21st January 2022
POV: Microsoft köper Activision Blizzard
Microsoft meddelade i veckan att de planerar att köpa Activision Blizzard, utgivaren av de populära spelserierna Call of Duty och World of Warcraft. Affären värderas till 68,7 miljarder dollar och kommer att göra Microsoft till det tredje största spelföretaget bakom Tencent och Sony.
Affären kommer sannolikt att stå inför hård kontroll i USA, men om den går igenom kommer det att bli Microsofts största förvärv någonsin och dess största satsning på spel hittills. Microsoft räknar med att affären avslutas 2023. Microsoft har förvärvat spelstudior under de senaste åren för att stärka sin Xbox Game Pass-prenumerationstjänst, som nu har 25 miljoner prenumeranter och ger medlemmar tillgång till alla sina förstapartsspel utan extra kostnad, samma dag som de släpps.
Microsoft förvärvade Bethseda för nästan ett år sedan och företaget köpte också Mojang, tillverkaren av Minecraft, 2014. Microsoft planerar att lägga till många av Activisions spel till sitt Xbox Game Pass när affären är klar.
Man förväntar sig också att Microsoft kommer att fortsätta göra några av Activision-spel för PlayStation-konsoler. Microsofts spelchef, Phil Spencer, sa: "Activision Blizzard-spel avnjuts på en mängd olika plattformar och vi planerar att fortsätta att stödja dessa samhällen framåt."
"Det kommer inte att finnas en enda centraliserad metaverse och det borde det inte finnas"
Övergången till att köpa Activision är också betydelsefull för Microsofts vision för "metaverse" - virtuella onlinevärldar där människor kan arbeta, leka och umgås. Microsofts vd Satya Nadella sa att spel är den mest dynamiska och spännande kategorin inom underhållning på alla plattformar i dag och kommer att spela en nyckelroll i utvecklingen av metaverse-plattformar. Han tillade: "När vi tänker på vår vision för vad en metaverse kan vara, tror vi att det inte kommer att finnas en enda centraliserad metaverse och det borde det inte finnas. Vi behöver stödja många metaverse-plattformar, såväl som ett robust ekosystem av innehåll, handel och applikationer. Inom spel ser vi metaversen som en samling av gemenskaper och individuella identiteter förankrade i starka innehållsfranchises, tillgängliga på alla enheter."
Även om reklamintäkter i spel är en liten del av intäkterna som genereras av videospel växer de och varumärken köper videoannonser i mobilspel som Candy Crush (ägs av Activision) och utvecklar virtuella varumärken i användargenererade plattformar som Roblox. Microsofts senaste förvärv ger det tillgång till fler spelare och breddar dess spel-IP-stabilitet, med förlängningar till mobila enheter och kan erbjuda intressanta sätt för varumärken och annonsörer att nå denna växande och lukrativa publik i framtiden. Det positionerar också Microsoft bättre för framtiden för metaversen.
Sammanfattning:
Detta är ett stort framsteg för Microsofts spel- och metaversestrategi och sätter dem i en stark position för att konkurrera med Meta och andra, förutsatt att affären avslutas utan problem.
Mer läsning: