21st March 2022
POV: Metas nya verktyg ska ge annonsörer en extra nivå av kontroll
Meta ska börja testa nya innehållsverktyg utformade för att ge annonsörer kontroll över var deras annonser visas på Facebook- och Instagram-flöden. Det har också träffat ett avtal med Zefr, ett företag för mätning av varumärkeslämplighet, för att övervaka och rapportera i vilket sammanhang annonser visas på Facebook.
Meta har arbetat med GARM (The Global Alliance for Responsible Media) för att utveckla dessa nya innehållskontroller, som kommer att anpassas till GARM Suitability Framework. Verktygen är utformade för att göra det möjligt för företag att förhindra att deras annonser placeras bredvid olämpligt innehåll, såsom inlägg om politik, tragedi eller våld.
Testerna kommer att börja under andra halvan av 2022, med planer på att lansera dem i början av 2023. Meta kommer att fokusera på engelsktalande marknader först, med andra språk som följer. Det initiala fokuset kommer att ligga på nyhetsflödet, innan det utökas till att inkludera annonser placerade i berättelser, videoflöden, Instagrams utforskarsida och mer.
För att stödja strävan efter fler varumärkessäkerhetskontroller över annonsplacering och innehållsnärhet har Meta också valt Zefr som den första partnern för att tillhandahålla oberoende rapportering om sammanhanget där annonser visas i Facebook-flödet.
Meta kommer nu att arbeta tillsammans med Zefr för att utveckla en lösning för att mäta och verifiera lämpligheten av angränsande innehåll till annonser i Feed, med målet att börja med småskaliga tester under tredje kvartalet i år och gå över till begränsad tillgänglighet under fjärde kvartalet.
Lösningen kommer att komplettera befintliga tredjepartserbjudanden för mätning av varumärkessäkerhet och Meta kommer att arbeta för att ha möjligheten att integrera varumärkeslämpligheten öppen för alla märkespartners efter den första testperioden.
Alla de nya kontrollerna är utöver de befintliga gemenskapsstandarderna, som bestämmer vad som är, och vad som inte är tillåtet, på plattformen. De nya verktygen är därför utformade för att ge annonsörer en extra nivå av kontroll i vissa innehållssammanhang.
Sammanfattning:
GroupM är en av grundarna av GARM och strävan efter fler kontroller som är anpassade till GARM Suitability Framework för att ta itu med Metas välpublicerade problem med innehållet på sin plattform i anslutning till reklam, är välkomna nyheter för annonsörer. Hur dessa kontroller utvecklas över tid och i avgörande grad deras effektivitet kommer att övervakas noga.
Läs mer: