20th May 2022
POV: TikToks ‘Branded Mission’ Ad Product
TikTok lanserar en ny annonsprodukt kallad "Branded Mission" som kommer att göra det möjligt för varumärken att crowdsourca innehåll från kreatörer och förvandla topppresterande videor till annonser.
Enligt TikTok: "Branded Mission är en branschförsta annonslösning som gör det möjligt för annonsörer att crowdsourca autentiskt innehåll från kreatörer på TikTok, förvandla topppresterande videor till annonser och förbättra varumärkesaffiniteten med mediaintryck."
Lösningen kommer att göra det möjligt för varumärken att utveckla en brief och släppa den till kreatörsgemenskapen för att delta i ett varumärkesuppdrag. TikTok-skapare kan sedan bestämma vilka varumärkesuppdrag de är inspirerade av och välja att delta i dessa uppdrag. Varumärken kommer att välja sina kreativa favoritvideor och förstärka dem genom marknadsförd annonstrafik.
De utvalda kreatörerna vars videor väljs ut av varumärken som annonser kommer också att dra nytta av en kontant betalning och ökad trafik, men vid denna tidpunkt kommer betalningarna inte att variera beroende på den individuella videons prestanda. Varje uppdrag kommer att lista intäktspotential baserat på hur mycket varumärket är villig att betala. För att vara berättigad att delta i ett varumärkesuppdrag måste kreatörer vara minst 18 år gamla med fler än 1 000 följare.
Branded Mission är för närvarande i betatestning på mer än ett dussin marknader och TikTok säger att det kommer att finnas tillgängligt på ytterligare marknader senare i år.
Det här nya erbjudandet breddar kreativa möjligheter för varumärken, och eftersom innehåll i organisk stil fungerar bäst på plattformen, erbjuder det nya möjligheter för varumärken som vill utnyttja TikTok-publiken och upptäcka nya kreatörer på plattformen.
Tidigare den här månaden introducerade TikTok också TikTok Pulse, ett nytt kontextuellt annonseringsalternativ som gör det möjligt för annonsörer att placera sitt varumärke bredvid det bäst presterande innehållet i "For You"-flödet.
Pulse erbjuder 12 kategorier att välja mellan och TikTok säger att dess proprietära inventeringsfilter säkerställer att TikTok Pulse-annonser körs i anslutning till verifierat innehåll med deras "högsta nivå av varumärkeslämplighet". Men det finns också verktyg från tredje part tillgängliga för att ge annonsörer möjlighet att analysera och förstå varumärkets lämplighet, verifiera synbarhet och mäta kampanjens effekt.
Sammanfattning:
TikTok har över en miljard aktiva användare varje månad över hela världen och tog topplaceringen för den mest nedladdade appen under de tre första månaderna 2022, och slog såväl Instagram sommFacebook. TikTok vill dra nytta av populariteten och hitta fler sätt att se till att dess bästa skapare får betalt för att behålla dem i appen och borta från rivaliserande plattformar när kampen om autentiska och populära kreatörer blir hårdare. För varumärken är fler möjligheter att dra nytta av ökningen av kortformad video bra, och Branded Missions ger dem större överblick över innehållet i videorna som de kommer att förvandla till annonser.
Läs mer: