Socialinė iniciatyva „Sergu atsakingai“ prasidėjo nuo įvaizdinės kampanijos ir vyksta jau ketverius metus. Ji leido sustiprinti produkto įvaizdį rinkoje, atkreipiant dėmesį ne tik į vaistų poveikį, bet ir svarbą neužkrėsti kitų.
Problema
Peršalimo kategorijoje visi žaidėjai komunikuoja tą pačią žinutę: greitas vaisto poveikis.
Įžvalga
Kol konkurentai sakė, kaip išgyti, Gripex kvietė neužkrėsti kitų ir #sirgtiatsakingai.
Sprendimas
Socialinė iniciatyva, kuri kalba apie atsakingą sirgimą, o ne greitą sveikimą. Jos įgyvendinimui atlikome tris žingsnius:
1. tyrimas leido suprasti požiūrį, į sergančius darbuotojus darbe. 2. PR kampanija leido aktualizuoti problemą.
3. Reklaminė kampanija buvo suplanuota vietose, kur renkasi daug žmonių ir lengva užsikrėsti, todėl patarimai buvo aktualūs ir tinkamame kontekste.
Rezultatai
Gripex padidino „brand love“ parametrus daugiau nei planuota.
Projektas laimėjo Efektyviausios įvaizdinės rinkodaros kampanijos apdovanojimą Password 2017, bei PaRa Impact Awards 2016 pirmąją vietą mažo biudžeto rinkodaros komunikacijos kategorijoje.
Kasmet tobulėdamas, kviesdamas sirgti atsakingai, ir keisdamas požiūrį į atsakingą sirgimą, projektas vyksta jau keturis metus iš eilės.