25th February 2022
POV: Meta lanserar Facebook Reels globalt
Efter att ha lanserats till amerikanska användare i september förra året rullar Meta nu ut Facebook Reels till över 150 länder globalt för att dra fördel av populariteten hos kortformat videoinnehåll.
Facebook Reels, som är en del av Metas svar på hotet från TikTok, tillåter kreatörer att dela kortformat videoinnehåll på Facebook eller korsposta Reels från Instagram för att hjälpa dem att nå en bredare publik. Efter att ha lanserats i USA kommer funktionen nu att rullas ut globalt. Förutom utrullningen introducerar företaget också fler kreativa verktyg och nya sätt för kreatörer att tjäna pengar på sina rullar, via annonsering och stjärnor.
Många av dessa funktioner finns redan tillgängliga via Facebook Reels i USA och ett par andra marknader, och via Instagram Reels i mer än 50 länder. Facebook Reels-användare kommer att kunna "remixa" andra videor, dvs. duetta dem och ladda upp klipp eller "Reels" upp till 60 sekunder långa. De kommer också att kunna spara utkast och nya videoklippsverktyg kommer också att läggas till under de kommande månaderna som: "kommer att göra det möjligt för kreatörer som publicerar live- eller långtidsinspelade videor att testa olika format".
Företaget kommer också att lägga till mer intäktsgenerering till Facebook Reels. Tester av Facebook Reels överlagringsannonser kommer att utökas till Reels-skapare i USA, Kanada och Mexiko och Meta har sagt att i mitten av mars kommer detta test att expandera till de flesta av de 50+ länder där in-stream-annonser redan är tillgängliga. För närvarande körs instream-annonser bara på Facebook-videor, inte på rullar, så dessa nya överläggsannonser är Facebooks första försök att göra det möjligt för kreatörer att tjäna pengar på sina offentligt delade rullar med annonser.
Det kommer att finnas två initiala format: bannerannonser som visas som halvtransparenta överlagringar längst ner på en Facebook-rulle eller statiska klistermärkeannonser, som skapare kan placera var som helst inom en rulle. Det är underförstått att Meta kommer att följa samma intäktsandel som den för närvarande använder för in-stream-annonser som är 55 % till kreatörer och 45 % till Facebook. Tester av Stars virtuella tippmekaniker som redan erbjuds på Facebook Live kommer också att läggas till Reels under de kommande veckorna.
För att ge varumärken mer kontroll över var deras annonser visas kommer det att finnas kontroller för varumärkeslämplighet på alla marknader där Facebook Reels banner- och klistermärkesannonser är tillgängliga.
Kontroller inkluderar blocklistor, leveransrapporter, lagerfilter och utgivarlistor. Äntligen kommer det att finnas fler platser där Reels kan upptäckas. Användare kommer att kunna dela rullar till Facebook-berättelser, se rullar på Facebook Watch-fliken (som snart kommer att innehålla verktyg för att skapa rullar) och rullar kommer att visas överst i användarnas flöden.
Sammanfattning
Metas CFO noterade i den senaste uppsättningen resultat som företaget förväntade sig: "fortsatt motvind från både ökad konkurrens om människors tid och en förskjutning av engagemang inom våra appar mot videoytor som Reels, som tjänar pengar till lägre priser än Feed och Stories." Meta försöker nu ta itu med detta genom att både göra Reels tillgängliga i fler länder, för att bekämpa konkurrensen om människors tid från rivaler som TikTok och även öka intäktsgenereringen av Reels när konsumenterna går över till detta format för att kompensera för intäkter som går förlorade från de högre intäktsgenererande formaten Feed och Stories .
Mer läsning: