3rd October 2023

Mindshare News 38/2023

Konšpirátori.sk už vyhodnocujú aj YouTube

Brand Safety u nás už sedem rokov pomáha chrániť iniciatíva Konspiratori.sk. Toto združenie profesionálov bojuje proti konšpiráciám, hoaxom, klamstvám, šarlatánstvu a nenávistnému obsahu. Ako? Tým, že členovia komisie bodujú slovenské weby. Nízke hodnotenie dostávajú weby, ktoré nespĺňajú stanovené kritériá (tu je ich zoznam). Z databázy stránok, na ktorých sa neodporúča inzerovať, potom vytvoria skript a inzerent si ho môže jednoducho vložiť do reklamných systémov (napr. Google Ads). Tým sa reklama nedostane do spoločnosti toxického obsahu. Pre názornosť si predstavte reklamu produktu nejakej farma firmy v spoločnosti článku o tom, že lekári sú vlastne podplatení, aby škodili ľuďom.

Takto to veľmi úspešne funguje na Slovensku a metóda/„značka“ Konšpirátori prenikla aj do Česka.

Novinkou je, že skripty už sú pripravené aj pre YouTube. „Zatiaľ sme na zoznam zaradili YouTube kanály jednoznačne spojené s webmi, ktoré už prešli naším hodnotením,“ uvádza Peter Jančárik, zakladateľ projektu. „Postupne sa však naša komisia pozrie aj na samostatne fungujúce kanály, ktorých konšpiračné videá každý mesiac dosahujú milióny prehratí.“

Téma dezinformácií, často aj cielene šírených na našich sociálnych sieťach, je dôležitá pred voľbami a jej význam sa po nich nezníži, skôr naopak. Kompletný blog post o rozšírení monitoringu aj na YouTube si môžete prečítať tu.

Koskenkorva na Hex

TLeto bolo v znamení súťaže s „Koskenkorvou na Hex“. Spolu s našou partnerskou kreatívnou agentúrou EssenceMediacom sme vytvorili videá a vizuály, kde si členovia kapely HEX nechali namiešať svoje letné netradičné drinky, ako napríklad Tybykeho Kávové Zrnko či Šarkanove marhuľové leto. Hlavnou ingredienciou bola samozrejme vodka Koskenkorva namiešaná v rôznych variáciách a príchutiach.

Ak vás zaujali tieto drinky po vizuálnej stránke, ich recepty nájdete na: https://www.koft.sk/koskenkorva-na-hex/

Súťaž ste mohli zaregistrovať v rádiu Expres, prostredníctvom Spotify, ako aj programaticky a na sociálnych sieťach. Do súťaže sa zapojilo takmer 1 000 ľudí, hlavnou výhrou bol súkromný event v Bratislave s kapelou Hex.

Ale neostalo len pri ochutnávke drinkov, skupina HEX sa spolu s klientom KOFT vybrali do Fínska priamo do mekky výroby fínskej vodky, Koskenkorva Village Experience.

Viac o ich púti si môžete prečítať v článku: Zažil som Fínsko na vlastnej koži.

•••

Poistenie pre pokojný život

Ak ste v posledných dňoch zachytili v televízií spot s malým dievčatkom čítajúcim ockovi na dobrú noc, ide o najnovšiu kampaň nášho klienta UNIQA. Kampaň sme naplánovali na obdobie štyroch týždňov na oboch hlavných televíznych skupinách. Keďže hlavným cieľom kampane bolo maximalizovať reach, pridali sme do TV mixu aj stanice AMC, ktoré nám pomohli zvýšiť zásah kampane až o 4 %.

Emotívna kampaň s jednoduchým posolstvom hovorí o dôležitosti poistenia domácnosti a okrem nášho trhu je obdobný spot vysielaný aj v Čechách. Tak ako pri všetkých dobrých kampaniach, samozrejmosťou po skončení bude vyhodnotenie výsledkov pomocou prieskumu, ktorý realizujeme na oboch trhoch. Na základe týchto výsledkov budeme vedieť, aký vplyv mala kampaň na brandové metriky (napr. nárast povedomia o značke, či zvažovania značky) prípadne aké atribúty priradili značke spotrebitelia zasiahnutí reklamou verzus tí, ktorí spot nikdy nevideli.

Spot si môžete pozrieť na YouTube tu.

X (ex-Twitter) začne predávať reklamu programaticky cez Google

Oznámila to spoločnosť AdAge a Google následne potvrdil, že X začne používať Google Ad Manager na predaj programatickej reklamy vo svojom home feede.

Odkedy Elon Musk získal Twitter a zmenil ho na X, spoločnosť zaznamenala pokles príjmov z reklamy. V snahe zvrátiť tento pokles prešli začiatkom roka 2023 od výhradného predaja svojho reklamného priestoru prostredníctvom vlastného ad managera k prijatiu programatického nákupu cez partnerov. Spoločnosť InMobi bola prvým partnerom, ktorý v máji tohto roku ponúkol inzerentom možnosť nakupovať reklamy na X.
K InMobi sa teraz pridá aj Google, ktorý v rámci Google Ad Managera vytvorí možnosť nákupu reklamného priestoru v home feede siete X cez online aukciu. Všetky takéto reklamy budú označené ako „propagované“.

X nedávno vytvorila reklamný priestor aj mimo home feedu, napríklad v sekciách komentárov pod obľúbenými príspevkami, vo výsledkoch vyhľadávania a účtoch s veľa sledovateľmi – tieto však v rámci programatického nákupu zahrnuté nebudú.

Muskove zmeny vytvorili na X väčšiu voľnosť pre zdieľanie obsahu, ktorý by mohol byť považovaný za urážlivý, čím sa potreba zaistiť brand safety na platforme ešte zvýraznila. Pri home feed reklamách je najlepšia možnosť využiť reporting treťostranových poskytovateľov brand safety opatrení, ako napr. Integral Ad Science či DoubleVerify, a získať detailné informácie, aké príspevky sa zobrazili s našimi reklamami, či dodržali Google štandardy a podobne. Keďže Google umožňuje inzerentom aj vypnúť stránky, ktoré do svojich kampaní zahrnúť nechcú, inzerovaniu v rámci X sa v prípade potreby dá bez problémov úplne vyhnúť.

Zdroj: Mindshare WW News, AdAge

•••

Tento týždeň sme sa pozreli na sledovanie televízie a návštevnosť kina podľa generácií.

Zistili sme, že mladšie generácie v porovnaní s tými staršími oveľa častejšie navštevujú kino a tiež výrazne viac sledujú streamovanú, než klasickú televíziu.

V porovnaní s celosvetovým priemerom však Slováci oveľa menej streamujú televíziu a navštevujú kino.

Audience Origin je naša (WPP/GroupM) platforma, ktorá prostredníctvom data science dokáže spájať rôzne zdroje dát a hlbšie tak porozumieť motivácii a správaniu ľudí.