InMind: “它经济”兴起

中国的2亿宠物不再只是毛茸茸的伙伴。

如今，一股宠物热潮正强势席卷中国年轻一代新中产人群。对他们而言，宠物俨然成为了家庭和日常生活中不可或缺的一份子。萌宠当道的势头有增无减：近年来，国内宠物数量不断攀升。宠物市场（包括宠物食品、医疗和其他垂直行业）规模持续以双位数增长，预计将在2023年达到4460亿人民币。来自富裕家庭或独居的高收入千禧一代和Z世代成为了养宠人群主力军，其中近三成为单身族宠物主。

为助力品牌把握国内“它经济”风口，新一期InMind报告将带领品牌走近这一风潮背后的养宠人士。 

在各大城市和零售机构尚未完全跟上国内宠物消费需求的背景下，宠物主正积极利用不同媒介渠道搜寻养宠攻略。配备宠物训练师的宠物店、宠咖等线下场地仍旧是宠物主首选的信息渠道。而垂类服务平台、电商平台、意见领袖、云社群等多样化数字渠道则在传递信息的基础上为宠物主提供了充分的娱乐价值。宠物明星、宠物IP、宠物电视节目的走红大幅刺激养宠需求，使宠物成为了年轻人趋之若鹜的社交货币。 

爱宠经济的盛行促使各行各业的品牌向这一赛道发起攻势。家庭护理品牌开始响应宠物主营造健康居家环境的需求，为其制定专有营销策略。餐饮、旅游和交通行业通过宠物产品和活动争相建立宠物友好型氛围。美妆和奢侈品行业相继进军宠物时尚，凭借和宠物相关的内容和合作来吸引高收入的宠物爱好者。  

本期InMind将为品牌深度剖析异军突起的中国宠物市场，解读宠物主的媒介行为，分享宠物品牌营销案例，并挖掘未来的核心机会点。 

想了解您和您的品牌应该如何致胜本土宠物营销吗？敬请联系[email protected]，获取完整InMind报告。 

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