TalTech - Aasta Digitegu 2020 integreeritud digikampaania kategoorias

Meiega koostöös  sai Tallinna Tehnikaülikool 2020/2021. aasta sisseastumiskampaania „Mõtle suurelt!“ konkursil Aasta Digitegu 2020 võidu integreeritud digikampaania kategoorias.

Igal aastal korraldavad ülikoolid suuri vastuvõtukampaaniaid. Need on olulised selleks, et jagada infot erinevate õppeprogrammide kohta ja meelitada õppima uusi tudengeid nii bakalaureuse- kui ka magistriõppesse. Lisaks kohalikele ülikoolidele võisteldakse ka välisülikoolidega – konkurents on tihe.

2020. aasta kevadel alanud koroonapandeemia muutis turuolukorda väga palju – paljud  ülikooli sisseastujad loobusid välisõpingute plaanidest, mis Eesti ülikoolide vastuvõtule aga hästi mõjus.

Teisalt tekitas koroonakevad aga olukorra, kus kampaaniasse planeeritud offline kanaleid ei olnud mõistlik kasutada – koolid ja kaubanduskeskused olid kinni, tänavatel ja ühistranspordis liikus inimesi vähe ning samuti jäid ära kõik üritused, kus muidu oleks ülikool sisseastujatega silmast silma saanud suhelda.

Seega oli meediavalikutes kiirelt vaja teha suuri muudatusi. Reageerisime kiirelt ja tegime vastavalt muudatusi. Peaaegu iga nädal. Tegelikult isegi iga päev, kuna ei olnud ette teada, millised trikid koroonal veel varuks on.

Kogu surve oli digikampaanial. Digistrateegia loomisel kaardistasime sisseastuja teekonna – mis etapil, mis kanalites ja mis sõnumitega sihtrühma kõnetame, et saavutada püstitatud eesmärke. Kombineerisime bänner- ja sotsiaalmeedia reklaame Google otsingu ning lisategevustega podcastide ning chatboti näol. Lisaks põimusid kõik meediavalikud TalTechi omakanalite tegevustega. Iga kanalil ja lahendusel olid oma kindlad eesmärgid, mis üksteist nüanssidega rikastasid.

Optimaalses mahus planeeritud tavakampaania koos järelsihtimisega tõstsid olulised kampaania kvaliteedinäitajaid. Pea poole väiksema eelarvega saavutasime võrreldes möödunud aastaga 37% suurema sessioonide arvu meie kampaania lehele. Saime ka 29% rohkem unikaalseid külastajaid. Sessioonhind oli 61% madalam võrreldes möödunud aastaga. Ehk kokkuvõtvalt – 45% väiksema eelarvega tegime 37% parema tulemuse. Kampaania tulemusena sai  Tallinna Tehnikaülikooli üle 9500 sisseastumisavalduse: bakalaureuseõppesse esitasid Eesti ning välisriikide kodanikud 6013 kvalifitseeruvat avaldust, magistriõppesse 3030 ning doktoriõppesse 471.