Utmaning
När Knorr Snackpot lanserades 2017, introducerades konceptet “fem i…” som kom att bli deras slogan för hela kampanjen. Denna lansering var en av Unilever Sveriges mest framgångsrika produktlansering någonsin. Hur behåller man den positionen? Och hur fortsätter man nå ut till en målgrupp som inte vill ha något med reklam att göra?
Idé
Ibland är det bästa att hålla fast vid en ide som man vet fungerar. Vi valde därför ut de bäst presterande aktiveringarna för att förbättra och utveckla vårt befintliga konceptet. Tillsammans med den svenska humorgruppen IJustWantToBeCool lät vi dem tolka “fem i…” konceptet för att skapa en Youtube miniserie där Knorr Snack Pot skulle stå i huvudrollen.
Insikt
Svenska ungdomar är idag relativt negativa till reklam och har mycket höga förväntningar på att varumärken skapar relevant kommunikation för dem. För att föryngra Knorr behövde vi en okonventionell strategi och vi identifierade en enorm nyckelpassion – humor, som vi använde i vår digitala ”5 i” -strategi.
Utförande
IJWTBC producerade sex humoristiska avsnitt som förklarade fördelarna med den tidseffektiva produkten Snack Pot. Tre avsnitt listades på YouTubes top 20 trendlista, vilket är extremt ovanligt när det kommer till sponsrat material.
Resultat
Resultaten överträffade all förväntan, alla 6 avsnitt har i skrivande stund över 2.8 miljoner visningar och IJWTBC:s prenumeranter har spenderat totalt 10 739 940 minuter eller 20,4 år på att konsumera Knorrs “Fem i.. Avsnitt (86% mer än förväntat). Värt att nämna är att denna målgrupp vanligtvis väljer bort denna typ av sponsrat material på Youtube – men inte denna gång!
Se alla “Fem i…” avsnitt här!