Mindshares kund Visit Sweden vill varumärkesskydda Sverige globalt

I kölvattnet av tilltagande antalet kopior, deep fake och dupes i världen med den virala, mascarponefyllda prinsesstårtan i USA som senaste exempel, vill nu svenska statens marknadsföringsbolag, Visit Sweden, varumärkesskydda destinationen Sverige, Sweden, globalt.

I samband med att ansökan lämnas in till European Union Intellectual Property Office, EUIPO, sjösätter Visit Sweden en global marknadsföringskampanj, Visit the Original Sweden, för att öka världens kännedom och intresse för originalet Sverige som resmål att besöka och vad Sverige erbjuder världens alla nyfikna upptäckare som söker äkta, autentiska upplevelser. Går ansökan igenom hos EUIPO, blir Sverige det första landet i världen med ett globalt varumärkesskydd som destination.

Till skillnad från kopior och deep fake är dupes en namne. Alltså inte en förfalskning eller kopia men inte heller ett ursprungsoriginal. Runt om i världen finns utöver landet Sverige, flera ytterligare platser med namnet Sweden. Alla är originella original – men endast nationen Sverige är det riktiga originalet.

Städer med namnet Sweden finns i Indonesien, Maine USA, Pennsylvania USA, South Carolina USA, Georgia USA, Arkansas USA och Missouri USA – och så lilla orten ”New Sweden” i Maine USA.

Att varumärkesskydda en nation är inte möjligt, men en destination har den möjligheten – och det är just det ”kryphålet” i EUIPOs varumärkesregler som Visit Sweden nu hoppas på.

- Vi är väl medvetna om att länder inte kan varumärkesskyddas så vi siktar därför i stället på att varumärkesskydda destinationen Sverige eftersom den möjligheten finns, säger Visit Swedens vd Susanne Andersson, med ett leende. Susanne fortsätter:

- Globala kampanjer för destinationer kräver inte minst styrka och originalitet för att nå ut och här har vi hittat en bra kombination med vårt välkända, humoristiska anslag, som vi är övertygade om kommer att skapa god uppmärksamhet för Sverige.

För att effektivt tillvarata igenkänningseffekter och sticka ut i bruset av global destinationsmarknadsföring, är Visit the Original Sweden en fortsättning på bolagets tidigare mycket framgångsrika kampanjer.

- Vårt mål är att långsiktigt bygga ett starkt varumärke för resmålet Sverige globalt. Humor och värme där vi inte tar oss själv på för stort allvar ser vi som en viktig ingrediens och vi tror att det är något som behövs i dessa tider säger Visit Swedens Chief Marketing Officer Nils Persson och fortsätter:

- Med kampanjer av det här slaget vill vi skapa räckvidd i relevanta medier, nå ut brett globalt och attrahera både konsumenter och journalister, vi har de senaste åren ökat informationssökandet och Googlandet om resmålet Sverige stort.

- Med kampanjer som ibland kanske ligger lite utanför det som många traditionellt kopplar samman med destinationsmarknadsföring, vill vi att Sverige ska sticka ut och väcka uppmärksamhet och visa på den fantastiska bredd Sverige som resmål har att erbjuda. Våra större, årliga kampanjer är alltid en integrerad del av våra löpande marknadsföringsinsatser och kommunikation, säger Nils Persson.

Kreativ idé och produktion av marknadsföringskampanjen Visit the Original Sweden står Visit Swedens byrå Forsman & Bodenfors för, där B-Reel har producerat kampanjfilmerna. Mediabyrå är Mindshare.

Visit Sweden gör själva det globala PR-arbetet och säkerställer att kampanjen synliggörs i press samt i egna och andras sociala medier från och med 12 november 2024. Kampanjen kommer även att distribueras genom betald synlighet internationellt där Mindshare står för strategi och medieköp.

Kampanjen kommer i huvudsak att vara synlig utomlands, i främst Tyskland, Storbritannien, Nederländerna, Frankrike och USA men även i Belgien, Luxemburg, Österrike, Schweiz, Sveriges nordiska grannländer samt i Kina. Kampanjen kommer även att synas i Sverige, på svenska flygplatser, där många resenärer rör sig.