POV: Google Marketing Live

Google gjorde en rad tillkännagivanden vid sitt årliga Google Marketing Live-evenemang, inklusive nya möjligheter för annonser i YouTube Shorts, nya layouter för responsiva displayannonser plus förbättrad analys och nya alternativ för annonstestning.

För att hjälpa annonsörer att utnyttja YouTube Shorts som har sett ett ökat intresse under det senaste året, och mer än 30 miljarder dagliga visningar enligt Google, rullas Video Action-kampanjer och appkampanjer ut på YouTube Shorts över hela världen.

Jerry Dischler, Vice President/General Manager, Google Ads, sa i ett blogginlägg: "Detta är en spännande milstolpe för annonsörer och ett viktigt steg på vår väg mot att utveckla en långsiktig YouTube Shorts-lösning för intäktsgenerering för våra kreatörer, som vi kommer att dela mer om snart."

Kraften med videoannonser över hela Googles ekosystem är så stark att Google också tittar på hur man integrerar korta videoannonser i Google Discover – Googles intressebaserade organiska innehållsflöde.

För att föra handel och media närmare varandra tillkännagavs också att varumärken från och med senare i år kommer att kunna koppla produktflöden till sina Shorts-kampanjer och göra dem mer köpbara med produktlänkar direkt in-stream. Och bara i USA introducerar Google också möjligheten att främja lojalitetsfördelar för potentiella kunder när de handlar på Google genom en integration med Google Ads.

Automatisering var också en viktig del av evenemanget, där Google tillkännagav en serie uppdateringar av Performance Max-kampanjer, som gör det enklare för marknadsförare att visa annonser på vilken Google-egendom som helst, som YouTube, Gmail, Google Maps och sökning.

Uppdateringar av Performance Max-kampanjer inkluderade: utökade A/B-tester; utökat stöd för kampanjhantering i Search Ads 360 och Google Ads-mobilappen; förmågan att optimera för försäljning i butik; maximera effekten med sprängkampanjer under en viss tidsperiod för att hjälpa till att nå butiksmålen under säsongsbetonade evenemang; tillhandahålla mer resultatdata för kampanjer som omfattar attribution, målgrupp och auktionsinsikter och optimera resultat och rekommendationer så att du kan se hur du kan förbättra din kampanj.

Även om Google ger varumärken och återförsäljare nya sätt att utnyttja sin förstapartsdata inom sitt ekosystem för att öka försäljningen, erbjuder det också konsumenterna mer kontroll över den data som används för att förbättra deras egen annonsupplevelse. Google My Ad Center, som lanseras senare i år, är utformat för att låta användare behålla kontrollen över sin integritet och onlineupplevelse, där användare kan välja vilka typer av annonser de vill se mer eller mindre av, och kontrollera hur deras data informerar om annonser de ser på YouTube, Sök och Discover.

Summering:

Årets Google Marketing Live fokuserade på anpassning och integritet, ökade annonsmöjligheter och format och den ökade användningen av förstapartsdata för att förbättra effektiviteten av annonsering i hela Googles ekosystem. Alla uppdateringar och förbättringar kommer att strömma i olika geografier i olika hastigheter men tillsammans var det ett evenemang som var fullt av nya möjligheter för annonsörer.

Läs mer:

Digiday Social Media Today Search Engine Journal Google Ads & Commerce Blog