com

•••

Tento týždeň sme sa pozreli na štúdiu Audience Origin Teenagers 2023 (prieskum realizovaný na 31 trhoch, Slovensko nebolo zahrnuté), aby sme zistili, ktoré platformy patria pre generáciu Z na popredné miesta.

Respondenti odpovedali na otázku, ktorá z dvoch vybraných platforiem je lepšia vzhľadom na konkrétny parameter.

Z výsledkov vyplýva, že obľúbenými platformami generácie Z sú napr.: Netflix, Spotify, WhatsApp, TikTok, YouTube a Instagram.

Audience Origin je naša (WPP/GroupM) platforma, ktorá prostredníctvom data science dokáže spájať rôzne zdroje dát a hlbšie tak porozumieť motivácii a správaniu ľudí.